秦朔朋友圈特供信息泛滥时代的自我修养方法 || 朋友日
2016/12/24 秦朔朋友圈

    

     陈言/文

     现代社会人们也许都具有这样一种感受:已经有一段时间未买书,甚至未读书、读报了。书包越来越轻(不仅没有书籍报纸杂志,连常用的笔记本也很少放进书包了)。手机电池消耗得越来越快,如果出差的时候不带上一块备用电池,很快就会让人感到孤独

     我们的头脑里装满了心灵鸡汤,学会了谈很多很多黑色幽默的故事,对国内外大多数事件、人物都有一些了解。在各自的专业方面,手机及电脑里积攒了数不清的论文、文件、数据,但每每到需要使用时,却发现怎么找也找不到。很多时候到需要用的时间过去以后,才又突然在一个不该装入该论文的地方,发现了这篇文稿,于是出了一身冷汗。

     如果说,过去是媒体从业人员、教师、研究人员会感到信息泛滥的话,今天的中国,大概所有买了智能手机的人,只要会上网,会发微信,就会遭遇这个问题。我们被太多的无效信息包围着,缺乏获取有效信息的能力。少去看几条心灵鸡汤,掌握获取有用信息的方法,现在比以往任何时候都更需要。

    

     揭秘创作假消息、

     帖广告的常用方法

     “黄赌毒”这个在国外虽然也违法,但治理不严,相关消息很多,但毕竟是用外文写作的,或者就是域外用中文写作了这样的内容,如果没有特殊手段的话是接触不到的。“黄赌毒”在中国不是多么大的问题,就算有点,和国外相比也是小巫见大巫,这里就不赘述了。

     秦朔朋友圈的读者,应该是对理财、企业管理、创新及国际关系等比较有兴趣。我们把问题锁在这里,先看看国外如何散发假消息的

     十年前,笔者在日本看到过一个理财“名人”谈每月存5万日元,最后在退休的时候保有1亿日元的故事,当时感动不已,如果不是因为太忙,也会跃跃欲试的。其实就算存40年,每月拿出5万日元,正常情况下一共拿出2400万日元,利滚利,加上定期利率高,最多也就是4800万日元,但怎么变成了1亿呢?“名人”给的答案是,“交给我吧。我100%地能够为您做到。”日本媒体报道说,该“名人”住豪宅,用豪车,绝对是有钱人,他越是这样,就越能证明一旦需要钱的时候,“名人”的豪宅、豪车都是可以抵给自己的。没几年“名人”被日本政府取缔了,但倒霉的是那些把钱交给他的人。

     无风险而高回报的事情,在这个世界本来就没有。如果去听那些无风险而最终能获取到高回报的财经故事,大概就当是听到了一个假消息吧,绝对没有价值。

     日本最大的经济报纸是《日本经济新闻》(以下简称“日经”),这是笔者特别喜欢的报纸,深知其记者的专业水平,每次去“加胖”(Japan),下飞机的第一件事就是买该报。

     但是,笔者最看不上的就是日经的独家新闻。比如日经爆料企业信息,说某企业发明创新了某款产品,或者在经营上拟与某某企业采取战略合作,再有就是企业经营上有某些大动作等等时,笔者马上会先给自己打一针预防针:今天可能要被日经的“独家新闻”沾污眼睛,耗时耗力了。大致在日经发表的第二天,谁都能从企业官网上看到和日经新闻内容几乎一模一样的稿子。在财经新闻领域中,笔者认为上述案例是对新闻精神的怠慢,是打了一个新闻擦边球。不是偶尔一次,不做任何反省,这样的报道方式和刊登广告没有区别。

    

     如何面对尚经不起推敲的网络信息

     本来,最该信任的是印在报纸、杂志及书籍上的信息。但是看看美国大选,所有媒体的报道一致说希拉里稳坐钓鱼台,特朗普不过是一个吹大的泡沫,也真的不敢保证包括书籍在内的纸媒的可信度了。不过,退一万步,大胆下个结论,笔者还是要说,该去相信纸媒,手机、网络新闻中,那些沉淀下来的东西可以浏览,而且真的值得信任的评论家,其文字可以去阅读,但朋友偶尔转来的东西,或者点击率巨高的心灵鸡汤、段子等等,我看还是敬而远之为好

