2020年，或许是中国农业的新电商元年
2020/4/23 7:58:00 生命时报
纵览生产工具发展史，技术革命的结果无一例外都首先应用到生产领域，带动了生产工具的革新。畜力的驯化和使用、铁器发明再到蒸汽机工业革命，农业作为供养人类的基础性领域，都率先受到了技术革命的滋养。
距离我们最近的信息技术革命是互联网浪潮，或者更准确地说，是当下仍在进行中的移动互联网浪潮。今天，中国有近12亿移动互联网用户，这也意味着，在此刻，手机已经成为全民性的生产工具。
信息技术革命的浪潮尽管已经改变了很多生产领域，但农业生产却成为了相对安静的角落，智能手机也并未成为农民们手中可靠的生产工具。
根据此前商务部发布的数据，2019年，中国农产品网络零售总额为3975亿元，而同期， 全国网上零售总额为106324亿元，农产品仅占3.7%。
而这一成绩，还是在拼多多等移动互联网新电商平台兴起后的加速发展结果。2019年，新电商平台拼多多平台农副产品上行总额为1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。
4月20日下午，习近平总书记在陕西考察中指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。
而从生产工具发展和现实数据两个层面来看，才能理解“大有可为”四个字背后，是中国农业正在发生的变革。
危中有机
疫情逼出互联网新农业
2020年在一个前所未有的变化之中开场。抗击疫情的客观需要，使得中国线下零售渠道短暂进入冬眠。
很快，过去十年中国零售渠道变革的结果在疫情期间得到展现。
最早拓展线上销售渠道的工业消费品尽管遭遇过短暂紧缺，但随着快递物流和电商平台的努力很快恢复常态。与此同时，在电商渠道仍然处于起步状态的农产品，却部分遭遇了流转困境。
据媒体报道，海南澄迈县桥头镇就遇到了一定的困境。据种植合作社带头人王林芬介绍，过去春节期间可以通过线下经销商每天卖出200吨地瓜，但随着经销商的卡车不再出现在地头，最好的一天全村也只卖出了300多公斤。
但是，正如习近平总书记此前多次强调，“危和机总是同生并存的，克服了危即是机”。突然的销售难题，也意外促成了中国农业的“新电商旅程”。在上线拼多多等新电商平台的助农渠道后，王林芬和合作社的农民们，在三天内就卖出去了8.6吨桥头地瓜。
过去的第一季度，像王林芬一样“将危转机”的农民还有很多。随着拼多多这样的移动互联网电商平台出现在农村，很多农业生产者发现，只需要一部手机，就能够轻松开起电商店铺，中国过去沉淀的物流体系则提供了可信赖的运输网络。
于是，农民们动动手指，就能把自家的农产品搬到网上，更是有不少农产品店主转型为“新农人”，开启了助农直播间，这背后，是农民作为生产者的“新电商意识觉醒”。
拼多多提供的数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。
今年前3个月，在拼多多平台上，单品销量超过10万的农(副)产品达到1030款，接近2019年全年近七成水平。
这一数字背后，是中国农业在危机之中急转方向盘，从过去严重依赖线下渠道转型新电商，从过去单纯依赖“刀耕火种”式的生产，到将手机也变成了新农具，是传统的农民变成了今天新电商平台上的“新农人”。
政企联手
市县长直播间背后的政策优势
“大有可为”的背后，是疫情面前，各地政府也找到了结合互联网平台携手助农的新模式。
3月12日，广东农业农村厅宣布与拼多多正式达成战略合作，在未来三年内，每个月都将有市县长上线拼多多为当地农产品进行直播促销，助力广东特色农产品触网上线进城，在全省范围内推广“徐闻模式”。
“徐闻模式”，指的是2月19日广东徐闻菠萝田边上发生的一场新实验。当天下午，徐闻县长徐康秀走到菠萝田间，在拼多多和央视新闻的直播间内向数十万网友推销当地特产菠萝。数据显示，两个小时内，25万斤菠萝销售一空。
类似的政企合作模式，正在成为可持续发展的“助农”新思路。更值得注意的数据是，在县长徐康秀出现在直播间后，这家原本零起步的当地农产品店铺在两个小时内涨粉3万多，几乎是在一夜之间就完成了“农民开网店”的起步流程，直接进入新农商的日常运营模式。
政府提供信用背书，引入新电商做技术和平台支撑，农民来唱戏做主角，最终，一场直播就能带动当地数家农产品店铺“一夜成熟”，这样的模式正在中国各处蓬勃发展。
截至4月15日，已有40位各地市县长来到拼多多“拼多多助农直播间”，助农直播也已累积吸引近2300万站内消费者参与消费，全网累积观看人次超过3.2亿。
拼多多助农直播间直接带动农产品销售超过1700万斤，带动平台同区域农产品产生7300余万份订单，为相关店铺吸引719万新粉丝关注。
此前，农业农村部、国家发展改革委、财政部及商务部发布实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见，重点任务包括建立市场导向的农产品生产体系、加强产地基础设施建设、加强农产品物流体系建设以及完善农产品网络销售体系等。
2020年2月，由拼多多发起的“全国农产品产销对接公益服务联盟”也在农业农村部市场与信息化司的指导下成立。
随着中国成为移动互联网时代的领先者，像拼多多、抖音、腾讯、阿里巴巴等互联网平台已经具备了全面覆盖全国消费者的能力。
因此，当政府主动提供政策支持，为互联网平台与农业之间搭建新通道，就能使得农业生产者借助互联网与中国13亿人的大市场产生关联，创造农业与新电商的模式奇迹。
移动互联网向深前行
农产品孕育新电商，新电商反哺新农业
中国电子商务随着互联网发展二十年，但农产品上行一直处在相对边缘的地位。直到移动互联网新电商拼多多出现。
如今已拥有近6亿活跃买家的拼多多，正是从农产品上行类目出发，一步步成为了中国用户数第二的新电商平台。
从互联网和产业发展历史看，农产品上行也已经到了一个新的转折点。
中国互联网发展二十年，在中国农村，传统电商平台完成了“农村上网”到“工业品下行”的两个阶段性任务，分别使得农民成为了网民，农民成为了网络平台消费者。
而从历史来看，农业和农民作为中国的基础支柱，不可能长期是消费者和用户，他们理应成为移动互联网时代的生产者和供应者。
移动互联网的低门槛、低成本等特征也天然适合农产品上行。以拼多多为例，拼多多目前采取0佣金0门槛开店的政策，农民只需要有一台手机就能实现农产品上行，相比传统电商平台5%-8%的佣金，农民电商创业的门槛被进一步降低。
日前，拼多多宣布，将进一步加大农产品上行力度，通过流量扶持、资源倾斜、人才培训、市县长直播等模式，在未来三年内让平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破100万。
这一“助农双百万”计划，是市场对于农产品上行潜力的强烈认可。2019年，拼多多平台年度GMV超过1万亿元，其中农产品上行成交额为1364亿元，可以预测的是，随着政策扶植、地方政府的努力和农业生产者意识的觉醒，农产品上行的规模会继续扩大。
此前有媒体报道，预计2020年农村网络零售额将逼近2万亿元，可以期待的是，其中农产品上行的零售额占比将继续扩大。
因此，“电商助农，大有可为”，背后隐藏的是对于互联网、市场经济产业发展的洞察，也是一个更平等、更普惠的新时代即将到来的强烈信号。
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