【模式】时尚中药：广药白云山为中医药复兴提供新方案
2017/7/3 医药经济报
7月1日，我国首部《中医药法》正式施行，作为中华民族瑰宝的中医药正式迈入了有法可依的时代，中医药产业正迎来前所未有的发展新机遇。
事实上，传统中医药企业早已开始加紧创新发展的步伐。全国最大中成药制造企业广药白云山近日为传统中医药的创新发展开出新药方——打造“时尚中药”，致力通过先进科技、时尚营销，让中药成为时下最需要的健康产品，为中华国粹插上再次腾飞的翅膀。
广药集团董事长李楚源表示，中医药在“治未病”以及治疗疑难杂症方面独具优势，堪称中国“第五大发明”，完全可以引领世界健康潮流，成为流行时尚产品，下一个“诺贝尔奖”获得者也许还将在中医药领域产生。
打造时尚中药是中医药转型升级的创新之举
《中医药法》实施，在法律上明确了中医药的地位，使得中医药产业迎来了良性发展时代。李楚源认为，中医药产业要抓住机遇实现振兴发展，必须与时俱进，用第四次工业革命的创新思维发展中医药，通过新一代技术与新兴商业模式，带动中药成为世界健康领域的时尚之品。这也是目前国家所提倡的“供给侧改革”的一种方式。
王老吉可以说是广药白云山中药时尚化的一个代表。传统凉茶尽管保健功效得到公认，但一直给人“粗黑苦”的印象。王老吉通过改良和发展已经成为时尚饮料的代表。“这个时尚化的过程，离不开王老吉一直坚持科技创新和时尚营销战略。”李楚源介绍说，2008年，王老吉就组建了“凉茶重点工程技术研发中心”。2010年，王老吉凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目，并取得重大突破。今年，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖。
在广药白云山看来，时，乃时下；尚，即崇尚，高尚，高品位，领先。时尚是国际通用语言。王老吉已成为当下最流行的饮料之一，而“汉方”化妆品也备受热捧，时尚中医药正在改变“粗大黑”的旧有印象，成为当下的时尚品。
“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，是中国“第五大发明”，中医药完全可以成为世界健康主流，而时尚化战略将在当中发挥催化剂、助推器的作用。”李楚源说。
前不久，英国《每日电讯报》以半版的篇幅报道广药集团《打造“时尚中药”新理念》”。报道高度评价“时尚中药”理念，称中医药是中国为全球健康需求提供的“中国方案”，“时尚中药”可以说是广药集团为中医药走向世界提供的“广药方案”。 往更深一层来说，让中医药实现时尚化还是广药集团为传统产业实现振兴发展开出的“新药方”。
打造时尚中药是供给侧改革的发展需要
当前，供给侧结构性改革正如火如荼。供给侧改革的中心,是提升产品的品质，来满足消费者更高的需求。李楚源认为，打造时尚中药是用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造的当下普罗大众最需要的健康产品，其核心和本质就是提升中药的质量、品质和商业模式。
广州白云山中一药业的滋肾育胎丸是广药白云山另一个时尚中药的典型案例。该产品源于古方，上市已三十多年。近年，白云山中一药业坚持不懈提升产品科技含量，产品于2014年成为首批在辅助生殖领域开展循证医学研究的中成药，质量和品质受到认可。随着去年二孩政策全面开放，滋肾育胎丸成为社会新晋的“时尚中药”，销售同比增长了近两倍，今年销售有望突破5亿元。
生育力呵护天使启动仪式
消费者咨询滋肾育胎丸
据悉，广药白云山目前已形成诺贝尔奖得主2人、国内院士10人、国医大师2人、享受国家特殊津贴2人、首席专家(科学家)15人、博士及博士后80人的强大高层次人才队伍。拥有国家级研发机构8家、省级研发平台10个，升级企业技术中心7家、省级工程技术中心14家、广东省高新技术企业16家。这些都为广药白云山打造高科技含量的“时尚中药”打下坚实的基础。
罗元恺滋肾育胎丸中青年科研基金启动仪式
数据显示， 2016年，我国的中医药工业总产值超过8000亿元，占医药产业规模近1/3，市场空间广阔，中医药产业将是国家的新经济增长点。提出打造“时尚中药”，可以说是广药集团面对供给侧改革大潮，抢占发展制高点的战略之举。
据介绍，广药集团在中医药的时尚潮流中喝到了“头啖汤”，2016年，该集团销售收入达878亿元，今年有望进入“千亿俱乐部”。
时尚中药战略助力广药进入千亿俱乐部
有人认为，中医药是一个传统的东西，走向时尚是一种“忘本”，是一种“哗众取宠”。然而，去年，《中国诗词大会》、《中国成语大会》等极具传统文化特色节目异常火爆，当下国学汉服等传统文化成功复兴转型，成为新的时尚，在年轻人中间流行起来。
这个现象说明，中国传统文化也可以时尚，这是一种自信的表现。用时尚的方式表达传统，不是忘本，而是更好传承创新和发展。
在广药集团看来，中医药凝结民族智慧、传承百年精粹，永远都不会过时，缺的只是一个好的引爆点，而“时尚中药”就很合适地充当了这个爆破点。
回到前文介绍的广州白云山中一药业，他们在新媒体传播圈里被戏称“医药界的营销高手”，这其实是对其在品牌传播中给与了非常高的评价。据了解，白云山中一药业在品牌传播中，对“跨界”“事件”“社群”“新媒体”等各种“时尚”的营销方法应用得轻车熟路，一个传统的中成药，让人大开眼界地与“吉尼斯”“瑜伽”“生育力呵护天使”“奥斯卡”等时尚名词紧密相连，让品牌以最容易被年轻人接受的时尚方式走进了消费者的心智。
白云山中一滋肾育胎健康操成功创立吉尼斯世界纪录
“以滋肾育胎丸等为代表的中药可以时尚起来，营销起到的作用其实是很轻微的”，背后的真正原因是现在的年轻人正在主动去了解、接受中医药，而我们仅仅提供了一个他们最容易接受的方式而已。”广州白云山医药集团股份有限公司副总经理、 白云山中一药业、白云山奇星药业董事长张春波接着说，“最传统的《黄帝内经》都有电子书，同样，时尚中药并不是忘本，而是以更好的方式促进传承和创新 。“
李楚源表示，中医药产业发展任重道远，广药集团已将打造“时尚中药”作为旗下中药板块转型升级的主要战略。”在打造‘千亿俱乐部’成员入场券的同时，我们的下一个目标是冲击世界500强。”
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