你还在痴迷香奈儿，她们已经花三四百万培育血液里流淌的东西
2017/8/15 秦朔朋友圈

    

     作者：刘佳妮 / 微信公众号：qspyq2015

     这是秦朔朋友圈的第1472篇原创首发文章

     周五晚上McKittrick酒店(注：位于美国)的Gallow Green酒吧如同北京三里屯，挤满了本地的、外地的年轻人。

     我坐在那里，和一个有点喜欢的男生介绍我的朋友，我的这个朋友，是哈佛商学院毕业的。当她说，她会带一个同样是哈佛商学院毕业的朋友一起来时，我异常开心，让这个男生看到我有这么优秀的朋友们好像也是给我自己加了分。

     我是常青藤大学双学士毕业在华尔街工作的中国女生，自从自己赚钱以后，我的钱就几乎都花费在奢侈品上面，有时候，走起路来都觉得自己带着风。我穿了Herve Leger的裙子，拿着香奈儿包。

     坐下一会儿，我把包放在桌子上，给这个男生介绍，这是我的两个女朋友，她们都是哈佛商学院毕业的。男生果然觉得印象很好，于是大家聊下去，无意中我才发现，原来这两个女生，本科分别是斯坦福和耶鲁的，而且能歌善舞，都曾是学生合唱团的主力，特别喜爱歌剧。她们的穿着却很简单，她们的日子在纽约过得有滋有味。

     她们没拿什么包，我也完全看不出来衣服穿得哪里好看，但是四人一起讲了几句话，我就只能坐在那里看他们聊天。一晚上的聊天内容非常丰富，但语境很轻松，从哲学到市场，从歌剧到现代都市感情，她们都谦逊且自信。

     我下意识都体会到了我们之间的不同，她们也花巨资打造自己，教育经费可能就已经三四百万了，但绝不是花费在穿着等外在上，而是培育在血液里流淌的东西。

     我忽然想起了那篇很火的文章——《炫耀性消费已终结，现在是无形消费时代》，美国的精英阶层们已经不用奢侈品炫富了，他们有了更高级的方式。“别再假装你有钱了”……

    

     1899年，经济学家说银制餐具是社会阶级判断的主要因素，在那时，“明显性消费”是人们想要炫耀社会地位和状态时，主要炫耀的是物质；然而一百多年后，虽然“明显性消费”依然是资本主义社会有产阶级的大体方向之一，但是今天，奢侈品明显比一百年前种类更加丰富也更加“平易近人”。在西方奢侈品泛滥的原因之一，就是20世纪生产加工工厂向中国等地转移，中国等地的廉价劳动力帮助其降低了生产成本，于是我们看到了新的中产阶级在相对降低价格的奢侈品市场的消费能力，得以大幅提升。

     然而，随着越来越多的人拥有奢侈品，物质奢侈品不能再成为证明社会地位的“Badges of ability”(身份标签)。在社会不平等不断增加的今天，富人和中产阶级都可以拥有名牌包。他们都可以开SUV，去坐游轮，乘坐私人飞机……表面看来，这两类人的消费能力和结果已经没有任何明显的不同了。

     社会学上讲，当“身份标签”已经不能再作为标签区分一类人时，这类人就会重新寻找新的标签。所以当车子和名牌包不再成为社会地位的主要区别方式时，这一批人已经找到了新的方式。当然，超一线的富人还是在炫耀他们的游艇、宾利和豪宅。但是真正的变化是由这样一批人带领的——那群生下来什么都有、受过最好的精英教育，我们称作“有抱负的精英阶层”。他们是通过更重视知识、建立文化资本、以及重塑消费习惯——更愿意付钱与服务、更愿意投资教育和人力资源多于物质类花费，来建立自己新的社会阶层的。这种新的现象，现在西方社会称为“非明显性消费”，这种“非明显性消费”在美国社会尤其明显，数据显示：

     2007年以来，美国收入群体的前1%(大概是年收入30万美金)的人群，花在物质上的金钱明显减少了，然而收入中层群体(年收入7万美金左右)在这方面的花费却平稳增加。

     也就是说，最有钱的这些人在慢慢减少过度物质主义消费，却大量地增加在教育、退休娱乐和健康方面的消费，虽然非物质，却比中产阶级最喜欢的名牌包消费还多，尤其是在教育方面。事实上，1996年以来，上层社会在教育方面的消费已经增加了3.5倍，而中产阶级对此的消费却稳定不变。这么看来，作为中层群体收入的你我，这么喜欢名牌包，也就有据可循了。

     而与此同时，教育越来越贵，十年来常青藤大学的学费几乎增长了一倍，哈佛商学院一年的总花费已经超过十万美金。一个简单的例子，华尔街上投行从业者们赚钱都是一样的，但能看出他们真正社会地位的是，谁愿意在工作两三年后回去读书，能够投入两年的时间和负担曼哈顿住房首付及贷款的钱，继续读书深造。然而大多数中产阶级并不是很愿意，觉得这方面不值得花钱，于是他们已经被“非明显性消费”的群体，排除在外了。

    

     文化资本和教育的体现是在一个人本质和内在上，不再是一个包或一件衣服上。于是，生活中的方方面面，反而更容易区分上流社会和中产阶级。这样的消费区别大到孩子去上常青藤还是州立大学，小到一百美金每个月的金融时报订阅，不同产品的消费意识把两类人从根本上慢慢地区分开来，并体现在生活细节里的分分秒秒中。在教育、医保、退休等方面的投资更加影响一个人的生活质量、未来生活和下一代全面素质上。这些“非明显性消费”的结果和新阶级的出现，可能反而是让社会阶级流动性更小的原因，而这种变化，又是无形而长期的。

     聚会的后半场，我几乎插不上话。

     临走的时候，我终于明白了最大的区别：在香奈儿千变万化的设计中，如果今天它双C的标没有印在上面，别人看不出我拿的是香奈儿，那么那天晚上我出门自信80%的源泉就没有了。可是如果今天我没有想炫耀，没有当着男生的面问两个女生的教育情况，只是和她们聊天，我依然会知道我和她们的不同，因为她们身上无形的东西已经深刻地打动了我。

    

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