“整容”的《吐槽大会》VS“开撕”的《奇葩说》 爆款综艺的生命周期有多长？
2018/11/12 11:59:20发现优质创业者 铅笔道
文| 铅笔道 记者 张潇予
“昨日晚，热搜体质的“锦鲤”杨超越为《吐槽大会3》主咖，节目上线4小时点击量近8500万，现已破亿。《吐槽大会3》前两期播出以来，频上热搜，多个节目片段被网友热议，但依然逃不过质疑的声音。部分观众表示，节目“整容”后没了原来的味道，把最核心的“吐槽”给丢了，趣味性倒有，但惊喜甚少。
这不免让人联想到同为脱口秀节目的《奇葩说》。米未传媒CEO马东的“我不同意你说的每一个字，但我誓死捍卫你说话的权利”成为了节目的金句。2014年，《奇葩说》如平地惊雷，以一种新兴综艺模式另辟蹊径，一举成为现象级网综。
或许由于够“奇葩”，《奇葩说》一连做了五季。但不少观众表示，《奇葩说》遭遇了“中年危机”，开播一个多月依然反响平平。当辩手董婧和傅首尔因为“打架”上了微博热搜后，众网友才惊觉，原来第五季开播了。这档光凭一张巧嘴就在众多歌舞类节目中脱颖而出的新网综，却演变成了“互撕”的战场，豆瓣评分也由第一季的9.1分下滑至第五季的7.2分，令人唏嘘。
同为爆款综艺的典型代表，《吐槽大会》和《奇葩说》的生命周期会有多长？
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
“整容”的《吐槽大会》
昨日上线的第二期《吐槽大会3》，4小时点击量近8500万，现已破亿。自带话题的“锦鲤”杨超越为主咖，“心疼李克勤”、“姜思达吐槽大会”及杨超越的相关话题也登上了热搜榜。不少网友表示，最不缺槽点的杨超越表现得出乎意料，“之前大家都不认可我，现在都认可了我的作品——表情包。这就叫昨天你对我不理，今天我让你转发锦鲤。”她笑言不优秀的自己能得到那么多人喜欢，是由于大家见过太多完美的东西，声称自己为瑕疵担当。
或许由于导演组邀请的具备争议的话题人物，节目才有了更多可看性。从第一季开始，《吐槽大会》就已建立了稳固的收视群体，第二季的嘉宾还拓展到了不同文化领域的代表性话题人物。第三季中，由张绍刚、池子和李诞组成的“铁三角”依旧坐镇，飞行嘉宾除了现已现身的王力宏、陶喆、李克勤和因《创造101》多次“被上热搜”的杨超越和王菊，还邀请了陈乔恩、张韶涵等90后的童年偶像。节目看似还是熟悉的配方，但似乎有了不同的味道。
数据显示，该节目自2017年1月播出至今，前两季节目累计播放量近38亿，第三季第一期节目上线3小时，播放量破3000万，现已达1.8亿，同时超话社区综艺榜实时排名第一。节目相关话题阅读量近2000万，“李诞吐槽陶喆”登上微博热搜榜第二名，“王力宏袜子”、“吐槽大会”也位列热搜榜中。
《吐槽大会3》相关数据成绩。
历经三季蜕变，《吐槽大会3》的slogan从“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”变成了“吐槽，一种年轻的沟通方式”；logo的外围框架从棱角分明的菱形变成了和顺的圆形，主视觉海报上还增加了一只和平鸽；嘉宾座次也一改前两季中主咖与嘉宾对峙而立的局面，变成了众嘉宾以弧形次列而坐；此外，节目还增设了“隔屏吐槽”环节，网友可录制短视频发送给节目组，有机会被主咖嘉宾翻牌并得到亲口回应。
《吐槽大会》第一季与第三季海报对比。
由此可见，第三季节目有别以往地收敛了些许肆意张扬，以更平和与坦诚的方式，与众同乐了。它似乎不再过分注重吐槽带来的娱乐属性，正朝众人打开内心、表现自我的社交属性方向倾斜。
