从小屏幕破圈:科技让生活更美好
2021/2/1 21:59:15 笔记侠

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     《新商业进化论》专栏·第159篇

     文 | 周陆戚责任编辑 | 马畅 值班编辑 | 胡铁花第5463篇深度好文:2901 字 | 5 分钟阅读

     又是一年春运时。经历了2020年突发的疫情,2021年的1月,张文宏等科学家更关注的是:如何在不干扰人们生活的情况下,做好疫情防护。

     健康码正在实现全国各地互通,核酸检测和疫苗也在全国范围普及。科技正在深入我们生活的方方面面,与此同时,对于通俗易懂的科技、科普内容的需求也在井喷。这点从近日的创新大会2021中可窥见一斑。

     1月28日-30日,极客公园和抖音联合出品了以“科技·创造·美好”为主题的“创新大会2021”,北京字节跳动CEO张楠、360集团董事长&CEO周鸿祎、得到APP创始人&思维造物董事长罗振宇、蔚来创始人&董事长&CEO李斌等科技互联网圈“大佬”悉数到场,抖音创作者也同步现身,就大众关心的问题进行解答。四场直播吸引了4728万人次观看。

     人们迫切地需要获取更多的科技内容,更加清晰直观地了解这个世界,及其未来发展方向:

     科技“是否”让我们的世界变得更美好?

     科技“如何”让我们的世界变得更美好?

     科技的发展速度毋庸置疑,但科技高门槛的天然属性,使得大众对科技领域望而却步。科技的认知亟需破圈。

    

     一、科技的破圈:

     从精英走向大众

     疫情期间,广大群众对通俗易懂的科普内容产生强烈需求,各大平台快速投入其中,很多科学家和创作者也纷纷参与进来。同时,与之相关的短视频内容,由于更易被理解的视频化表达方式,而迅猛增长,很大程度地减轻了人们的焦虑和恐慌感。

     像《关于新冠肺炎的一切》一类的科普贴刷屏,钟南山等医学权威的短视频传遍全网,都得益于社交媒体和多样化媒介的快速传播,国内抗疫十几亿人作出了有效和快速反应。春节期间能在全国范围内,使人们在思想和行动上达成共识,国家在面对疫情时显现出强大的组织能力。

     疫情让短视频和直播迎来爆发和下沉,而视频的形式也反过来促进了科普内容的传播。相比传统的科普形式,短视频的受众更广,能做到个性化、精准推送。口述加上视频图示的方式,比看文字更为简明有效。

     科技正在从精英圈层,走向全民。

    

     “创新大会2021”正是科技破圈一个重要尝试。“创新大会”往年是一场高门槛的线下峰会,仅对相关的创业者、前沿从业者开放。而今年携手抖音,邀请内容创作者跟大佬们进行对谈碰撞,正在打破科技的次元壁。

     科技大佬们聊的话题,是关乎每个人每天生活的科技命题。譬如,隐私和网络安全。360集团董事长&CEO周鸿祎通过自己的创业历程,深入浅出地讲解了“白帽子”团队如何与黑客对抗、保障网络安全的理念。

     “未来数字化世界的安全和每个人都紧密关联。”因为大胆敢言而被称为“红衣大炮”的周鸿祎在对谈中提及,在数字化、物联网的时代,你和朋友正坐在无人驾驶的汽车上,吃着火锅唱着歌,突然车在高速上停下来了,这样的后果不堪设想。

     他以木桶理论作比喻,“安全是数字化木桶的桶底”。无论是企业还是民众,都需要对数字安全有所认知,有所监督,才能对潜在风险有所警惕。

    

     对于像这样人和科技如何相处的生活议题,抖音拥有广泛的用户圈层和闭环的多元内容生态,能够对科技内容的创新起到极大的推动作用。近日,巨量引擎联合抖音发起的聚焦激励3C数码&泛科技达人的“巨量创梦大赛——科技创梦”宣告收官,相关话题收获了18亿+播放量、3341万点赞量。从这次活动可以看出,只有持续深耕通俗易懂的科技内容,与时俱进,才能帮助大众拥抱新世界。

     科技需要破圈。疫情中我们看到,科技发达如美国,在把特斯拉汽车送上太空的同时,社会上却发生了很多诸如5G基站传播新冠病毒的反智谣言。社交媒体可以让世界变平,但更需要主动走向破圈,而不是固化圈层,形成信息茧房。

     正如张楠所说,“不要让‘最好’变成‘更好’的敌人。一点点进步、一点点变化,其实是非常重要的,它是一个逐渐变好的过程。你在这个过程中要去不停摸索,什么才是下一个阶段更好的状态。人是如此,产品也是这样,不要给它一开始设一个框。”

    

     二、科普的进化:

     从“冷”文字,到“热”视频

     救护车如何隔离病毒?

