国民老公“宋仲基”的广告代言争夺战，大家居然输给了“她”……
2016/4/7 市场部网
一向一鸣惊人的珀莱雅，今天上午突然发布了一组“表白”系列海报，以“宋仲基向你表白”为名，揭开网上炒的火热的“宋仲基进军中国市场疑首签代言化妆品品牌”话题悬念。
那么，昨天的微博话题#宋仲基进军中国市场#到底有多火？
@南都娱乐周刊昨日再曝猛料，“已证实，宋仲基中国首个代言花落某知名化妆品品牌……坐等官宣。”
话题发出，瞬间上榜第二位。看来只要关于宋欧巴的话题，无论“撩妹”、“高颜值”还是如今“代言”悬念，都能引起粉丝们的强烈关注。
而今天再次被网友刷爆的新话题#宋仲基表白现实女友#，通过一组极具心意的“表白图”秒杀无数少女。表白海报中宋仲基饰演的柳时镇以带有神秘感的剪影形象出现，搭配剧中经典撩妹台词，男友力轻松爆表。
而这条微博最终目的是要向关注宋仲基和代言悬念背后品牌的网友宣布：珀莱雅签约了宋仲基作为最新代言人!他将与章子怡一起，开启珀莱雅跨越中韩两地的多星代言模式。
在与诸多国内一线品牌的代言争夺战中一举签下宋仲基，珀莱雅猎人的铮铮野心可见一斑。事实上，优秀的猎人甚至不惮于虎口夺食，因此，他们能更好地理解，在当今时代争夺顶配资源的重要性。
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借《太阳的后裔》热势，
珀莱雅签下「柳大尉」宋仲基
一个帅气幽默的海外特种兵，一个职业干练的外科女医生，一段在战火密集之地的爱情……如果你还没看过 《太阳的后裔》，你就OUT了!前天，这部被认为是“韩剧新爆款”的作品刷新收视纪录：第6集在韩国单集收视率为28.5%，超越了《来自星星的你》 大结局最高收视纪录28.1%，而该剧在爱奇艺的播放总量更轻松达到4.4亿，人气势不可挡。
作为近年来韩国最受瞩目的新星，宋仲基除了外形俊朗外，事业发展同样可圈可点。早在2010年，与朴有天、朴敏英、刘亚仁共同参演《成均馆绯闻》，饰演“女林”具容夏被人熟知。入伍之前，又与朴宝英主演电影《狼族少年》。饰演体温46度、血型不明、极度危险的狼男孩，几乎没有台词的表演让他的演技潜力得到最大释放，《狼少年》也成为韩影史上首部观影人次超700万的爱情片!2012年，宋仲基和被封为“韩国NO.1男性美容主编”的黄珉荣合作写成《男人脸书》一书，大谈男性护肤心得，迅速引起行业内外关注。宋仲基可以说算得上是娱乐圈名副其实的护肤达人。
这位炙手可热、零负面的巨星也是众多品牌求之不得的香饽饽。此前有新闻爆出，因《太阳的后裔》在内地热播，让他在内地的广告身价飙升，现时更有多达上百个广告商力邀他签约。身价更是一路飙涨，甚至有报道称宋仲基的代言费已超越前“代言王”金秀贤和李敏镐。在此之前，他也是韩国爱茉莉旗下护肤品牌兰芝的代言人。据了解，珀莱雅乃宋仲基在中国首个也是唯一一个代言的化妆品品牌。
2Social时代，市场属于懂年轻人的品牌
在商业的世界里，弱肉强食、优胜劣汰是最基本的丛林法则。在资源有限的前提下，凭实力占据顶配资源既是优胜的必要，同时也是实力的证明。正如打怪升级，好装备能与战斗力相得益彰，并肩作战。
然而，优质资源有限，顶级资源更是千金难得；不仅如此，它的独一无二性还决定了，自己拿下了它，别人就没有了。某种程度上，这是一种竞争实力的胜出。而珀莱雅的态度相当明确：面对激烈争夺，不遗余力做胜者。在当下迅速社会化的时代，市场只属于懂年轻人的品牌。
此前，珀莱雅于戛纳《太平轮》首映酒会上高调签约章子怡，同时珀莱雅与知名影视集团小马奔腾达成和合作战略关系，共同推广由北京小马奔腾影业有限公司出品，耗资4亿元人民币，筹备拍摄长达5年的巨制电影《太平轮》，珀莱雅借签约章子怡之势，巧妙玩转跨界营销，借用相关品牌借助“跨界”活动大大提升了品牌影响力和知名度。
什么高山流水阳春白雪在这里就是赤裸裸的套路，强者一般都是以实力说话的。作为想来开辟中国内地市场的国际明星，中国品牌的国际化形象应是最大卖点。珀莱雅选择国际巨星章子怡作为代言人，为了深化珀莱雅的国际化形象，对于宋仲基而言，这点同样也是加分项。此外，“资源节约型和环境友好型”的世界级工厂、与联合国妇女署一同践行的性别公益，亦是彰显了珀莱雅的广阔国际视野。
在市场化成熟的年代，论资排辈的说法已经过时，先来后到的说法也没有立足之处，唯有凭实力说话，才是丛林法则下的优胜者。在不断向竞争对手展示实力后，珀莱雅也在昭告天下人：没错，消费者爱谁，我签谁!
文章来源：DoMarketing-营销智库
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