10月29日，在京举行的《吐槽大会3》媒体看片会中，腾讯视频市场总监赵婧表示，“我记得节目第一季的时候，我们需要对用户、媒体耗费大量的沟通成本，告诉大家吐槽是非常正能量、笑对生活的方式。到了第三季，吐槽已经成为年轻人群每天必不可少的沟通方式了。”节目编剧程璐也表示，《吐槽大会3》的核心不是伤害别人，而是好笑，大家更愿意欣赏幽默的艺术。
“开撕”的《奇葩说》
一连五季，缩水的商业价值是横亘在《奇葩说》变现之路上的荆棘。虽五季广告总收入已超15亿元，但相较于前四季，《奇葩说5》的广告营收环比增幅减缓。有业内人士称，广告收入的减缓表明了节目的疲软，不被市场所看好。广告主就是市场价值直观的呈现。
如此看来，《奇葩说》的商业价值得益于前几季的铺垫。节目首次上线时，两小时点击量破百万，第一季结束总播放量达2.6亿。第五季最新的两期节目中，实时热度近5500，相关话题总阅读量8.6亿，讨论量42.7万。一直以来，成绩与口碑俱佳的《奇葩说》，抛出的话题频频成为全民茶余饭后热议的焦点。未曾料想，被寄予厚望的第五季，阔别一年多后，竟是以“互撕”的方式再次引人关注。
《奇葩说5》相关数据成绩。
辩手董婧与傅首尔“开撕”的热度，明显高于节目本身应有的关注度。两人疑似在化妆间起了争执，随后董婧微博控诉，傅首尔还击。这场情节跌宕起伏的大戏，以双方均退出《奇葩说》画上了句点。
此前，《奇葩说》是一档能引起大众共鸣的节目。它跳脱出普通综艺遵循的剧本，以激烈感的辩论形式，引导观众关注当下的社会新闻和生活热点。选手激烈辩论的同时，也在通过多元化的视角和价值观，与众人分享他们对所处世界的深刻认知。大多人习惯沉默，《奇葩说》反其道而行。它支持不同声音，拥抱“另类”。有网友表示，往往更具说服力的，不是最大的声音，而是最有力的观点。
数据显示，近4年来，网络平台上线了400余档综艺，其中做到第二季的节目有几十档，能做到五季之久的，只有《奇葩说》。该节目有着庞大的粉丝基础，本一手好牌在握，可第五季的反响却不容乐观。不少观众发现，从《奇葩说4》开始，节目最初的感觉已然改变。豆瓣评分从第一季的9.1分，滑落到第四季的7.8分，而第五季仅有7.2分。
自第四季起，这档现象级网综就被“中年危机”、“江郎才尽”、IP老化、抱团等舆论围绕着。在《奇葩说5》的概念版宣传片下方，马东甚至留下了一段评论：“《奇葩说》还做不做？这是一个问题。”最终，《奇葩说5》还是如期而至了。米未传媒COO牟頔接受《三声》采访时表示，立项时，团队只定了一项KPI，就是要有第六季。可见团队对于节目强烈的“求生欲”。
《奇葩说》的求生欲体现在第五季中改变的赛制、新规、新“奇葩”和新导师的加入，但观众对这般“用心”并不买账。有业内人士认为，“节目太疲了，缺乏创新。辩题只符合当下，不具备长远意义。”他认为，《奇葩说》现有的赛制和规则，从本质上看，谈不上创新。
爆款综艺的生命周期有多长？
2018年，喜剧脱口秀综艺面临发展的关键期。《偶像练习生》、《创造101》和《中国新说唱》等网综接连成为爆款，现象级的选秀潮再现。在这些节目的热度之后，新一季《吐槽大会》和《奇葩说》的忠实受众被分流，危机四伏。
2015年，一份《〈奇葩说〉互联网观众受众分析》报告，针对《奇葩说2》采集了一些数据。其中“互联网观众画像”数据显示，节目以18~24岁的年轻观众为主，女性占69%。这表明，90后是节目的主要受众。
时至今日，大部分90后都已迈入职场，生存压力与工作焦虑变成他们首要考虑的问题。于他们而言，以往节目中略带鸡汤式的辩论，是否还具有足够的吸引力？当00后成为各大综艺受众的主要群体，新生的选秀综艺似乎更符合他们的口味。面对此景，两大脱口秀综艺并没有坐以待毙，都在想方设法维持自身的商业价值。
