【上游动向】OTC让品牌造"星"
2014/4/24 医药经济报

     打造OTC大品牌产品，广告轰炸是制药企业以往的杀手锏。然而，这一过去行之有效的方法到今时或许失效了。社会信息量的爆炸、媒体传播形式的繁杂、媒体广告数量和宣传产品的剧增等因素都使得消费者的关注度越来越分散，原先靠一个电视广告成就一个产品甚至一个企业的时代成为历史。

     “OTC产品的品牌塑造越来越难。一方面，产品特性决定其难以做深度的患者教育，广告深度也达不到预期效果。另一方面，媒体价格过高，广告附加值越来越不明显，企业缺乏动力。”株洲千金药业市场部总经理王长庚告诉记者，目前OTC大品牌的塑造环境发生了根本性改变，OTC产品的品牌塑造需要调整方向，与时俱进。

     ■本报记者 刘卉

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