企业家当网红，我给你十条建议 || 脱口秀 | 视频
2016/7/1 秦朔朋友圈

    

     [ 长按3秒上图二维码，再点击“识别图中二维码”，或是点击文末“阅读原文”，即可收看。]

    

     自去年创业进入自媒体，好几位企业家跟我交流过“网红”问题。一个老朋友想再造自己的形象，为什么呢？他说有几个搞不懂，很多企业没花什么广告费就这么出名，比如雷军、贾跃亭、周鸿祎，漫天遍地都是他们的形象。这也就罢了，最让他触动的是，连国台CCTV2的《遇见大咖》节目，他想上，代理公司去沟通，说他“趣味不太多”，说你看周鸿祎能把自己的隐私说出来，敢自黑，说“你形象太正，太端着”，也不行。

     如果一个企业家的形象，社交媒体不接受，官媒也不怎么接受，是不是形象有点老化了？进而折射到产品，是不是产品形象也有点老化了？所以他们希望来改变，再造企业家形象。企业家做网红弊大于利？还是利大于弊？迫切性到底大不大？

     最近看了美国的一个研究报告，发现美国前50大公司2/3分的CEO都是互联网上的发烧友，他们叫做Social media savvy CEOs。像巴菲特、韦尔奇、库克、扎克伯格、默多克，都是著名的网红。83%的人认为，网红企业家可以更好地连接消费者，连接企业员工和投资人。82%的消费者表示，如果CEO使用社交媒体他们会更加信任。75%的消费者认为如果企业高管使用社交媒体，他会具备更强的领导力。

     可是当网红有那么容易吗？我这位朋友形象特别好，颜值很高，然后他来找我的时候，我跟他说，比如说我们列两组人，一组人是杨元庆、李彦宏、刘强东，颜值都非常高。再列另外一组，比如说马云、周鸿祎、雷军、潘石屹，颜值没有前一组高，但在社交媒体上更加活跃更红。高颜值不一定成网红，网红还是有网红之道。

    

     如何当好企业家网红？

     企业家网红细则1

    

     金句，就是你的讲话风格要有有差异化，不能人云亦云。现在最红的是谁？肯定是马云，他说阿里巴巴要做一个102年的公司，为什么是102年？他说102年正好横跨了三个世纪。还有“让天下没有难做的生意”，琅琅上口，记忆度高，传播非常广泛。

     企业家网红细则2

    

     故事、事件、争议、冲突，你能不能承受？董明珠跟雷军2013年参加CCTV年度经济人物颁奖前，编导说，去年马云和王健林赌了一下，很火，你们也得斗一斗。然后就弄出一个5年谁的销售额大。董明珠说，小米能超过格力，我赔你10亿元。雷军说小米超不过格力，我给你10亿。这就是冲突性话题，大家更关心。

     企业家网红细则3

    

     赶时髦，就是要抓住传播的风口。比如雷军在微博时代抓住了机遇，现在的直播时代也立即尝试。无人机发布，他就做了一个直播。奔五的人了，还这么赶时髦，我看他在微信里说，我只是一个小网红。意思是还不满足。

     企业家网红细则4

    

     我跟大家念一段话听一听,“我们认为是否超越BAT不是我们的目标，是否超越IAT也不是我们的目标。”BAT大家都知道，什么是IAT呢？iPhone、Amazon、特斯拉，美国三个最牛的高科技公司。“我经常和大家讲，乐视永远都在创业的路上，今天是，明天是，后天也是。”这是谁在讲？是贾跃亭。你可以不信，他照讲，一次比一次敢说。

     企业家网红细则5

    

     我的朋友里，谁最敢自黑呢？红衣大炮周鸿祎。去年参加亚布力峰会，他做主旨演讲，穿了一个红色夹克就上台了。“我为什么要穿一个红衣服呢？因为我的名字叫周鸿祎。但是大家都给我读成周鸿wei，为了加深大家的印象，我就穿红衣服，证明我叫鸿祎。可是我穿了红衣以后呢，很多人叫我红衣大炮，其实我不是大炮，顶多是小钢炮。我们为什么叫360呢？因为我们要做安全，安全是一种基础应用，应该免费。但是同行都不免费，所以他们说我很二。一个很二的人，很250的人，非要做安全的事，也就是做110的事情，250加110不就是360吗？”一直在自黑，反而很红。

     企业家网红细则6

    

