前方低糖“高能” 且看伊利每益添高调营销
2015/7/27 市场部网

     这个夏天，气温连续爆表，空前炎热，而前不久的几个营销关键词“互联网+”、“跨界”、“自媒体”等，也一度似当前的气温般火热异常。然而，目前的营销思维已经从灌输式传播转变为注重娱乐互动的数字营销，品牌营销的传播核心更倾向于对消费者进行品牌精神和情感的传达。

     如何在短时间内做到“低糖更健康”的品类教育和概念普及——三步解读伊利每益添“高调营销术”。

    

     首先，要交代一下背景。2015年3月，伊利每益添率先将低糖技术引入活性乳酸菌市场，升级后的伊利每益添含糖量降低至≤5g/100ml，在做到真正低糖的同时，300亿活性乳酸菌的数量依然不减。在上半年的营销中，每益添将“低糖”、“快消化”的传播诉求充分与消费者进行沟通。

     高调布局，抛出话题，多路径助推聚焦关注

    

    下半年的营销，伊利每益添依然以“低糖”为主线，向消费者传递“让健康变得好玩”的品牌理念，带来满满的正能量。在首轮营销过程中，每益添以正能量、重需求的品牌营销，以“高调”营销姿态实现对市场、专家、消费者等的最大限度的整合捆绑。

    

     每益添将市场销售数据以“数读”方式，通过漫画、趣图的形式热炒话题，成功吸引消费者关注，邀请KOL对话题进行大范围扩散互动，将信息全面推广，引起消费者共鸣。

     高调借势，扩大声势，从热门话题到全民关注

    

    

     在话题形成一定热度后，每益添再次集结专家力量，力邀王旭峰等专家以“低糖”话题再次掀起舆论热潮，同时不忘借势热点，关联消费者感兴趣的话题，在普及高糖危害后，将“低糖”的好处再次传递给消费者，#七嘴八舌话低糖#等话题获得大量关注，实现话题聚焦。

     高调互动，微信H5上线，话题热度发酵助推器

    

     在成功借势热点及专家力量后，一个寓教于乐、让消费者比脑力、比眼力、比手力的H5全面上线成为本轮营销的总结性亮点，大批粉丝参与互动。

    

     此时，“低糖更健康“的舆论环境已然形成，成功完成下半年首轮营销目标，用其产品特点“低糖”引导人们关注健康，推广健康理念，同时，伊利每益添也成功的为下一阶段传播埋下伏笔。

     从最新上线的H5互动界面中不难看出，主打“低糖”牌的伊利每益添，顺理成章的打出了“健康”这套明牌，伊利每益添下一场营销大戏呼之欲出。而“健康大巴”可能是下一轮营销的一张大牌、王牌，“健康大巴”四字，不禁让人猜测这将是一次全新的跨界营销形式。

     “低糖“是内涵，”高能“是功底，伊利每益添全面整合资源高调营销，相信其接下来的营销“大戏”也将更加值得期待。

    http://weixin.100md.com
返回 市场部网 返回首页 返回百拇医药