学了很多套路,还是撸不出爆文?万能标题公式在这里
2018/10/19 秋叶大叔
原来,大号们都在为自己的内容定制套路——不同的文章,其标题有不同的使命。
爆文标题攻略取众家精华,但如果我们总是拿这些套路试来试去,就毫无章法,容易牛头对马嘴。要是能有规律可循,那该多好。
翻阅了5000+个爆文标题,站在大号们的肩膀上,我看到了标题的规律,其实不复杂。
标题大体有4种核心使命:指向目标人群、告诉读者有用、引发情绪共鸣、调动好奇心理。
我们一一来看,会发现一条万能标题写作公式。
① 指向目标人群
清晰地指出这篇文章是写给谁的,减少读者反应甄别的时间,减少误入导致的中途退出。
1、直接圈出目标读者
90后养生:一边怕死,一边慢性自杀——职场充电宝
这种磨人的病,10个上班族中就有8人得。——就医160
2、指出受众群体的问题
生完瘦不回去了?注意这2点,让你变辣妈——丁香医生
房租涨了42%,年轻人该怎么办?——行动派
3、置入典型关键词
同样写情感,卡娃微卡的标题里充满了“婚姻”、“家”、“妻子”、“丈夫”,故姐的标题里都是“渣男”、“备胎”、“前男友”、“男朋友”,它们的目标人群不一样。
同样写职场,写给高层则强调“管理”、“下属”、“员工”,写给基层则强调“升职”、“加薪”、“领导”、“同事”。
② 告诉读者有用
丁香医生那个“承诺轻松帮你解决问题”的套路,很多账号都爱用,如秋叶PPT、 插座学院、练瑜伽。
随手就能拎出来的规律:我能帮你解决XX问题,一点都不麻烦,只需3招/4步/5点……
这些账号看似八竿子打不着,其实它们的共性是提供硬干货,如技巧、攻略、教程、方法论等,标题的核心目的就是要有用、要解决问题。表达有用有哪些办法呢?
1、瞄准具体问题,直达目标
简单3个步骤,轻松处理多文字PPT——秋叶PPT
如何在30秒内,做好工作汇报?——插座学院
2、描绘惊艳效果,引发心动
她帮30个孩子改掉挑食毛病,到底用了什么招?
5个晨起拉伸,感觉一天都瘦瘦哒!——练瑜伽
3、指出错误做法,帮你避坑
这5种保健品不保健,别花冤枉钱!——丁香医生
你可能不知道,这12件事正在浪费你的时间!——职场充电宝
明确PPT选图原则,从此告别“廉价感”——秋叶PPT
4、干货来源很厉害,值得关注
从记者到CEO:我交了3年学费,换来10条管理经验——插座学院
95%的明星都在用的绝密饮食方法,……——荔枝微课
做了500张裂变海报后,我总结出1条可复制公式——运营研究社
……
以上标题里已经用了感叹号强调、卖关子、做对比、提问式等多种标题套路了……你会发现,套路是无穷无尽的,但只要知道标题的核心目标,就不难找到具体的表达办法。
③ 引发情绪共鸣
诚实地说,安慰人心、提供情绪价值的文章,标题几乎看不出什么固定的规律。
新世相总能抓住大众的情绪点,看一眼就感觉“是我没错了”。比如“佛系90后”、“23岁慌成这样”、“不想生二胎”都对准了某个人群的集体焦虑。
这不是标题厉害,是选题厉害。
选题就要指向某种七情六欲,这是前提。在此前提下,如何让标题更好地撩动读者,打中他们的泪点、怒点、痛点、装逼点呢?
对话体-这话似曾听过
“孩子小,你不能让着点么?”“不能”——咪蒙
“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”——HOGO
倾诉体-似有人在对我讲故事
“我,不敢流泪,不敢说累”——微音
“他第一次见面就想推到我”——故姐
劝说体-就像朋友在劝我
好好活着,别想太多——卡娃微卡
别和别人比,好好活自己——天天炫拍
哲理体-把大道理换个说法
婚姻就是要彼此麻烦,才能走得远——陆琪
你的面相,就是你的风水——众大号转发的热文
以上所有标题里包含的情绪/观点都不是新的,新瓶装旧酒而已。
读者为什么翻来覆去读这些旧内容?因为每看一次都感觉被理解一次。
④ 调动好奇心理
这是一条辅助目标,它可以跟①②③一一结合,用途非常广泛。
1、说一半留一半
比如上面说的“这3招”、“那5步”,你就会好奇哪3招、哪5步?
形容一下但不指明,如“原因很现实”、“真相令人心疼”。
2、反常识、刷新认知
否定某个常规观点,如“惜命的最好方式,不是养生”、“做个不好相处的人”
提出新的清奇观点,如“别去撩那些不换微信头像的女孩”(这样的女孩优质,不要撩要爱)
3、描述经历+神转折
老公帅气多金,公婆待我如女儿,我却发现这辈子完了——今日头条
从200元到32亿,这个曾被全世界嘲笑的少年,如今刷爆了我们的朋友圈!——视觉志
4、专业内容绑定生活日常
受精只需一颗精子,为啥男人一次要射好几亿“小蝌蚪”?——果壳,科普造人生物学
你抽的烟、喝的酒、吃的炸鸡、熬的大夜,都会刻在你的精子里,影响你的后代——奇点网,科普表观遗传学
注意,这两个账号都是标题和内容同时通俗化、段子化,如果标题亲切、内容艰涩,读者会生气的。
指向目标人群、告诉读者有用、引发情绪共鸣、调动好奇心理。
根据以上4种核心目标,我们可以总结出这样一条标题的万能公式,用起来很简单:
学会这个套路,我们再看别人的好标题,是不是开始变得更有结构性?有了对起标题目的的分析,我们就更容易理解不同标题套路背后的共性规律,不至于今天看到一个套路就模仿,明天看到一个新招就去学,偏偏忘记了自己的定位,自己的风格,写着写着,把自己写成了一个四不像。
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