学了很多套路,还是撸不出爆文?万能标题公式在这里
2018/10/19 秋叶大叔

     原来,大号们都在为自己的内容定制套路——不同的文章,其标题有不同的使命。

     爆文标题攻略取众家精华,但如果我们总是拿这些套路试来试去,就毫无章法,容易牛头对马嘴。要是能有规律可循,那该多好。

     翻阅了5000+个爆文标题,站在大号们的肩膀上,我看到了标题的规律,其实不复杂。

     标题大体有4种核心使命:指向目标人群、告诉读者有用、引发情绪共鸣、调动好奇心理。

     我们一一来看,会发现一条万能标题写作公式。

     ① 指向目标人群

     清晰地指出这篇文章是写给谁的,减少读者反应甄别的时间,减少误入导致的中途退出。

     1、直接圈出目标读者

     90后养生:一边怕死,一边慢性自杀——职场充电宝

     这种磨人的病,10个上班族中就有8人得。——就医160

     2、指出受众群体的问题

     生完瘦不回去了?注意这2点,让你变辣妈——丁香医生

     房租涨了42%,年轻人该怎么办?——行动派

     3、置入典型关键词

     同样写情感,卡娃微卡的标题里充满了“婚姻”、“家”、“妻子”、“丈夫”,故姐的标题里都是“渣男”、“备胎”、“前男友”、“男朋友”,它们的目标人群不一样。

     同样写职场,写给高层则强调“管理”、“下属”、“员工”,写给基层则强调“升职”、“加薪”、“领导”、“同事”。

     ② 告诉读者有用

     丁香医生那个“承诺轻松帮你解决问题”的套路,很多账号都爱用,如秋叶PPT、 插座学院、练瑜伽。

    

     随手就能拎出来的规律:我能帮你解决XX问题,一点都不麻烦,只需3招/4步/5点……

     这些账号看似八竿子打不着,其实它们的共性是提供硬干货,如技巧、攻略、教程、方法论等,标题的核心目的就是要有用、要解决问题。表达有用有哪些办法呢?

     1、瞄准具体问题,直达目标

     简单3个步骤,轻松处理多文字PPT——秋叶PPT

     如何在30秒内,做好工作汇报?——插座学院

     2、描绘惊艳效果,引发心动

     她帮30个孩子改掉挑食毛病,到底用了什么招?

     5个晨起拉伸,感觉一天都瘦哒!——练瑜伽

     3、指出错误做法,帮你避坑

     这5种保健品不保健,别花冤枉钱!——丁香医生

     你可能不知道,这12件事正在浪费你的时间!——职场充电宝

     明确PPT选图原则,从此告别“廉价感”——秋叶PPT

     4、干货来源很厉害,值得关注

     从记者到CEO:我交了3年学费,换来10条管理经验——插座学院

     95%的明星都在用的绝密饮食方法,……——荔枝微课

     做了500张裂变海报后,我总结出1条可复制公式——运营研究社

     ……

     以上标题里已经用了感叹号强调、卖关子、做对比、提问式等多种标题套路了……你会发现,套路是无穷无尽的,但只要知道标题的核心目标,就不难找到具体的表达办法。

     ③ 引发情绪共鸣

     诚实地说,安慰人心、提供情绪价值的文章,标题几乎看不出什么固定的规律。

     新世相总能抓住大众的情绪点,看一眼就感觉“是我没错了”。比如“佛系90后”、“23岁慌成这样”、“不想生二胎”都对准了某个人群的集体焦虑。

     这不是标题厉害,是选题厉害。

     选题就要指向某种七情六欲,这是前提。在此前提下,如何让标题更好地撩动读者,打中他们的泪点、怒点、痛点、装逼点呢?

     对话体-这话似曾听过

     “孩子小,你不能让着点么?”“不能”——咪蒙

     “女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”——HOGO

     倾诉体-似有人在对我讲故事

     “我,不敢流泪,不敢说累”——微音

     “他第一次见面就想推到我”——故姐

     劝说体-就像朋友在劝我

     好好活着,别想太多——卡娃微卡

     别和别人比,好好活自己——天天炫拍

     哲理体-把大道理换个说法

     婚姻就是要彼此麻烦,才能走得远——陆琪

     你的面相,就是你的风水——众大号转发的热文

     以上所有标题里包含的情绪/观点都不是新的,新瓶装旧酒而已。

     读者为什么翻来覆去读这些旧内容?因为每看一次都感觉被理解一次。

     ④ 调动好奇心理

     这是一条辅助目标,它可以跟①②③一一结合,用途非常广泛。

     1、说一半留一半

     比如上面说的“这3招”、“那5步”,你就会好奇哪3招、哪5步?

     形容一下但不指明,如“原因很现实”、“真相令人心疼”。

     2、反常识、刷新认知

     否定某个常规观点,如“惜命的最好方式,不是养生”、“做个不好相处的人”

     提出新的清奇观点,如“别去撩那些不换微信头像的女孩”(这样的女孩优质,不要撩要爱)

     3、描述经历+神转折

     老公帅气多金,公婆待我如女儿,我却发现这辈子完了——今日头条

     从200元到32亿,这个曾被全世界嘲笑的少年,如今刷爆了我们的朋友圈!——视觉志

     4、专业内容绑定生活日常

     受精只需一颗精子,为啥男人一次要射好几亿“小蝌蚪”?——果壳,科普造人生物学

     你抽的烟、喝的酒、吃的炸鸡、熬的大夜,都会刻在你的精子里,影响你的后代——奇点网,科普表观遗传学

     注意,这两个账号都是标题和内容同时通俗化、段子化,如果标题亲切、内容艰涩,读者会生气的。

     指向目标人群、告诉读者有用、引发情绪共鸣、调动好奇心理。

     根据以上4种核心目标,我们可以总结出这样一条标题的万能公式,用起来很简单:

    

     学会这个套路,我们再看别人的好标题,是不是开始变得更有结构性?有了对起标题目的的分析,我们就更容易理解不同标题套路背后的共性规律,不至于今天看到一个套路就模仿,明天看到一个新招就去学,偏偏忘记了自己的定位,自己的风格,写着写着,把自己写成了一个四不像。

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