疯狂红包到底有啥“魔力”?心理专家告诉你答案
2015/2/15 生命时报

    

     【导读】

     望群内群外,人人兴奋,两眼放光,魂牵梦绕。手机之外,一片萧条,线下活动,统统推掉。到夜晚,看绅士名媛,捧手机笑。为了块儿八毛,引无数土豪不睡觉。——《沁园春·抢红包》

     这个春节,你是不是也在盯着手机抢红包?谁也想不到,手机里几毛钱的红包,比起现实生活中的几毛钱,带给人的诱惑硬是翻了N+1倍。“屏幕都给戳穿了,才给我1块8毛7,贴张膜都不够!”、“再攒几天就可以去逛两元店了呢”……即便如此,抢红包活动还是引得无数网友的热捧。

     这金额不大的网络红包背后,究竟藏着怎样的魔力?《生命时报》特邀广东省社会医学研究会心理咨询委员会常务委员马健文从心理角度为大家揭秘。

     据说,这两天每个人身边都或多或少出现了这么几种人……

    

     守在手机前半天什么也没抢到时

    

     抢到红包打开发现是1毛钱时

    

     抢到红包打开发现是5元抵价券时

    

     抢了N天发现金额从未超过过1块钱时

    

     准备抢红包却发现活动已经结束时

     生命时报特约撰稿 马健文

     移动互联网的发展让中国又多了个新年习俗——“抢红包”。如果说去年春节,微信红包仅仅是小试牛刀,今年漫天飞舞的红包大战可谓疯狂。随着支付宝、微信、微博等纷纷加入红包大军,一场场红包大战越来越精彩,俨然成了羊年的新风尚,更引发了一场社交圈的全民狂欢。

     2月11日10点,支付宝下血本砸6亿元红包。2月12日晚9点半,微信“摇一摇”红包准时开抢。一时间,万千网民沉浸在一片“咔嚓”声中。随后几天里,在各种QQ群、微信群、微信朋友圈里,“红包口令”层出不穷。很多人不论吃饭、坐车、走路,都低头紧盯手机,生怕错过了红包。有人晒出了自己的“红包闹钟”,有人列出了日程表,总结“抢红包攻略”,还有人专门开发了抢红包手机软件。

     根据腾讯2014年提供的数据:从除夕开始,截至大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。2015年春节,这一数字无疑将呈几何级数增长。

     中国人过年自古就有发红包的传统,代表长辈对晚辈的美好祝福,网络红包则是现代科技与传统习俗的结合,用快速、新鲜、刺激的玩法,吸引了万千公众的参与。这背后究竟透视了国人怎样的心理?可以归结为以下几点。

     1.心理成本

     从心理成本角度看,抢红包付出的成本很小,却有以小搏大的可能性。只要摇一摇、戳屏幕,不付出一分钱就可能抢到几元乃至数百元。这就很容易激活人们原始的动机,引发从众行为,其中也不乏不劳而获的想法在作怪。但是,当心理成本提高时(比如需要付出一定的金钱),玩这种游戏的人就会少很多。商家正是利用人们这样的心理成本计算方式,来推广他们的产品或新的网络支付模式。

     2.社交需要

     除了时间成本低,网民还有一大特点:喜欢图热闹。而人类千万年进化形成的群居性和社交需要,也在网络时代被搬上社交软件。收发红包是一种社交行为,也是春节期间促进人与人之间情感联系的传统活动,更是一种寻求人际联结的方式,这次同样被搬上网络。一抢一送之间,说明人们在社交群体中需要存在感,以及渴望交流的内心愿望。

     英国牛津大学人类学家罗宾·邓巴曾经推算人类社交能力的上限,能稳定维持的关系不会超过150人。但是现实生活中,多数人的联系人数目可能早已超出这个数字。这么多关系如何维系?在网络时代,点赞、群发短信等就成为捷径。然而,除夕夜此起彼伏的短信铃声,各种抄来抄去的祝福语,越来越缺乏真诚和温暖。在任何时候,人类都渴望与他人产生更深层的联结,抢红包活动正是对这样一种深层次心理联结需要的满足。

     3.稀缺心理

     美国普林斯顿大学心理学教授埃尔德·沙菲尔和哈佛大学的森德希尔·穆莱纳桑提出了“稀缺心理”概念,指的是当我们感到缺少某种东西时,思维会集中在眼前的迫切需要上,进而全面调动起热情和能力,做事更专心,还会更敏锐地去捕捉这类字眼和信息。快过年了,很多人眼巴巴地等着拿年终奖,他们的注意力更易捕捉到“分红”、“红包”这样的字眼。

     4.口红效应

     在经济不景气的情况下,人们强烈的消费欲望会转向比较廉价的商品,起到心理安慰作用。比如在上世纪初美国大萧条时期以及2001年遭受“9·11”恐怖袭击后,口红销量都直线上升,这一现象被称为“口红效应”。从去年开始,我国经济发展放缓,一些人的收入相对降低,没有购买大件商品,手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些廉价商品或做一些“廉价却能产生心理安慰的事情”,比如发红包、抢红包等。

     把“抢红包”当成一种休闲娱乐活动,业余放松一下无可厚非,但有的人数十次与红包擦肩而过,郁郁寡欢;有的人没日没夜地盯住各种红包来源,不休不眠,甚至得了眼病;还有人误入陷阱,泄露了个人账户等信息。春节假期将至,节前工作任务重,容易造成拖延。就像有人说的那样:“有抢红包那时间,不如学点东西,勤劳致富才是正道!”春节是个团圆节,网络红包再火,也代替不了亲情的温度。父母、老人需要关怀和面对面沟通,别只顾盯着手机屏幕,好好跟他们说说话吧。▲

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