首发| 他用小程序“线上造星” 拿下近千万融资 用户投票为影视剧选角
2018/10/10 10:46:31 铅笔道

    

     塚本雄三计划将“撞星”小程序打造为一个去中心化的造星平台。

     文| 铅笔道 记者 张潇予

     “随着《偶像练习生》的火热,选秀热再次袭来。塚本雄三认为,以观众投票作为支撑的“互联网式选角”,将是一种新的文娱项目发展模式。

     他联合创立的“撞星”小程序,将文娱项目内容、艺人及粉丝联系起来,欲与各大文娱公司通过利用微信的流量资源,共建互联网文娱生态。

     “撞星”小程序的服务包括电影、电视剧的选角,以及综艺、音乐节的宣发。团队会为合作项目“私人定制”相应小程序。在小程序平台上,社交媒体的宣发工作能获取更大的曝光度,各大文娱公司经纪人可以更快速地找到优质项目。同时,有天赋的艺人也可以向更多观众展现自己,获得影视剧的参演机会。

     今年5月,“撞星”获得德迅资本近千万元的天使轮投资。

     注:塚本雄三承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

     基于小程序的文娱生态

     “影视公司和网络综艺做什么内容,观众就只能看什么内容。”塚本雄三认为,在中国的文娱领域,大多作品还基于B2C的业务模式诞生,大众处于被动接受内容的状态。经纪人式的推广曝光新艺人,难以满足大众的普遍审美与口味偏好,最终导致观众审美疲劳。

     塚本雄三为中日混血儿,母亲是日本人,他自小在东京长大。从美国加州留学归国后,他参与研发了SNS App,获得了Yahoo Japan的种子轮投资。随后,他开始接触数码广告、文化娱乐领域的相关工作,曾任株式会社大都商会总经理以及CLICK TECH、唐生娱乐株式会社和哔哩哔哩的日本顾问,负责中日IP的流通工作。

     随着中日文化的交流日益加深,塚本雄三发现中国市场的IP需求越来越大。然而,优质IP资源匮乏,具有可塑性的IP作品又常因优质演员稀缺,或是流量艺人不够符合角色设定、演技青涩等问题,最终导致影视IP没能获得大众认可。

     近几年,中国互联网飞速发展,微信是首个用户突破10亿级的产品。塚本雄三觉得,微信生态的用户和流量可以被利用在文娱领域。基于互联网资源的优势,中国可以将好莱坞式的C2B模式发展起来。

     他认为,中国市场可以建立“私人定制”的文娱生态,效仿日本AKB48组合的观众投票方式,将符合大众审美需求的新人推送到荧屏前,让观众一起参与到造星过程中。

     今年初,火遍网络的选秀综艺节目《偶像练习生》,借力“全民制作人”的全程参与,将节目的关注度推向顶峰。随后,《创造101》乘胜追击,将全民选秀的热度又推至高峰,频频霸占微博热搜榜。2018年被称为“偶像元年”。

     看到了国内C2B文娱生态的发展前景,今年3月,塚本雄三与他的伙伴在上海正式创立了“撞星”,他担任联合创始人,负责市场方面的相关工作。团队欲在微信生态圈中,建立一款连接文娱、艺人和粉丝的小程序,与广大用户一起创造明星。同时,协助影视、综艺项目基于微信生态进行选角与宣传,赋能艺人增加粉丝、通告和收入。

     互联网式IP选角

     目前,传统的选角方式明显已与当下互联网的发展脱节。通常,各大影视剧剧组会在北京和上海面试选角。在收到演员的简历及相关资料后,副导演需要一个个电话预约,外地竞选者还需要专程去面试。

     因此,由于地域限制,三四线城市很多有潜力的演员,通常不易被发掘。热门IP电影化时,受众也不再满足于流量“小鲜肉”带来的视觉冲击,反而质疑制作方的选角,希望找到真正适合角色的优秀演员。

     塚本雄三认为,“互联网式选角”将是一种新的文娱项目发展模式,能将文娱项目内容、艺人及粉丝联系起来。

     他透露,团队希望通过小程序“数字工具箱”,与各大文娱公司共建互联网文娱生态。在这个生态下,文娱公司可以有更便捷的项目展示平台,基于微信流量的社交媒体宣发工作能获取更大的曝光度。同时,经纪人可以通过平台更快速的寻找优质项目,有天赋的艺人也可通过平台向更多观众展现自己。

     “观众具有绝对的决定权,可以对影视剧项目进行讨论交流,为自己喜欢的备选艺人投票。通过网络投票选出演员或艺人,观众具有一定的忠诚度,通常会持续关注相关IP影视之后的进程。”塚本雄三表示。

     目前,“撞星”小程序的服务内容包括电影、电视剧的选角,以及综艺、音乐节的宣发,团队会为合作项目定制相应小程序。比如,平台曾与猫眼电影合作为电视剧《同桌的你》选角,最终通过选拔进入剧组的一共有4位新人演员。

    

     《同桌的你》部分线下试戏人员展示。

     基于“撞星”小程序平台的《同桌的你》选角,自8月2日活动上线至8月24日活动结束,共收集了585个海选视频,活动相关的广告资源位总曝光次数达1800万+次,相关稿件总阅读量9万+。

     现阶段,“撞星”的重点项目为《地球上的星星》,该电影正在海选8岁的男主人公,他将与《摔跤吧!爸爸》的主演阿米尔汗合作。

     “以微信小程序的方式选角,文娱项目可以更早地接触观众,培养IP项目的粉丝,为之后影视剧的宣发预热。”塚本雄三表示。

     当前,“撞星”小程序的获利方式有5个渠道:合作项目开发小程序的费用,流量费用,宣发费用,用户投票获取的充值消费费用和赞助商的广告费用。塚本雄三计划将“撞星”小程序打造为一个去中心化的造星平台。

     编辑 | 吴晋娜 校对 | 李丽

    

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