单身经济,是鲜花还是毒草 | 米筐原创
2019/2/17 6:59:00秋实 米筐投资

    

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     “单身经济”的崛起

     刚过去的2月14日情人节,北方大部分地区都飘扬着属于2019年的一场大雪。

     街上的夜晚各种热闹,当天的资本市场却冷冷清清。股票市场上,情人节概念相关的酒店、零售、影视等板块都绵软无力、毫无激情。

     伴随着近年情人节消费的降温,一个叫做“单身经济”的词语登上了热搜并开启霸屏,记忆中杀马特时代横行无忌的“单身贵族”也在脑海中浮现出来。

     难道当年的“单身贵族”真的变为一种社会现象并且成了如今的消费主力了吗?

     国金证券一个团队针对近2000位年轻单身消费者群体进行调研,并发布了一份研报《单身经济崛起,消费新势力抬头》。

     调研中发现,除了一线城市新一代消费者月收入在1万至2万元区间内占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000至6000元月收入的占比越来越高。

     还总结了未来的中国将会有两方面非常接近日本:一方面,人口将会更向大城市集中,另一方面,可能会有越来越多的年轻人主动选择单身。

     虽然这部分年轻人收入平平,但是在单身状态下没有储蓄压力,自己吃自己玩,就愿意为自我满足大手笔花钱。

     对于这部分单身人士,越来越高的生活状态让“贵族”两个字变得越来越名副其实。

     不用两个人花钱出去吃喝玩乐陪逛街,单身狗们“省”下了一大笔钱,然后又把钱花到了最大化的程度,只要高兴,就不差钱。

     与此同时,2018年天猫“双11”单品销售增长数据也显示,“一人量”正在消费市场逐渐走红。其中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,仅过去一年就分别增长973%和630%。

     更夸张的现象,出现在了同样是东亚文化的日本:“一人行”现象已经并不限于外出吃饭和唱卡拉OK。

     传统意义上服务团体客户的多个行业,如保龄球馆、旅行社等,现在也开始服务于个人,客户甚至可以预订电影院中的单人隔离座位。

     对于这些情况,我特意问了办公室的95后同事小张:怎么看待在网上流行并崛起的“单身经济”?

     小伙儿骄傲地表示虽然单身,但是并不赞成高消费:他们沉迷恋爱或者“单身贵族”大手大脚,而我不一样,我是全身心投入社会主义建设,只进不出!

     这位拒绝了 “单身经济”的年轻人,在这个时代属于正常还是异类?

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     单身群体的真相

     出于对社会稳定的关心和经济热点的挖掘,人们对单身群体的观察和研究,从来都没有停止。

     统计局数据显示:截至2017 年我国单身人群已达 2.2 亿人,占到总人口的15%左右。他们的消费潜力如果能被深刻挖掘,无疑会吸引广大商家的注意。

     单身群体数量如此庞大,但是细细推敲一下,具体情况又是如何呢?

     首先由于种种原因,近几十年来男女比例一直都不均衡。

     国家统计局的数据表明,“80后”非婚人口男女比例为136比100,而“70 后”非婚人口男女比例高达206比100。

     很明显,总体的单身人群中,男性要远多于女性。而这部分男性之所以呈非婚状态,显然是因为没有“脱贫”。毕竟,对于大多数人来说,脱贫就等于脱单。

     要脱单,先脱贫!已经几乎是所有人的共识。

     再美丽的爱情也离不开面包,成为了所有青春期孩子们的第一课,也逐渐变成了刻在基因上的传统。

     对于没有足够经济基础的人来说,就像食之无味的鸡肋,各路商家显然不会把他们当做目标群体。

     国家卫计委在2015年发布的《中国家庭发展报告2015》显示,单身男性多集中在农村地区,且分布在各个年龄组;而未婚女性则更多集中在城镇地区

     所以,被商家和资本盯上的所谓单身经济消费潜力,目标已经很明确了:那就是在一二线城市打拼的单身男女青年。

     而正是这部分人,收入水平处于同龄人的领先地位,在大大小小的城市中用青春和智慧改变着这个世界。谁知道贡献了时间和精力之后,换来的却是商家和资本的追逐。

     无论是写字楼旁价格不菲的大捧鲜花还是广告铺天盖地的个性化小家电,甚至“房子是租来的,但生活不是”的居家理念。都是在诱导着他们的消费欲望,掏空本不丰盈的钱包。

     细思极恐……这个社会,对年轻的单身狗还真是毫不客气。

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     延迟消费

     长期以来在大家朴素的认知中,坚持选择单身的年轻人们,除了实在是好吃懒做找不到对象的,剩下的也基本都是各行业的精英了。

     别人约会他在工作,别人生小孩他在工作,别人满脑子想着恋爱对象时他在想工作。

     如此积累下去产生的赚钱效应当然不一样,并且他们还没有彩礼,不担心婚房,没有生小孩、养小孩的经济压力,消费起来自然不会瞻前顾后。

     一二线城市的年轻人,敢于放开手脚使劲消费的原因还在于:生在和平的年代又赶上了国家的高速发展,安全感十足,根本没有风险意识。

     所以敢于做到挣多少花多少,甚至过度消费,向未来的自己借钱花。据统计,在一二线城市月光族的人高达40%,而四五线城市这一比例高达76%。

     这些优秀的年轻人们手握好牌却并没有好好利用,没有在单身状态压力较小的时期进行投资理财累积财富,反而构成了巨大的消费支出群体。

     处在一个多元化的时代,个性化的追求和来自社会期待的冲突无法避免,怎样选择是所有人都要面对的问题。

     查看最近的人口统计数据,男性比女性多了3164万人。而年轻群体的男女比例也是加剧失衡,以女性100位来计算,90后对应的是111位男性;00后更为夸张,对应了118位男性。

     希望单身的朋友们要好好利用自己还处于单身的优势,没有家庭围城的压力,如果愿意的话,纯消费意义上的开支可以大大减少。

     毕竟,从单身经济顺利过渡到家庭经济,更能有效拉动内需,提高整个社会的消费水平。

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