从《美人鱼》票房的大卖说起
2016/2/28 办公室主任

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     从《美人鱼》票房的大卖说起

     ——说说文稿写作中的痛点

     楚河中

     2016年2月26日，周星驰导演的电影《美人鱼》的票房突破了30亿元，树立了内地电影市场的新标杆。这部电影之所以取得骄人的战绩，笔者认为，周星驰这位卓越的产品经理人厥功至伟。

     影片通篇贯穿了两个痛点：一是环境问题，套用电影里的台词：“如果有一天，我们连一口干净的空气，一滴干净的水都没有，即使我们再有钱，也是死路一条”。另一个是爱情问题，李若兰对刘轩吼道：“我有钱有身材，你居然去泡一条鱼!”从另一个侧面说明，爱情不是有钱、有身材就能够交换来的。这两个痛点，一个关乎生存需要，一个关乎情感需求，现代人感同身受，直击痛处。

     其实，每一位从事文稿写作的人，都应该向周星驰学习，立足产品经理的定位，以极端负责的态度、极大诚意的投入、极致专注的打磨，从痛点入手，跟自己死磕到底，努力把每一个综合材料都写成精品。

     李克强总理在接见全国政府秘书长和办公厅主任会议全体代表时讲话强调，要办务实的事、开有效的会、发管用的文。笔者理解，这个要求，其实是要我们对准痛点，办事要解决问题，开会要解决问题，发文也要解决问题。因此，我们在起草文稿时，一定要以解决问题为导向，想清楚、弄明白这个文稿主要解决什么问题，只有把这个问题想明白了，文稿的立意才能更加精准。比如，我们在起草财政地税工作会议领导讲话时，首先想到市长多次说过“做好财税工作，80%的精力要用在‘钱从哪里来’上面，20%的精力放在‘怎么用钱和管钱’上面”的观点，把税源建设作为重点内容来写，并对平时市长调研时迸发出的关于税源建设的思想火花进行了收集、梳理、加工、集成，提炼形成了做深做透、做足做好税源建设的八篇文章”的思路，得到了市长的肯定，对县区、部门起到了较好的启发作用。

     总之，直击痛点即是对准刚需，直击痛点就会豁然开朗，直击痛点才能酣畅淋漓，直击痛点是写出精品文稿的关键所在。

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