台湾的企业，台湾的文化 || 朋友说 | 第164说
2016/7/7 秦朔朋友圈
前一阵，我第一次去了台湾。
从下飞机的那一刹那起，不知道为什么，我就对台湾充满了亲切感。这种感觉之美好，就像当年我去不丹，还没下飞机，一抬头看见窗外的蓝天白云，就已经忍不住想要扑向它了。
上：台湾的企业
这一次，我们访问了台湾的不少企业，是我朋友汪小菲牵的线。他现在真是扮演了特别好的角色，成了连接大陆和台湾的一个纽带式人物。
出发之前，我其实没有任何预期，只是觉得这些企业的名字都略知一二，国泰人寿、旺旺、台塑、台新金控、诚品，都是非常有代表性的台湾企业。由于他们创业都已经有了几十年的时间，以至于这些企业的名字看上去都非常复古。
对于一个相对成熟、发达的地区或者经济体来说，我更愿意把他们的企业抽象地分成四类，分别是天、地、游牧、小确幸。这其中的天代表技术驱动的全球化企业；地则代表金控类企业；除去天地之外，我还将企业分了另外两类，代表本土制造业的游牧类企业，以及台湾十分领先的生活方式类企业。
下面是我对这几类企业的一些看法：
宝岛的“地基组织”——金控企业
我们参观的第一家企业是台新金控。这是一家典型的富三代企业，在任的企业家已经有六十多岁了，第三代的儿子们则很时尚，一个在巴黎学设计，一个在日本学建筑。两个人都非常好，有涵养，有礼貌，有自己的事业，为人也很谦虚，目前都没有回自己的家族企业工作。
这是一次非常愉快的访问。他们对来自内地的企业家非常重视，接待之好，真诚、专业、有态度，简直让人感动。他们的午宴不奢华，但是非常周到。按照他们的文化，也绝不会安排去外边的餐厅吃饭，都在公司顶楼的内部会所，中间还安排各种表演。但是呈现的氛围，又绝不是内地那种大吃大喝。可以说，非常有品味，但是绝不装逼。
他们介绍自己的业务时，有些信息我觉得特别有意思。台湾差不多有十大金控，也就是金融控股公司，都是综合业态，包括我们熟悉的银行、证券公司、房地产，但是除此之外，一定都会有艺术类的资助项目。你就会明白，为什么震旦集团会在上海开自己的震旦艺术馆。不仅震旦在搞，台湾大企业都在搞。像云门舞集的演出，也是郭台铭名下基金会赞助的。
除了艺术类项目，这些金控公司还有自己的学校和医院。以台塑集团为例，就捐赠了著名的清华长庚医院。这就是说，类似艺术、医院、学校，这些民生性质的投资，已经成为这一类企业的标配。
可以说，这一类金控企业，是台湾经济的基石。仍然以台塑集团为例，台湾股市20%左右的市值，都来自台塑系的企业。从1950年代起，它就开始为整个台湾工业的发展提供各种基础设施，从石油冶炼，到各种石化产品，都是工业进程各个环节的必需品。这样的储备和供应，为台湾后来的经济起飞提供了坚实的基础。
不过，这一类企业虽然都做得很大，但完全是资源依赖型，由一小部分特权阶层所把持。台湾绝大多数企业是私营企业，很少有国企，但也不等于是彻底的自由经济、没有国家管控。这些金控大财团，绝大多数是需要政府牌照的。
最近这些年，这些金控企业也在不断推进，将一些原本的国有企业私有化。比如说，台新金控之前就收购了地方国有的彰化银行。当然，因为这一桩收购，台新金控目前正在和政府打官司。不过，企业主呈现出来的状态并不太焦虑，心平气和，很对等的感觉。
台湾确实是小政府。这种企业和政府的对等感，也给我留下了深刻的印象。这次去，我有两个日程变化。一位是王文渊，台塑现在的掌门人。他们说，抱歉，董事长今天去见马英九了。另外一位是gogoro电动车的创始人，临时见交通部长去了，第二天才又见上。可见，台湾政府和企业之间的沟通非常紧密，非常频繁。
放眼全球的“游牧民族”——本土制造业
台湾的第二类企业，就是在台湾经济全球化的进程中，诞生的一大批台企。它们从事相对简单的轻工业加工，以代工为主，融入全球产业链——东亚四小龙全都是因为进入全球产业链而兴起的。
