93年辣妈带两娃创业 用电子读物教爸妈读故事 上线半年圈住13万用户
2018/8/27 10:10:24 铅笔道

    

     廖思琦认为声音是一种有魅力的媒介,是具有记录价值的。

     文| 铅笔道 记者 李洁

     “2017年,廖思琦的一张大学毕业照火遍网络。带着老公和孩子一起参加毕业典礼,让她成为当时的新闻人物。

     身边带着两岁的大宝,肚子里怀着二宝,廖思琦创业了。

     在育儿的过程中,因为一直没有过多地依赖父母,所以她在实践中总结出很多自己的理念。彼时,她看到了国内育儿市场的商机,于是决定从自己熟悉的亲子阅读市场切入。

     2017年5月,她启动项目“读个小故事”。这是一款为爸爸妈妈提供适合0~6岁儿童阅读的电子读物。父母可以在App上录制故事,还可以进行音频美化与输出发布。

     目前,“读个小故事”App已积累13万用户。每日,平台上会诞生千余个由宝爸宝妈录制的新故事。

     注:廖思琦承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

     90后辣妈入局亲子阅读

     去年12月,由于处在创业初期,产品不完善, 廖思琦的公司处于最艰难的阶段。这时,她的第二个宝宝来报到了。12月10日晚,已经打了催产素的廖思琦,依旧与团队的小伙伴们,在办公室奋战到第二天凌晨两点。第二天中午十二点,孩子就在医院出生了。

     更神奇的是,产后2周,廖思琦就重新回到工作中。“一点都没有做了妈妈的样子。”这是同事们对她的印象。

     两年前,21岁的廖思琦意外怀孕。当时她正准备前往哥伦比亚大学做交换生,这让还在读大三的她陷入了矛盾:要将这个孩子生下来吗?

     虽然还是一名大学生,但廖思琦已经基本实现经济独立。她有过几年的播音主持功底,利用课余时间接商演,每月可以有一笔不菲的收入。另外,她老公当时在一家科技公司从事VR外包工作。她认为,“我们两个人的收入应该养得起一个孩子。另外,我觉得,毕业生进入职场之后,通常会有很长一段时间处于事业上升期,女性这时候生娃反而中断了职场的连续性。”

     思忖再三,廖思琦最终选择将孩子生下来。在美国生娃带娃的过程中,她发现美国早教母婴产品与国内有很大的不同。比如在美国,很多儿童读物都会配一个录音设备,爸妈可以边给孩子讲,边把声音录下来。在父母没时间给孩子讲故事的时候,就可以直接放给他们听。

     在带娃的过程中,廖思琦发现,孩子对听故事的需求非常大。一次,她给六个月大的宝宝用故事机播放了一个《我是快乐小兔子》的故事。宝宝听完后手舞足蹈,非常开心。她感慨,“比听到我给她讲故事还要兴奋和激动。这一度让我感觉挺沮丧的,觉得自己被一台早教机替代了。”

     这件小事激发了廖思琦的斗志,她决定自己把故事录下来,放给孩子听。每次录制完,她还通过专业音频软件进行剪辑,加上配音和各种音效。在坚持一个月后,她发现孩子对自己的声音变得异常敏感,且母子的关系也愈加亲密。

     “我想去创业。”受到鼓舞的廖思琦对老公说。其实,早在美国做交换生时,她就很想做一款亲子阅读类的产品。回国后,她发现了国内亲子阅读市场升温很快。

     之所以从亲子阅读产品切入,廖思琦有她自己的考虑。她认为,过去,国内家庭的亲子关系被相对弱化,很多父母的观念是把孩子交给老师去教,自己只负责保障孩子的物质生活。如今,很多年轻爸妈越来越意识到亲子关系在教育中的重要性。

     “爸妈工作繁忙,与孩子的生活作息存在‘时间差’,爸妈很难做到每天为孩子读睡前故事。然而,故事输出的是内容,可以委婉地引导孩子的思想和行为。通过读故事这样的亲子互动,会让家长去关注更多亲子教育的产品和场景。”因此,她决定做一款产品,能够帮助爸妈把亲子阅读这件事坚持下去,实现对传统讲故事的一种场景升级。

     2017年5月,廖思琦创立“读个小故事”。这是一款为爸爸妈妈提供适合0~6岁儿童阅读的电子读物。父母可以在App上录制故事,还可以进行音频美化与输出发布。今年6月,团队上线了小程序版本,从更轻的场景切入亲子阅读市场。

     用户13万,每天千余个新故事上线

     作为一名90后妈妈,廖思琦很了解时下年轻爸妈的需求点,以及对高品质生活的追求。因此,她把这种对市场的深刻洞察投射到了“读个小故事”的产品设计上。

    

     “读个小故事”App产品界面

     其一,“读个小故事”为没有播音基础和音频编辑经验的爸妈,提供了傻瓜式的录音功能。用户不仅可以快速纠正读错的地方,还可以对录音进行美化修饰,自动为录制的音频加上音效和背景音乐。

     其二,“读个小故事”注重故事内容质量。廖思琦认为,故事不是普通文本,更像是剧本,用直白的语句讲出来就不那么精彩。因此,她希望在文字改编上,帮助爸妈们更好地把故事表现出来。

     其三,“读个小故事”注重加强亲子间的互动。平台上的故事文本都是经过团队筛选和改编的,会结合每个故事内容开发故事延伸,以此来产生更多的亲子互动。比如,通过一个故事,会让家长和孩子继续一个话题或是共同完成一个小手工等。

     此外,平台还设置了声音打卡和用户榜单等功能,引导用户们更好地学习和创作故事。同时,平台会结合孩子的年龄、兴趣爱好,或是家长的偏好推送不同的故事内容,生成分析性阅读报告。

     在产品初期,廖思琦希望在短时间内先做好用户积累,不想让收费成为门槛,消磨了用户的兴致。今年9月,团队计划开始推出付费模式,用户点开故事文本或是将故事文本录制成音频,需要支付一定的费用;用户录制故事后,可以自己设置其他用户收听的金额,还可以接受平台上其他用户的打赏,平台从打赏中抽取一定比例的抽成;计划与出版社合作,在平台上出版电子书,收入与出版社按比例分成。

     截至目前,平台已积累了约13W用户,每日平台上有千余个新录制的故事诞生。用户重点分布在北京、深圳、成都等城市,现阶段用户群体主要分为四类: 88后的职场爸妈、准爸妈、留守儿童的爸妈以及5岁以上的儿童。

     “读个小故事”平台上的用户之前是自然增长,主要依靠口碑传播。廖思琦表示,下一步将会加大对产品的推广力度。比如,预计在今年下半年和一些公益组织进行深度合作。

     该项目已于去年9月完成150万种子轮融资。目前,廖思琦正在筹备新一轮融资,预计为500万元,出让15%股权。此轮融资将主要用于市场推广,以及引进更多优质内容。

     “声音是一种有魅力的媒介,是具有记录价值的。”廖思琦认为,父母的声音对孩子有种天然的安抚作用,会让孩子有安全感。孩子听父母的声音也会更专注,可以吸收到更多有效的信息。这些故事是父母与孩子之间的互动。当孩子长大了,听见自己的童声和爸妈讲故事的声音,是一件很温暖的事情。

     编辑 | 吴晋娜 校对 | 许梦

     优质项目"融资首发绿色通道":创业者请加微信wujinna1015,务必注明项目名称;或发送BP至wujinna@pencilnews.cn。

    

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     阅读完莫急走

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