小钱频道 | 瑞士手表销量下滑，经济寒冬波及富人？
2015/12/28 秦朔朋友圈
每年的“黑色星期五”(注：Black Friday指感恩节过后的第一天)通常被视为圣诞节购物季节的开始。随着圣诞狂欢的结束，消费市场却频频传来不尽如人意的消息。
尽管众多零售商的降价力度已较往年加强，然而却未能给消费者注入“鸡血”，更让人觉得遗憾的是，富人们似乎正捂紧自己的钱包。
高端手表行业面临“雪崩”危险
高端消费的大幅下滑可从今年高端手表的销量上一窥究竟。
在经历了惨淡的上半年之后，瑞士手表出口近来继续颓靡。来自彭博社数据显示，瑞士手表出口总额在11月同比大跌近11%(以美元计算)，是2008年11月以来的最糟糕表现。
纵观2015全年，瑞士手表出口今年可能创下2009年金融危机以来首个年度下跌，因为今年前11个月，其出口总量已较上年同期下滑3.3%，
加拿大皇家银行(RBC)的一份分析报告显示，主要原因在于中国财富泡沫被挤出，这一趋势在香港市场表现得尤为明显。
据悉，香港是瑞士手表产业最大的出口市场。瑞士手表对港出口已经连续下跌超过整整一个季度。在刚刚过去的11月份，针对到中国香港的瑞士手表出货量大幅下跌了27.1%，从而拖累了其整体数据表现。相比之下，美国的销量下降了5.3%，而英国和日本的销量分别增长14%。
“由于中国经济增速放缓，中国高端名表销量受到影响。另外，中国内地赴港旅游人数下降也对香港市场上的手表销售造成冲击。”有业内人士这样对小钱频道表示。
业内人士进而指出：“基于经济大环境的影响，高端品牌比低端品牌面临更大的销售压力，现金流也会更加紧张。”
基于以上原因，“降价”成为了高端手表行业的一大关键词。比如，许多品牌从今年年初开始就在中国拉开降价的大潮，然而有分析师指出，绝大多数品牌降价后对销售影响不明显。
不过，有些高端手表品牌却上调了售价，而此“反其道而行之”的策略，在分析人士看来或许是为了找回利润。此外，有一些高端品牌则延长售后的保修年限，以此提升自己在市场竞争中的筹码。
表态网CEO张帆指出：“高端手表在华销量确实遭遇了滑铁卢，奢侈品消费被抑制主要受政府打击公款消费的影响。不过，前些年中国高端手表的火爆属于不正常的现象，现在这种状况才是真正消费意愿的体现。”
一些分析师预计，中国内地的高端手表市场较2012年巅峰水平已下滑了60%。
“随着零售商降低库存，瑞士手表出口到中国的数据与去年同期相比将持平或者继续为负值，而对港出口仍将进一步陷入困境。”Vontobel公司分析师Rene Weber这样指出。
瑞士手表联合会也不否认，当前形势清楚地表明，瑞士钟表业面临的艰难的国际环境。
根据彭博新闻社近期在钟表行业分析师中展开的调查显示，许多分析对瑞士手表明年出货量的预期中值为增长2%。
尽管如此，笔者接触到的业内人士均认为，接下来高端手表行业有可能面临雪崩。张帆认为，“雪崩”来得越快越好，行业才有可能起死回生。
富人也不敢乱花钱
富人勒紧自己的腰带，不仅让瑞士手表遭遇“滑铁卢”，其他奢侈品也难逃类似困境。
首先是豪华飞机。据霍尼韦尔国际公司(Honeywell International Inc.)上月发布的豪华飞机市场年度调查数据显示，交付的私人飞机总量销售量下滑2.6%，这是自上次2009年以来，全球私人飞机市场规模增速首次减缓。
其次，纽约、伦敦和旧金山的豪宅价格也经受了一轮价格下跌的冲击。此外，受拍卖市场低迷影响，苏富比公司也开始了一轮裁员。某位熟悉拍卖市场的分析人士对小钱频道表示：今年的拍卖市场呈现两极分化的态势，与前两年相比仍处于一个低迷的状态。
同样的故事也发生在钻石需求和高端酒类市场。如上图所示：无论是红酒还是钻石的价格都出现了大幅度的下滑。
然而，在所有资产中，只有标普500指数独树一帜，然而这并不是一个好的迹象。
分析人士告诉记者，以上的迹象从某种程度上反映出，富人们的钱袋子也正在缩水。因为，近期受大宗商品价格下跌以及新兴市场债券下跌的影响，富人们的投资组合正遭受一定程度的亏损。同时，对冲基金投资业绩在过去几年里也不甚理想。在净资产收益下降的时候，亿万富豪开始变得谨慎，从而减少一些潜在需求。
那么，在全球经济开始复苏的态势下，这种复苏会不会受累于高端消费的持续持续走低呢？如果把当前全球经济看作是一台受损了但还在不停运转的机器，曾经运转“过热”的这一部件也吱吱作响，未来又会发生什么？
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