     量子保密通信是怎么实现的?

     羊顶头为什么不会得脑震荡?

     病毒变异,新冠还要持续多久?

     5G将如何影响未来?

     ……

     以上看起来五花八门的问题,来自于抖音上的“科技袁人袁岚峰”和“模型师老原儿”和一些科技创作者。想象一下,原来要通过全系列8本的《十万个为什么》,或者动辄数百页、数百元的科普读物才能获取的知识,现在只需要几分钟的短视频。

     短视频的传播形式,很大程度上拉低了科普和传播的门槛。

     对于创作者,短视频制作的便捷和低门槛,激发了他们参与、分享和表达的热情。对于普通人,短视频让知识变得更易于理解、生动可信、寓教于乐。比如,疫情期间抖音迅速搭建抗疫专页,助力防疫抗疫。依托强大的用户基础,迅速进行信息科普或辟谣。疫情期间相关防疫话题和专家直播,播放和关注量都创新高。

    

     通过创作者的屏幕,将大千世界拉近,将微观之物放大。中科大的袁岚峰、央视科普内容出身的宁原,其实是专业人士来到科普视频的领域,创作出高质量的科技类知识内容。比如在抖音上,袁岚峰经常就网友们关心的科技知识进行科普,比如“人工智能智能吗?”“花大价钱造空间站值得吗?”“地震可以被预测吗?”等等,同时也会针对网上热议的内容进行科学辟谣,有理有据地向大众展示科学工作者的理性思维,科技知识在这里变成了一件有趣的事。

     而直播如“创新大会2021”,则让科技圈、创业圈大佬与抖音的创作者和用户直接对话,聚焦当下科技领域的热点话题、创新应用进行巅峰碰撞。

    

     从冷文字到热视频,让科技从精英圈层,走向大众人群,从而走向知识普惠。抖音泛科技领域,创作者共生产2605万条视频,这些视频收获了365亿次点赞。本次创新大会2021活动期间,在#科技大咖100问的话题下,用户可以向任何一位科技大咖提问,截至目前累计话题播放量超过10.6亿。

     三、科技的普惠:

     是赛博朋克,还是更好的世界?

     2020年,“赛博朋克”这个词火了。在游戏和科幻电影中,年轻人们看到了高度数字化、技术化社会呈现的世界,虽然是科幻,但似乎也在不断警示我们去思考,科技最终的意义是什么?科技如何让人类社会更美好?

     媒介,从文字走向视频,与此同时,知识内容的生态,从精英拓展到大众,科技也需要走向普惠大众。

     当下,科技对我们每个人的生活产生了哪些影响?有什么意义?就像“创新大会2021”上蔚来创始人李斌所说:

     “科技让整个社会的效率变得更高,毫无疑问大家都能看到。科技创造美好,我认为科技最终还是要为每个人去服务,科技怎么能把每个人的生活变得更美好。”

    

     冲在一线的创业者给出了他们的答案。也正像蔚来创始人&董事长&CEO李斌、北京字节跳动CEO张楠所说的那样,这个答案更加以人为中心,而不仅仅是遵循科技自身的逻辑。

    

     四、拥抱未来:

     参与其中,新世界在每个人手里

     赫胥黎曾在《美丽新世界》中描绘了一个科技高度发达,但等级清晰、精英掌控权力、大众娱乐狂欢的“美丽新世界”。这会成为我们的未来吗?

     企业家、科学家、专家们正在作出回答,媒体人、创作者也正在创新形式和内容,未来有无限种可能,但选择权在我们每个人手中。

     而善用科技,我们才能在不断的探索中发现美好,创造美好。

    

     *文章为作者独立观点,不代表笔记侠立场。

    

    

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