品牌出海是必然，你还在家门口玩？｜修订版
2016/4/19 23:30:24Adham 笔记侠
Adham(备注：中文名艾地)， “Kloudpeak Networks” CEO。被誉为“大学生电商第一人”，目前“Kloudpeak Networks”旗下的海外内容平台Gundem已经变成土耳其最大的新闻媒体，服务于超过1000万土耳其人民。
活动："2016MADCon搜索分享会 " 笔记侠作为战略媒体合作方，经活动方与嘉宾授权发布完整笔记。
笔记：笔记侠 YIBAO 深度好文：2394字 | 3分钟阅读
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一、出海曾是故事
出海自古以来就跟中国有着千丝万缕的联系。而如今，品牌出海更是行业之大趋势。
二、游戏+移动
游戏出海元年：从08年开始，以游戏为主的互联网品牌逐渐驶向海外。
中国传统品牌出海：随着品牌出海潮流的涌起，越来越多的传统企业也开始转型，开始出海。
三、工具时代vs沉浸式产品
现今中国的风投驶向海外，投资了几十亿，有将近一半都是沉浸式产品。
四、转型中的中国
现今社会，中国的消费升级，越来越多的中国企业开始布局在海外的市场。
五、品牌出海是必然
目前“ Kloudpeak Networks”主要做两件事情，一是土耳其当地品牌的落户；二是中国品牌的落户。
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出海，曾是故事？
在讲今天的主题之前，我想问在座的各位三个问题。一是你出过国吗？大家可知道福建在出海方面很有渊源；二是中国的海外形象是什么样？可能很多人都会告诉我，两个字“不好”；三是你知道土耳其语的“你好”怎么说？
好，以轻松愉悦的话题进入今天的主题，我以上问的三个问题，都跟今天的主题相关，“出海”。
“出海”，最早不是起源于海外，实则在中国。
我们翻看历史，有一件事情很有意思，在座的各位可知道，“出海”跟中国，跟咱们福建有着千丝万缕的联系。
马可波罗
元朝时期马可波罗，从陆上丝绸之路来到中国游历17年，再从泉州出海返回意大利，将中国的传奇传遍五湖四海。郑和下西洋，毫无疑问也是在中国。哥伦布、麦哲伦，这些航海家的大突破都或多或少跟中国有着联系。很有意思，如果真的要谈资论辈，出海必定跟中国相关。
“出海”更是趋势!
出海现在在中国已经是一种趋势。中国的各行各业都在积极进行着服务海外化。2008年以来，由互联网游戏产业为先头兵，率先开启了中国互联网行业的出海热潮；由此一发不可收拾，一系列围绕互联网以及移动互联网的公司开始蓬勃发展。与此同时，时至今日，互联网以及移动互联网行业以外的传统企业，随着国家的战略转型、消费升级，也在开拓着海外市场。那么，品牌出海，更是呼之欲出!
出海更是事实!
游戏+移动
前面，我们简单的总结了一下历史。那么我们再小心的展开。我身处在移动互联网的行业，我就分享一下我的经验和一些感受。
只要是创业，肯定跟商业相关。只要是和商业相关，就一定要回归到商业的本质。那么商业的本质是什么？说白了，就是赚钱!
1、2008—游戏出海元年
昆仑万维
中国有句古话，叫“闷声发大财”，我们会发现像智明星通、昆仑万维，这样的大名鼎鼎的企业也只是在被收购或上市的时候，才为我们所知。很有意思的是，这些行业它们往往都是服务于中国的游戏行业，实际上他们从2008年以来就一直在海外市场耕耘着。他们算是我们的所有出海者的引路人。
2、2012.8—海外工具型产品元年
2012年8月，中国的移动互联网工具型产品在海外大放异彩，其中比较具有突出代表性的就是前身是金山安全的猎豹移动以及张向东的九邦数码在纳斯达克的上市!
