“消费升级”时代，穷人才不爱买便宜货！ || 小钱频道
2016/8/19 秦朔朋友圈
简七财团/文
不知道你有没有注意到，现在媒体经常提到一个词儿叫：消费升级。很多新闻越来越频繁地提到这个名词，那么这个“消费升级”究竟是什么意思呢？
简单来讲，消费升级是指社会的消费格局整体在不断上升，人们从原来的没钱买，到有钱买，由一味追求廉价，到越来越多元化的消费选择。
到底什么原因导致消费升级呢？
我们可以看两个数据：根据统计局数据表明，2015年我国的消费支出对GDP增长的贡献率为66.4%，比2014年提高15.4个百分点。我们经常把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长的“三驾马车”，这两年在外贸遇冷、投资增速回落的情况下，消费已经成为中国经济的“顶梁柱”。
另外，瑞士信贷银行于2015年发布的《全球财富报告》显示，中国社会中产阶级人数已经达到1.09亿人次，首次超越美国位居世界第一。这就说明，经过多年的经济发展，中国的中产阶级、准中产阶级人群已经颇具规模，原有的以制造业为主的产业结构已经难以满足这一部分人的升级性消费需求，所以未来这部分人将会成为消费升级的主要驱动人群。
这几年国内的消费市场和理念变化得也太快了，一方面政府不断在推进城镇化进程，另一方面出现了像网购、海淘等各种新兴模式，大家的消费观念好像也一直在不停地变化。具体来说，消费升级是哪些方面升级？该怎么升级呢？
大家可以回忆一下十年前，我们的消费习惯是怎样的。有调查表明，当时大多数人对于那些他们认为非常重要的必需品都出手大方，比如说洗面奶、鞋子和婴儿用品等，尽量买最好最贵的牌子，而对于其他绝大多数产品，像T恤、指甲油、啤酒，他们会直接跳过中等价位，买最便宜的。即便是中产阶级群体也不会按收入对应的消费层次来购物，他们要么买最贵的，要么买最便宜的，绝不会买中等价位的品牌。因为他们认为自己正在迈向成为超级富豪的道路上，他们会买更高档的东西表明自己的成功，所以瞧不起那些中档产品。用一种形象的比喻：这种消费习惯很像沙漏——两头宽，中间细。
但是近两年通过对一线城市的中产阶级调查后发现，大多数人表示自己永远不可能成为超级富豪，因为他们错过了过去十年的房地产热潮。房价持续攀升，然而收入的增速跟不上房价上涨的节奏，这让一部分人的目标比以前稍微低了一些，购买习惯也转向了中档品牌。所以这两年像优衣库、H&M、无印良品等品牌越来越受到大家欢迎，消费者更愿意通过购买小众品牌来表达自己的个性。因为他们觉得，如果不能变得富有，至少可以变得与众不同一点吧!
所以说，中产阶级的消费习惯发生了很大转变，不再是一味的追求高档奢侈品，也可以是追求个性化，买更适合自己的，只买最合适的、最需要的才是最好的。
另一方面我们也看到，随着经济增长越来越趋向于服务业，低收入人群的工资也在不断上涨。去年中国28个省份和地区公布了最低工资水平，平均涨幅为14%。大多数人以为穷人只会买便宜的东西，但是随着他们收入增加，其实他们和中产阶级一样也想买中档品牌的东西。比如说他们也会偶尔去星巴克消费，给自己的孩子买乐高玩具，甚至拼命攒钱去买一部iPhone。和大多数人的想象不同，穷人并不会去买那些以穷人为主要消费群体的产品。这又是为什么呢？因为人们的消费力增强了，原来的基本需求满足后自然会产生更高层次的需求，愿意为体验和服务买单。所以消费升级时代，低收入阶级和中产阶级的消费层次某些方面会重合，虽然低收入者的消费频次不如中产消费者，但他们的总人数比中产阶级更多，所以千万不要忽视他们的消费能力哦!
很多人以为消费升级就是物质追求的不断升级，其实并非如此，它所包含的维度要广得多。互联网时代的消费者会面对各种各样的选择，每个人的注意力资源是有限的，吸引用户的关键在于能不能争抢到他们的时间，这既可以是消磨用户的时间(电影、游戏、娱乐、音乐等等)，也可以是节约用户的时间(外卖、打车、票务软件)。越来越多的人开始有意识地主动支配自己的时间，并愿意为此付费，这些都算是“消费升级”。
不知道大家有哪些消费和过去不一样了呢？你们愿意在哪些地方花更多钱呢？欢迎大家留言讨论哦!
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