【预测】雾霾之下,这些品类将会爆发!
2015/3/31 医药经济报

    

     雾霾、PM2.5是近几年一直被热议的社会痛点,是工业文明发展的必然产物,是西方工业文明早已经过的历史阵痛。今天,中国正面临着雾霾的危害,这个危害还会持续相当长的一段时间,从以人为本的角度出发,中国人的雾霾健康战因雾霾事件导火索将被全面点燃。雾霾健康品类产业链将会呈现何种发展态势?笔者试作以下预测——

     雾霾消费品成为规模品类 雾霾检测器、空气净化器、防PM2.5口罩与眼罩、提高免疫力的大健康产品(药食同源的中药或生物类产品)等“雾霾消费品”将会得到快速发展,正如非典时期病毒预防型产品的销量远超治疗型产品那样,更多消费人群将成为预防型产品和服务市场规模突破的有力推手。

     消费者对防治雾霾疾病的大健康产品信赖与消费得益于两个方面:一方面是雾霾相关的大健康普济教育,使得消费者的雾霾消费将形成一个足够规模的品类需求;另一方面,科技的进步将促进产品工艺升级,并让雾霾消费品拥有真正的防治雾霾功效,产品力的提升是其持续占领顾客心智的基石,比如目前龙蛇混杂的防PM2.5口罩实际上大部分并无防御PM2.5的功能,这对雾霾大健康市场具有毒害作用,如同当年“劣品驱除良品”的保健品市场,在经过长达10年左右的恢复,科技进步与企业诚信回归让保健品类的细分大健康市场再次回到发展正轨。

     雾霾检测服务站成为药店蓝海型业务版块 2.5微米是什么概念?相当于细菌的大小,必须在显微镜下放大上百倍才能看清。对普通民众而言,有效预防相关危害的前提是,真正知道PM2.5是否就在身边,以免发生过度预防或预防不当。

     笔者预测,随着工业研发的深入,雾霾PM2.5检测产品和服务的大健康品类将取得爆发式突破,便携式、经济型的家庭或办公环境检测产品或服务必然出现,对药店圈而言,这将是一个大健康品类结构升级契机。因为这样的检测产品带来的利润远不是低廉的普药所能比拟的,由于药店具有布局广泛、服务及时、健康专业的特点,未来旗舰药店可能会成为雾霾PM2.5的检测服务站或服务中心,这将快速提高门店的客单价或产品单价指标。

     雾霾药品市场规模快速增长 雾霾PM2.5有可能引发各种疾病,如过敏性鼻炎,干咳、嗓子疼等上呼吸道感染症状,严重者更可能存在肺感染风险进而形成肺炎,此外也有支气管哮喘发病的可能。无论化药还是中药,都将在这类疾病的治疗方面发挥重要作用,药店在品类布局时应更重视与雾霾相关的呼吸道用药的品类梳理。在满足药店盈利的基本要求外,需优先考量产品的功效体验力与品牌力,确保产品可以最大化地满足消费者健康快速恢复的要求。

     当然,雾霾消费品或雾霾药品是中国工业文明发展中的非永恒品类,它会伴随国家工业爆发式发展时突然集中爆发,并持续相当一段时间。随着环保措施的全面启动,“灰霾天”会成为历史的关键词,当清新碧蓝的天空重新回归东方时,雾霾消费品这一品类必将逐渐萎缩。在这个“蓝海”品类相对有限的爆发时间内,唯有工业与零售业紧密协作,才能共同抓住品类发展带来的历史机遇。

     ■刘冠中

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