这家以“贵”自称的枸杞，每年双十一都热卖，究竟有多牛
2018/11/9 19:00:37 生命时报
编前
中国有句俗语“一分钱一分货”，也就是经常说的“便宜没好货，好货不便宜”。简单的一句话道出了生活的哲学。通常我们买东西时“性价比”是潜意识行为，但是一般来说，普通消费者很难界定究竟哪个产品“性价比”更好。这时候，品牌就成为消费者值得信赖的首选。因为，当你选择了一个品类代表性品牌时，他一定是行业领导者，这时候品牌本身就是一种信任和信赖，退一步讲，即便是产品质量有问题，你用法律武器维权也将非常有效。所以说，品牌既是消费者的首选，品牌更是对消费者的保护。
当你来到枸杞的故乡—宁夏，你会看到大街小巷到处都是卖宁夏枸杞的店铺，这里枸杞的价格、品质、品牌参差不齐，让你目不暇接，眼花缭乱。这时候选择买枸杞往往会陷入两难境地，选了便宜的，担心质量没保证；选择了贵的，度又很难拿捏，因为买枸杞本来就是为了健康。
在枸杞行业有这样一个品牌，他们虽以“贵”自称，却平日里，不论是实体品牌专卖店店铺，还是天猫、京东等线上店铺，都门庭若市。它就是宁夏到处可见的“百瑞源枸杞，好枸杞可以贵一点”的百瑞源品牌。
对于这句话，很多人不理解，商家都会说自己产品“好”，但很少有说自己产品“贵”。而唯有百瑞源反其道而行，实话实说，出于好奇，对这家品牌做了一些研究，了解了他们“好”在哪里，“贵”的理由。
百瑞源枸杞全产业链模式
打造田间到舌尖的安全
百瑞源枸杞股份有限公司成立于2003年，是一家专业从事枸杞科技研发、基地种植、生产加工、市场营销、文化旅游“五位一体”的全产业链科技型企业，旗下品牌百瑞源荣获“中国驰名商标”。2016年，被自治区人民政府授予“自治区质量奖”、“宁夏枸杞品种选育及功效研究院士工作站”、国家农业农村部授予“农业产业化国家重点龙头企业”；先后建成中国枸杞馆、中国枸杞研发中心、1.2万亩有机枸杞示范种植基地、现代化加工园区；形成了百瑞源枸杞品牌专卖店、电子商务、国际贸易三大市场体系，市场覆盖全球。百瑞源枸杞全产业链模式，打造田间到舌尖的安全。
好枸杞是种出来的
2010年，百瑞源在枸杞行业率先提出“好枸杞是种出来的”理念，先后在枸杞核心产区中宁县、红寺堡区、贺兰山东麓拥有1.2万亩标准化有机枸杞示范种植基地，从品种选育、种植栽培、水肥一体化、病虫害生物防控体系等严格实行有机标准化管理。百瑞源顺利通过“国家良好农业规范GAP认证”、“国家生态原产地产品保护认证”、“德国BCS有机食品认证”、“国家有机枸杞转换认证”，2016年被宁夏回族自治区政府授予“宁夏枸杞优质基地”等多项权威认证和殊荣，并经过510项农残检测。
2018年7月，阿里健康透明实验室联合华中科技大学和武汉药品医疗器械检验所，首发了网售“枸杞臻选”标准，对枸杞的重金属、农药残留、二氧化硫等做了明确限定。阿里健康透明实验室被搬到了百瑞源的田间地头和百瑞源枸杞生产车间，在现场将百瑞源枸杞鲜果和枸杞干果样本随机抽检，二十多种农药残留现场均未检出。百瑞源枸杞首获天猫医药销售通行证。宁夏电视台以及国内食品及行业媒体相继报道了阿里透明实验室检测过程，百瑞源枸杞也再一次以品牌赢得了口碑。
好枸杞是加工出来的
2011年，百瑞源在枸杞行业率先提出“车间建在田间”的理念，破解了宁夏枸杞有始以来传统晾晒，导致枸杞灰分、杂质等卫生洁净度不合格问题，在枸杞行业率先开启采摘、清洗、制干等12道工艺；率先实现了枸杞加工自动化、标准化、智能化、信息化；率先开启小袋枸杞计量科学、方便储存、开袋即食；率先开启百瑞源枸杞1.0到锁鲜枸杞6.0时代的技术和产品的迭代升级。通过技术创新、产品创新，引领宁夏枸杞步入年轻化、零食化、时尚化新时代。2017年，百瑞源被国家农业农村部授予枸杞行业唯一的“国家农产品加工技术研发专业中心”。
百瑞源人对流入市场的每一粒枸杞的质量要求完全可以用“苛刻”和“挑剔”来表述，就连阿里巴巴、联想等商界精英也私人订制百瑞源枸杞，并连续5年成为百瑞源的忠实大客户。
好枸杞成为百瑞源的标签
2008年，百瑞源在枸杞行业率先开启“百瑞源枸杞”品牌专卖店，10年来，百瑞源品牌专卖店遍及北京、上海等一二线城市达100多家，对于一个专注于枸杞的传统实体企业来说，拥抱互联网相对较晚，但百瑞源凭着线下的品牌影响力和流量，连续3年稳居枸杞类电商第一品牌，创2017年“双十一”1600万元的销售佳绩，进入中国滋补类目前6名。
2018年，百瑞源通过商业模式的不断创新与迭代，逐步实现商品、场景、销售、服务数据化；积极开辟一条链接消费需求、顾客全程参与、无扰购物、无感支付的“百瑞源智慧零售”之路，更方便快捷地服务于全国热衷于养生保健的广大客户。
编后
深入枸杞行业、百瑞源企业调研可以看出，不论是走进宁夏的游客，还是走出宁夏的宁夏人，枸杞无疑是他们的选择。10年前，你会随便买几斤散装“宁夏枸杞”或者“中宁枸杞”。今天，消费者的品质、品牌意识越来越强，百瑞源确立的“百瑞源枸杞，好枸杞可以贵一点”的品牌定位与顾客的选择产生高度共鸣。由此看来，百瑞源用匠心打造的“好枸杞”可以“贵一点”并非空穴来风，一句大白话说出了百瑞源人对品质和品牌的自信。
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