3、2013.6—海外流量服务公司群起
随着猎豹移动以及久邦数码的迅速崛起，中国广大创业者们以及他们背后的中国资本们嗅到了海外市场的巨大潜力，并纷纷加入到海外工具产品的研发以及投资行列。随即在如此巨大的海外工具产品出海需求下，孕育出众多优秀的海外流量服务公司，其中最大的就是Yeahmobi。
而Yeahmobi就是厦门坚果投资的一个天使项目。除此之外，还有Avazu、Mobvisa，这些公司在海外出海服务方面设定出一套非常标准的价格体系以及服务标准。
4、2013.9—海外工具型产品井喷
说到这，可能会有人说，商务公司有什么了不起。然而正是因为这些公司的存在，海外工具型产品的研发和广告购买就变成了一个可以量化的标准动作，并因此直接导致2013年9月的海外工具型产品的行业结构性井喷。目前，海外的工具型产品在Google Play全球前20名产品中，至少有7到12个是中国的工具型产品，而前50中，半壁江山都是中国的团队研发的，涉及生活的方方面面，一应俱全。这也使得其他国家的同类企业叹为观止，望而却步!
5、2014.1—沉浸式产品元年
前面我们聊到商业的本质，商业的本质是什么？
简单粗暴的说就是赚钱。如果一个创业型公司，不考虑赚钱，那么很难壮大；如果一个公司，到最后还依靠投融资，靠炒作概念，我很难想象它如何坚持下去？怎么才能赚钱，这也是企业向海外市场扩张时考虑的终极问题。
现在，有种趋势，那就是几乎以前所有的工具型产品以及最早的出海服务团队都摇身一变，开始做起了孵化器，开始在投资领域和曾经投资他们的抑或曾孵化他们的资本们开始了合作抑或竞争。而这些在海外摸爬滚打多年的业内前辈们以及投资人们最热衷于海外沉浸式产品。
Kloudpeak Networks应该是在海外做沉浸式产品最早的公司，我们旗下的沉浸式产品Gundem被誉为第一海外头条。为此我们在伊斯坦布尔配备了超过15个人的土耳其本地运营团队，清一色的土耳其帅哥美女做产品内容的本地化运营。目前在土耳其已经变成一个日活超过100万的土耳其第一大线上媒体。
同时我们马不停蹄的研发了德语，西班牙语等重要欧洲以及美洲地区版本。准备将我们在土耳其的成功果实尽快复制到我们认为有价值的地区。为什么沉浸式产品如此受资本以及业内前辈的推崇呢？原因很简单，沉浸式产品使用时间长，用户忠诚度高，产品粘度强。而这些特点直接导致，沉浸式产品比其他海外工具型产品要具有更强的变现价值。
6、2015—沉浸式产品群雄逐鹿
在这样的情况下，2015年突然出现形形色色的内容型的沉浸式产品，这些产品里，几乎全是中国的产品。目前业内号称是海外头条的产品已经超过了7款。
从游戏出海到海外工具型产品，从海外工具型产品再演化到海外沉浸式产品，出海最终会演变成什么呢？
我认为出海最终就会从线上出海落到实实在在的线下出海。就是像Kloudpeak Networks一样必须走到当地去，和当地产生关联。
转型中的中国
06年我刚到土耳其的时候，我问周边的土耳其朋友，觉得中国怎么样？他们那时常会说假货多；而现在我回到土耳其，我再问同样的问题，他们会说中国、美国、俄罗斯是世界三大势力。世界各个国家，都可以感知到到中国在变化，随着中国的崛起，越来越多各行各业的中国人开始走向海外。其中不乏像华为、联想、中信、中国高铁等实力雄厚的企业。这些迹象，都标明着中国的传统企业在潜移默化中已经开始了品牌的海外输出。
品牌出海是必然
Kloudpeak Networks凭借出色的产品设计与出众的线上流量优势，在过去的2年间已经和很多土耳其的品牌客户建立了联系并稳定的服务于他们，这意味着我们在土耳其地区已经具备了与地方上的同类型公司竞争的实力。我认为是时候将我们在海外区域上练就的一身本领以及沉淀的思考，服务于其他中国励志要出海的公司。我们将会是他们在土耳其以及周边地区最好的品牌广告合作伙伴。
我们的愿景，做中国到海外的品牌桥梁——为中国以及当地品牌广告主提供最优质的品牌服务!
谢谢大家!
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