这数几十万之巨的台商，就像是台湾经济中的游牧民族。它们既是产业全球化的受益者，又处于这个产业链中的低端位置，挣的是要素流动的红利。后来，台湾的经济要素成本上升，它们到大陆来开厂。后来大陆也贵了，它们又去东南亚。哪里的劳动力便宜，我去哪；哪里的土地便宜，我去哪；哪里的税收便宜，我去哪。
台湾岛的广袤天空——全球化企业
接下来要说到第三类企业。这第三类企业，是从第二类企业中蜕变出来的。诸如富士康、华硕、台积电……这类企业有升级能力，开始成为有技术推动力的公司了，在全球化过程中有相当的主导能力。这类企业是台湾全球化的代表，是真正走出世界、代表台湾的企业。
这类企业是符合时代潮流、且有进取心的巨无霸。我记得，有一次，郭台铭也来参加乐视的周会，他可能是好奇乐视到底怎么回事，就来听听。他真的带着高管，认认真真来坐了半天。包括台积电，那是市值一千多亿美金的公司啊，很了不起。
总之，打个比方，这类企业是天上的公司，金控企业就好比是地上的公司，而中间的“游牧民族”则是游离的，一天到晚出去找吃的。
暖暖的“小确幸”——生活方式类企业
还有第四类企业。台湾有大量小而美的生活方式公司，以诚品为代表，也包括小菲搞的一系列餐饮服务企业。大量小企业，例如酒店、餐饮、康师傅方便面、统一红茶、珍珠奶茶……我们为什么在台湾觉得舒服，就是因为我们喜欢它的生活方式，而且两岸文化的底层是相通的。
下：台湾的文化
中日文化的混血儿
为什么我们那么热爱台湾的生活方式企业？因为它们是中日文化的混血儿。
一方面，台湾很好地保存了中华民族最优良的传统文化基因。台湾人的整体状态就是温良恭俭让，说话那么好听，从头到尾不骂人。那么多台湾的艺术家，从林怀民的舞蹈到赖声川的话剧，再到侯孝贤的电影，都是发自内心的追求，希望回归到中华文明的根。其实，这才是本来的中国。中华民族应该呈现的状态就是那样的，那才是能够跻身世界民族之林的样子，也是大家所向往的东方文化。我们所向往的东方，绝不是现在充满社会暴力和戾气的样子——那是原本社会结构中的农民文化、流氓文化。
另一方面，我到了台湾才知道，日据的几十年对台湾影响太大了。台湾现代工业基础，完全是当年日本人统治打下的底子。那种精巧谨慎的东西，为台湾打下了现代化的烙印。比如说，张学良在台湾生活的北投，就是个温泉胜地，而温泉文化是典型的日本文化。
平心而论，这两种基因是不矛盾的。它们被台湾人继承下来，互相融合，发扬光大。以1949年为界，中华民族最精英者的生活方式、思维方式和人际交往方式，得以在台湾留了下来。1950年代，凭借日据时期打下的工业基础，台湾开始了二次创业的过程，文化重新融合、沉淀，一直到1970年代经济开始崛起。
其实，日本当年除了台湾，还有另外一个非常重要的殖民地，就是满洲国。这固然是国耻，但是日本人却在满洲打下了相当完备的工业基础。当时，全国85%的工业都在东北。林彪把东北拿下，蒋介石就基本上输定了。
追求内心的平和
说回台湾。其实，台湾的基本文化特征在于，人们普遍在追求内心的平和。台湾几乎没有创新，因为只要你追求内心平和，就不想再伤脑筋了，因为你已经不想改变世界了。我常常觉得，只要谁说去禅修、灵修、信佛了，我就知道，他已经放弃改造世界的决心了。
台湾人普遍有这种倾向——因为搞不定世界，只能搞定自己，让自己和世界好好相处了。
诚品的创始人吴清友和我们见面的时候，让我非常感动。他说，我也不知道跟你们说什么，就给你们读一读我喜欢的书吧。他送了我们一人一本弗洛姆的《爱的艺术》。
他说，我年轻的时候发了财，其实就是炒房子嘛，当时台湾的房价就像现在的大陆一样，好几倍的暴涨。其实，我都不知道老天为什么要让我发财。那时候他三十几岁，也不知道后面该怎么办，一直到他出了一次车祸之后，他就开始深刻思考，自己到底要过什么样的人生。
最后，他回归到爱。他说：
“我做诚品，就是想为这个城市的其他人去创造爱。通过读书，你能够得到内心的安宁。我希望有更多人，能够和我一样爱读书。”
于是，从这个简单的理念出发，他开始做诚品。
