干货 ,我是如何利用一场比赛,开启微公冷启动的
2016/6/4 办公室主任

     关注办公室主任的朋友中,也有不少人拥有微信公众号(微博、博客、网站)的,这篇文章主要介绍了,在微信公众号起步阶段,如何增加您的公众号

     (微博、博客、网站)的粉丝,感兴趣的朋友可以看一下,也可以转走。

     专栏:90后怪蜀黍

     作者:怪蜀黍

     前言:大家好,我是怪蜀黍,现在自己在运营一个微信公众号:90后怪蜀黍。当初在给自己定位的时候,是一个喜欢篮球的运营狗,这个号呢,将会写一点自己关于运营方面的经验,教训。可是关注我的人,可能知道,我目前写的20篇里,绝大多数都是篮球。没办法啊,喜欢篮球,酷爱篮球,篮球陪伴了我20年,而且这次总决赛还是少见的背靠背,最最重要的是,有我喜欢的球星,詹姆斯!

     不干正经事久了,都快忘了自己是谁了。不过,虽然看篮球,写篮球,我的正经工作,还是运营。眼下NBA总决赛杀到见刺刀的时候,我自然是不能放弃这么一个一年一度推广好时机的。

     好了,废话说得太多了,开始今天的正文:

     标题用:如何利用兴趣部落给微信公众号导粉丝,可能会更实在一点。有标题党嫌疑,请见谅。

     准备工作:

     1.软文一篇

     2.设置好活动规则

     3.给予合适的奖励

     4.确定发布地点

     ps:只针对篮球,具体的,大家可以触类旁通

     1.软文

     软文要点:

     可读性高

     专业性强

     广告隐蔽

     具体拿我这一次的活动做例子。

     在去年雷霆因伤病问题未能进入季后赛的时候,就开始流传出杜兰特要离开雷霆的消息,迫使雷霆不得不补强内线坎特。在这一次3:1领先勇士的情况下,被拖到抢七(现在已经被淘汰,活动的时候是抢七进行时),对雷霆来说,赢了,进入总决赛,留下杜兰特的可能性超过50%。输的话,离开的可能性就很大了。

     因为我看球很多年,加上自己对球迷心态的判断,知道如果拿杜兰特不赢就走这个为切入点,肯定会引爆粉丝,让他们迅速产生话题讨论的。

     2.活动规则

     不要让用户思考,不要让用户觉得复杂,一切回归习惯、原始,能一步走完,绝不要带三步。这是活动的基本原则。球迷们只关心比赛输赢,只关心参与了,能得到什么?千万不要给球迷设门槛,他们的耐心比你想的低。

     自身案例:(因为在QQ端长按识别二维码一直没开放,在QQ上给微信引流一直不是很理想。这一次活动,统计了一下,一共有6万多阅读,导来的粉丝只有200不到,效果不是很理想。)

     我给活动设置的唯一门槛就是勇士赢还是雷霆赢,只需要关注我的微信公众号之后,给公号留言,雷霆,或者勇士即可,比赛结束后,我会把所有猜对的人一个支付宝口令密码,他们可以自行地去领红包。

     因为标题的欠揍性,有非常多的杜兰特球迷来关注我的公号,并且给我留言雷霆必胜。看来切入点不错。

     同时设定参与竞猜的时间,我预估这比赛大致11:30结束,我就设定10:30结束竞猜,给粉丝一种紧迫感。很多10:35粉左右给我留言的,还问我来不来得及,能不能让他也参与。如果这场竞猜没时间设定,可能也没这么好的效果。即使过了48小时了,还有人参与。

     3.合适的奖励

     我深知,球迷们关注你的号,其实只是因为对篮球,对杜兰特的狂热,想参与这一场竞猜,关乎自己的荣誉,都因为自己的参与,为杜兰特加油,而自豪不已。而奖励多少,其实只是一个添加剂,可有可无。但对比赛诚信的原则,我给每一个参与竞猜的球迷都发了私信,告知红包口令。红包呢,在两三分钟内就被抢光了。

     这里补充说一点,我为什么要给输的人也发送口令呢?

     原因有两点:

     <1>90后怪蜀黍的粉丝基数实在太少了,虽说我不是太在乎粉丝基数,可写出去的文章,每一次不到一百人阅读,心理还是挺难受的。

     <2>参与就有奖,粉丝能从QQ这边,大老远的被你引导到微信上来,这本身就是一个极其繁琐的过程,他们跑的满身大汗,我们没有理由不让他们得到点什么。而且,有奖励就有讨论,万一多一个主动帮我们转发文章,主动在一群好哥们面前讨论一个号叫做90后怪蜀黍的,写篮球写得还不错的,我不是赚大了?

     4.发布地点

     这个很重要,流量大的地方是肯定的,但不可一味的追求流量。还得有聚合,能迅速形成话题讨论的。这就对发布地点有如下要求:

     兴趣相投

     流量大

     对广告有包容性

     初步确定的是:

     豆瓣兴趣小组

     贴吧

     兴趣部落

     但经过筛选,最后确定的是兴趣部落。豆瓣,贴吧死在广告严打上。

     好了,一切准备就绪,早上8:30准时发布,每隔十分钟,我都会看一下加了几个粉丝,可是半个小时出去了,只加了一个粉丝,而且还没参与竞猜,这个时候,我迅速找原因,才知道,原来NBA兴趣部落流量极其大,每分钟差不多有15个新帖子,我的帖子瞬间就被沉下去了。我还得自己去顶帖。

     于是,一个傻逼在那自言自语就开始了,因为我的所有评论都是关于比赛的。例如,伊巴卡盖了库里,勇士落后十分;库里又日天;汤普森开启射日模式......

     这个帖子活了,开始有自然流量了。我算了一下我自己回复的,加上粉丝回复的,一共6万多浏览,500多回复。给我微信导粉丝200多,取消关注17个,差不多,最后还剩下200多(后面陆陆续续还有人加我)。

     好了,第一次写运营案例,很多废话,语言不干练。但绝对是可操作性强。

     如果喜欢我的,喜欢篮球的,喜欢运营的,还请关注我的微信公众号:90后怪蜀黍。

     延伸阅读

     上一期:90后怪蜀黍:媳妇,我们去旅行吧!

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     我是微信公众号90后怪蜀黍的运营,一个喜欢篮球的运营狗,你的关注,点赞,转发,都是我写下去的动力。

    

    

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