     说说日本的情况。最近日本最大IT企业之一的DeNA把其健康、医疗方面的WEQL网站在11月29日那天“暂时”停了。笔者认为今后DeNA重新启动WEQL的可能性几乎为零。既然是健康、医疗方面的网站,该是很有专业知识的人给那里投稿;既然该网站的文章点击率巨高,那么该是有点靠谱。但事与愿违

     “公司让我写文章的时候,会把10个左右的关键词交给我,让我在文章中全部提及。这样的文章在读者检索的时候,会第一个跳出来。”

     “对文章的长度,公司有明确的指示:要最少1万字。因为这样的文章更像专业人士写作的,也更容易把所有关键词加入进去。”

     这是日本媒体采访在WEQL网站打工的大学生时,这些临时雇佣,几乎无太多的专业知识,却不断“制作”出专业论文的“专家”,道出了其真实的工作状况。日本媒体说,这些临时工不断通过在网上搜各种文章的方式,拼凑出点击率很高,或者一炮打红的文章。网站聚集了人气后,广告收入如日中天。

     WEQL网站的文章有意义吗?就没有一篇好的吗?日本舆论给出的结论是,为了点击率,为了获取网站广告收入而制作的文章就是垃圾。DeNA公司必须关闭这样的网站,而且公司形象毁损巨大,今后想翻身会相当的困难。

     人们在日常生活中,看完了一本书后,也会有感觉上当受骗的时候,但那样的书不会让数百万人同时上当,会较快地被驱除出文字市场。用追风的方式去读网上那些文章,损失会比收获大,总有一天会厌倦,会发现订阅的公众号,未读数字永远在两位数以上,会变得懒得点开进行阅读

    

     应该去听声音,

     去重新读历史和理论

     看到专家写作的文章,而且引经据典地使用了权威机关发表的数字,于是认定这该是一篇绝对有参考价值的东西。且慢!今天我们缺少的是去一线做调查,去看一线现场的务实精神。

     一个新产品的设计、制造,绝对需要消费者的声音,专家或者文献中的那些语言、数字并非能靠得住。企业的经营也绝非听一场论坛,看了几篇网上的文章就能摸索出来的,必须是在自己的企业里反复和各个层次的人员交谈,了解问题所在,寻找解决方案,尤其是具有了不同于其他企业的方案后,才能够得出的。

     秦朔朋友圈的读者,至少该是过去读过几本理论著作的人。但现在扪心自问,已经多少月,或者多少年只是听别人在谈某种理论、在谈某个理论家的名字?自己真的还想去读那本著作、去了解那位理论家吗?

    


     年轻的时候,总觉得理论空洞无味,读起来兴味索然。年纪大了,才知道好的理论家归纳出来的那几条多么言简意明。很多时候理论是理解现实的最佳捷径。一个对理论保持兴趣,常年肯花时间不断阅读的人,该不会被互联网时代泛滥的信息所淹没。

     实在读不下理论的人,也可以去读历史。这该是中国人普遍容易接受的一种特殊教育方式。每本历史书该都是从无数的故事、传说、文献中找出了脉络,最后归纳成书。

     做好了这些准备后,该如何去收集日常信息?笔者建议不论看纸质媒体还是电子媒体,可以看,但要规定一个时间,比如每天看二十分钟或半小时,过了绝对不再阅读。

     建议学会收集信息的能力。把觉得重要的先收集起来,看到成为气候后,再拿出来一条一条地认真阅读。到了这个时候,至少阅读是有目的的,省去了无效果、无意义的碎片阅读。

     秦朔朋友圈的读者能够不沉溺于泛滥的信息中,能有自己的理论(哪怕还不系统),有自己的历史观(在某个方面对一定长度的历史有自己的见解),那么这个朋友圈就会特别值,特有意义

    

     日本企业(中国)研究院 执行院长

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