     风格就是要自成一体。比如小潘潘，潘石屹，你看他跟任大炮在新浪微博上，一直不断相互调侃，但潘石屹的风格一直是比较谦卑的，任你调侃，自甘贬损，自我谦卑。这反而让很多人同情潘石屹。他发明了这个潘币、潘苹果，发明了咆哮体，都是独特的风格。

     企业家网红细则7

    

     你要想成为网红型的企业家，一定要勤奋。潘石屹每天跨一个相机，四处捕捉，比当记者勤奋多了。那潘石屹的搭档呢，任大炮在新浪微博一天不是发一条，一天是发N多条，一直发到不能再发。

     企业家网红细则8

    

     有点情怀，有点文艺范儿，比较典型的我认为是聚美优品的陈欧。陈欧曾经发起过一场广告运动，叫“要为自己代言”。他写了一首诗，一度也是风靡。诗是这样写的——你只闻到我的香水，却没有看到我的汗水/你有你的规则，我有我的选择/你否定我的现在，我决定我的未来/……哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。最后一句，“我是陈欧，我为自己代言”。

     企业家网红细则9

    

     有一些企业家、投资家，就是搏出位，或者叫奇葩说。这里最典型的就是“国民老公”王思聪。王思聪的社交媒体发言跟这样的一些关联词经常关联：路边烧烤，泡网红，泡嫩模，电竞……我们60后是不怎么接受的，但是他敢于撕开，敢于搏出位，反而有很多人喜欢这种直来直去的东西。

     企业家网红细则10

    

     什么叫新技术？比如说图片转发比文字转发量大。图片里，如果有一些特意的表演，一定要比四平八稳穿个西装好，比如你拿个冰桶把自己从头浇到底，然后只留个内裤，那这个就转发得很快很快。现在又有了直播，包含了更大的信息量。

    

     企业家网红要注意些什么？

     我的企业家朋友听我讲完，就打了退堂鼓，发现要成为网红，真的还是需要勇气的。但事实上，不仅是在中国成为网红要有勇气，在西方也是需要很大勇气的。比如英国维珍的创始人布兰森。维珍移动上市时的活动，是在英国伦敦一个著名的广场，用透明的手机模型，他自己在里面。透明的手机模型周围，是几乎一衣不遮的裸女。也是一些很极致化的表现。

     我们今天进入了一个网络时代，一个品牌人格化的时代，这两者的交汇点就是我们的企业家必须要走向前台，跟社会通过社交化手段沟通，因此企业家的网红化，或者说企业家的网络化，这是一个不可逆转的大趋势。但是在这个背景下，也应注意不要弄巧成拙，亮相越多言多必失，企业家的人格化在涉及公司信息披露的时候，应该有一个流程和程序。比如说王石在汶川地震发言不当以后，有一段时间，他所有外部的发言，都要经过公司的公关部去审核。刘强东跟奶茶妹妹轰轰烈烈的恋爱，也有一段时间公关部把他的微博密码改掉。企业家个人符号的应用场景、应用方式，企业是需要加以约束的，并不是说越多越好。

     还有，企业家当网红，也不一定是本人一定要走向网络前台。任正非现在非常火爆，但很长时间从未接受过采访；顺丰快递的王卫到现在为止，几乎没有接受过采访，非常难见，但前不久，他发过一条微信，一个顺丰的快递员被打了，他说我如果不管就不配做顺丰的总裁。很少出来，但是一言胜千言。一下子对他形成了很好的正面传播效应。

     最后，我觉得企业家开自媒体一定要注意满足受众预期，比如多久更新一次？现在很多人心血来潮，开了一天两天就不更新了，这还不如不开。

     另外，怎么开也是很有讲究的。比如，我就觉得刘强东自己没必要开，京东集团已经有一个“京东黑板报”，他的讲话上面都有，这个自媒体信息很及时很全，自己不需要再弄一个。是不是奶茶妹妹可以开一个号，分享她对于很多问题的看法、见解，生活化一些。刘强东的形象很硬，奶茶妹妹比较柔软，对他是一个文化补充，然后自自然然把京东植入进去，我觉得这种效果可能比刘强东自己开的效果要好。要是他们两个能有个类似炉边谈话的节目，每个月跟大家聊一聊，可能会给京东的形象增加更多的弹性、软实力的部分。

     [一句话点评]

    

    

    

     根据爱奇艺视频整理

    

     秦朔朋友圈微信公众号：qspyq2015

     商务合作｜请联系微信号：qspyqswhz

    http://weixin.100md.com
返回 秦朔朋友圈 返回首页 返回百拇医药