《吐槽大会3》意识到了吐槽文化大众化和日常化的趋势，开始发酵其社交属性，以看似漫不经心的吐槽，引起观者的内心共鸣，激发他们的同理心。赵婧认为，吐槽是一种重要的沟通方式，是和生活、和自己的一种和解。《吐槽大会》除具备娱乐属性外，同时输出着社会正能量。
据悉，《吐槽大会3》将邀请更多文人学者、行业达人和跨领域人才，分享他们背后的故事，带领观众从更多元的角度看待生活中的问题。首期节目中，王珮瑜就以“吐槽”的方式推广了京剧艺术。由此，李诞对大众对于京剧文化的陌生程度进行了吐槽，“当大家谈论起梅兰芳，脑海中浮现的都是张国荣的脸。”这句不甚正经的话，精准表达了京剧日益小众的事实，严肃的内核包裹了一层诙谐的外衣，年轻观众更易于接受这种“说教”。
《吐槽大会》的创始团队笑果文化成立于2014年，去年5月完成了近亿元A+轮融资，还陆续出品了《脱口秀大会》和情景喜剧综艺《周六夜现场》。情景喜剧综艺的诞生，预示着笑果文化正以语言类表演为核心，探索开发脱口秀周边产品，把短小精悍的段子，做成形象化的内容产品。为储备相应人才，笑果文化组建了噗嗤学院，已举办4期选拔培训班，输出了近200 位学员。
《奇葩说》的幕后团队米未传媒，自然也没把鸡蛋放在同一个篮子里。在《奇葩说》面临“中年危机”之时，他们还绞尽脑汁的策划着下一个现象级IP，相继推出了《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》和《请与这样的我恋爱吧》等综艺，但激起的水花不大。
《奇葩说》之所以圈粉，亮点不在于“奇葩”，更在于“说”。节目包容多元的价值观，对辩题多角度探讨。马东也曾说，“任何好看的内容，只有上升到价值观的维度，才能形成一种成功的趋势。”但《奇葩说5》中，辩题从社会属性转向了生活属性，立意与追求“降级”。
他们选择了最容易走的娱乐化之路，不断放大“奇葩”效应和娱乐效果，却放弃了辩论的根本原则。一些选手接连触犯偷换概念、转移话题、类比谬误、诡辩等逻辑错误，但最终赢了比赛，只因“她很可爱”、“她很搞笑”。过分重视娱乐直接导致许多辩手准备辩词时，首先考虑的不是辩词是否有逻辑，是否够准确，而是辩论时应该插入哪些段子，是否会有人响应。如此氛围之下，来自名牌大学的辩手在严肃说理时，便显得格格不入。
《奇葩说5》曾在宣传片中，亲自“扮演”了一位病号。象征着市场的“护士”对它说：“你已经IP老化、口碑下滑、用户流失、病入膏肓了，我劝你签字放弃治疗吧。”虽为调侃自黑，但这的确是《奇葩说5》的真实处境。有媒体表示，《奇葩说》的“外患”是主流的快餐化、段子化和娱乐化风格，“内患”是创新力不足、后继乏力。在观众决定放弃它之前，《奇葩说》要想“活下去”，还需再改变，不能先“放弃治疗”。
综N代的难题，不仅仅存在于《吐槽大会》和《奇葩说》中。今年的大势网综《偶像练习生》，第二季还未正式推出，就已遭遇滑铁卢。粉丝集体控评抵制，高涨的热情不再。“读娱”创始人表示，“用户容易被新事物吸引，不少作品‘扑街’的部分原因在于观众的审美疲劳。”在他看来，若想颠覆这种宿命，唯一能做的依然是无止境的创新。
即便推出了热门综艺，笑果文化和米未传媒似乎都在做着两手准备，加快了策划新综艺的脚步。爆款综艺的生命周期究竟有多长？我们拭目以待《吐槽大会3》的成绩和《奇葩说6》的降生。
参考资料：
1.《奇葩说》为什么不“好看”了，南周知道
2.《奇葩说》的中年危机，中国企业家杂志
3.《吐槽大会3》：互联网时代下温柔的“庸见词典”，娱乐独角兽
4.《吐槽大会》第三季回归「笑果文化」想做的却不仅仅是综艺，36氪
编辑 | 薛婷 校对 | 王子公主
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