我深深感到，一个城市如果有了诚品，是一件多么大的幸事。诚品书店早上十点多开门，但是从九点多就开始有人排队了。这里面，大多数人并不是游客。在很多人心里，诚品是他们的心灵港湾。
现在，诚品也有变化，以书为中心扩散，有自己的剧场和酒店。我去了诚品行旅，是一家以书为主题的酒店，一楼有一整面墙，摆了几万本绝版书，很震撼。
我以前就想过，将来退休之后想去哪里生活——一个特别明确的指向就是，想去台湾生活。我就去跟冯仑说，想去你那买个房子，在台湾安个家——他在阳明山上有个项目。不过我又想，现在去住下来的可能性不大，就投个酒店吧，刚巧汪小菲的S HOTEL马上要开业了，一看设计喜欢得不行。这完全是因为爱上了台湾，想和台湾有更多的联系。
失去活力的台湾和积极的台湾人
不过，说起来，台湾人也有即将丧失活力的担忧，但是心态很微妙。企业界确实有这样的焦虑：怎么办啊，台湾已经不再创新了，我们已经老了，不能指望我们七八十岁的人继续创新吧。但是，这是企业界的精英，而年轻人并没有这种焦虑和紧迫感。他们和日本的年轻人一样，生活在一种小确幸当中。这很麻烦，为什么这一代年轻人精神气质上追求小确幸？他们的收入多年来没有增长，而且距离阶层流动的可能性也越来越远，越来越难，越来越不可能。
台湾没有大市场。欧洲也是小确幸文化盛行。事实上，全世界只有两个半国家具有创业创新的土壤——中国，美国，半个印度。
台湾的年轻人，有一部分有志青年可能会选择到大陆来参加创业。台湾对他们来说，有点感觉是，再待下去就废掉了，希望赶快回到热火朝天的地方来。但这还是少数人，大部分青年没有创业的渴望和追求，但是对社会有很多不满——房价这么高，我也买不起房，政府混蛋，没有照顾好我们，于是就要求政府变成一个大政府，能够照顾我。
民进党和国民党，先抛开统独问题和历史的原罪，可以大致把民进党理解成台湾的民主党，把国民党理解成台湾的共和党。国民党代表工商阶层、企业家、小企业主、中产阶级，强调自由经济。民进党代表南部的底层农民和青年，强调平等。
当一个地区的经济充满活力的时候，人人都觉得自己有可能成功，于是坚持自由经济的党派会受欢迎。当一个地区的经济丧失活力的时候，人们觉得没什么希望，就会转向强调平等的党派。这和今年的美国大选非常相像。于是，你就能够理解，为什么台北会变成是柯文哲做市长，为什么他这么红？因为年轻人挺他。现在的台湾政治，非常像美国1960年代的摇滚时代。
对于台湾的年轻人来说，金控企业是牢不可破的，游牧企业呢，对他们来说，好苦啊。如果像父辈一样，必须做一个世界经济的游牧民族，这里刨食，那里刨食，这些年轻人不愿意啊。他们觉得，父辈已经这么累了，为什么我还要做这样的事情呢。成为经济巨头，又可望不可及。所以，台湾年轻人就算要创业，也是集中在生活方式，开个咖啡馆，开个小店，搞搞独立设计。
如果是我去台湾投资，我就特别想投生活方式的公司，把它们带到大陆来。这些领域的台湾公司，领先大陆不知道几条街。咱们赶紧做个台湾生活集团，这是能够改变城市气质的大好事。目前，在内地，我们的消费升级已经开始了，但是很难一蹴而就，需要很多的时间和积淀。
我看过台湾的经济数据。同样面积的土地，台湾作为独立的省份，在全国排名第五左右。广东，江苏，浙江，山东，前几个经济大省都已经超过它了。但是台湾人感觉很安全，没什么匮乏感。他们不是假惺惺的客套，是整个社会的教养极好。在台湾，人和人之间的信任和内心生活，从来就没有崩溃过，人们感觉非常安全。反过来，由于历史的原因，凶狠、背叛和焦躁，已经进入了我们现在内地社会的DNA。
这次踏上台湾的土地，呼吸那里的空气，感受那里的食物、智慧和人情，我才第一次真切地感受到，台湾这个地方，表面上温润平静，但在地表之下，它有自己的故土之殇，那是沉痛、孤独又激烈的东西，是它在地底下流淌的“巨流河”。
作者为易到用车创始人兼CEO。
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