让互联网营销增加幽默感的七个方法
2016/4/19 市场部网
CMO俱乐部
谁不喜欢笑？你的客户也喜欢笑。
由于这些客户每天都要面临源源不断的Facebook、Twitter上的消息、YouTube的视频和电子邮件，给你的营销来点乐趣对吸引客户的注意力大有帮助。
这也不需要大笔预算——你只需要有幽默感。
准备给营销加点“笑果”吗？下面这七招可以为你的营销工作注入一些幽默感。
1. 通过妙语传达信息
Deliver Data With a Punch Line
美国湾区华裔房地产经纪人陈兆文(Herman Chan)制作了一个关于房地产和设计的视频博客，名为“Habitat for Hermanity”，经常拿房地产行业开涮，同时为买卖双方支招，透露业内的幕后窍门和秘密。大多数视频是由陈兆文本人使用iPhone拍摄和编辑的，他认为这个博客“让我在多如牛毛的房地产经纪人当中脱颖而出。”
陈兆文说：
“更年轻的一代熟悉社交生活，习惯接受以幽默方式传达的信息。我的客户并不看正统的《20/20》或《晚间报道》新闻节目，而是喜欢看政治讽刺作家兼喜剧演员Colbert和Jon Stewart的电视节目。他们希望通过妙语传达信息。”
2. 充分利用流行文化
Tap into Pop Culture
有时，只需与有趣的流行文化基因搭上边就足以让你的受众乐开怀。
比如说2012年万圣节，万圣节服装网站HalloweenCostumes.com就利用了神曲《江南Style》走红的现象，一篇搞笑的《江南鸟叔服装搭配教程》博文为客户提供了一份省钱又实用的指南，介绍如何制作今年最热门的服装。
HalloweenCostumes.com的Marlon Heimerl说：
“看一下我们库存里面的服装，对服装稍加改动以降低成本，同时趁《江南Style》走红之际，我们增加了销售额，还提升了人气，而我们的目标受众非常需要通过搞笑的服装提升人气。”
3. 为你的产品录好笑声音轨
Give Your Product a Laugh Track
为了给一款错综复杂、甚至枯燥乏味的产品注入活力，不妨考虑从幽默的角度解读人们对产品的使用。
迈克尔·迈耶斯公关公司(Michael Meyers Public Relations)使用这个方法，促销其客户Rude Gameware的特氟龙鼠标垫。为了吸引媒体的注意，这家公关公司在鼠标垫上烤干酪汉堡包，然后在7月份第四个周末前后向新闻记者发去了照片和新闻稿。此举让这家公司在知名科技网站Engadget及其他新闻媒体上登上了头版位置。
以一段幽默的视频展示你的产品是另一个好方法。比如说，全闪存企业级存储技术初创公司Pure Storage拍摄和发布了一段充满幽默的营销视频，题为《你知道自己想要闪存》，以庆祝这家公司发布旗舰产品，并支持销路拓展。为了最大限度地降低成本，这家初创公司一手包揽了这段视频的编剧、执导和制片工作，仅用一天时间就在位于芒廷维尤的办公室完成了搭景拍摄和制作。这段视频在多个社交媒体渠道上遭围观，并广泛共享，迄今为止已在YouTube上获得近2.67万人次的浏览量。
Pure Storage公司的产品副总裁Matt Kixmoeller说：
“我们制作这段视频时心里想着两个目标，一是颠覆存储技术枯燥乏味的观念，二是颠覆由传统老牌存储厂商确立的现状。这段视频帮助我们向企业存储行业展示了比较生动有趣的一面，让我们的产品有别于竞争对手的解决方案，同时表明了我们有喜欢玩乐、目光长远的企业文化。”
4. 借助漫画来讽喻
Lampoon With Cartoon
漫画常常是许多报纸杂志中读者最多、让人印象最深的那个部分，它们还可能是一种行之有效的品牌促销机制。
比如说，从事软件开发的初创公司 Typemock制作了一个妙趣横生的网上漫画系列，内容与软件测试有关，旨在通过社交媒体帮助吸引广大开发人员。到目前为止，这个漫画系列已被众多博客转载，更被最大的电脑爱好者漫画网站之一pcweenies.com大力转载。
可以与作为自由职业者的漫画家一起制作漫画，也可以使用像CartoonLink这样的服务。CartoonLink为公司企业制作个性化的漫画，以便用在电子邮件营销和直接邮件营销计划当中。CartoonLink的美工团队包括著名的漫画家，他们的作品经常见诸《纽约客》、《华尔街日报》、《哈佛商业评论》等更多知名刊物。
CartoonLink总裁Stu Heinecke著有《漫画注意力》(Drawing Attention)一书，该书介绍了漫画的独特用处。他说：
“我们发现，与标准方法相比，使用个性化漫画的方法往往会使邮件打开率增加一倍，有时增至三倍。此外，打开率在过了一段时间后仍保持很高。一旦收件人渐渐期望看到内容关于他们自己的新漫画，就会期待收到下一封邮件。”
5. 多用动画
Get Animated
如果你很喜欢看《辛普森一家》或《居家男人》等动画情景喜剧，很可能深知动画的喜剧效果，但你可曾知道，只要使用价格低廉的在线工具，你自己也能成为一名动画高手？
VC Inc. Marketing公司的老板Rafe Gomez经常使用动画工具Xtranormal，为客户迅速设计及制作用于促销的动画视频。比如，戈麦斯用了不到五个小时，就为数据保护和恢复服务公司Syncsort完成了一段动画视频的编剧和制作工作。
Rafe说：
“这段视频的效果给人留下了深刻印象，我们为这家公司的网站建立了新的反向链接，提高了该公司的搜索排名，并且为该公司的销售部门拓展了新的销路。”
值得考虑的另一款动画工具是GoAnimate，这款基于云计算的应用软件让小公司可以迅速、轻松地制作高质量的动画视频。
6. 成为酷爱社交的宋飞
Be a Social Seinfeld
情景喜剧《宋飞正传》的主题是“没有主题”(show about nothing)，主人公宋飞将平凡拔到崇高的层次，以冷嘲热讽的口吻揭露了日常生活的平淡无奇。想成为社交领域的高手，就应该为你的帖子增添几分幽默，哪怕你的帖子基本上没什么主题，也要这样。
赞同这种方法的一个拥趸是Eat24，这是总部位于旧金山的一家网上送餐和外卖初创公司。Eat24并不仅仅为其社交内容增添介绍餐馆的帖子，而是使用有趣的状态和照片、与用户的个人对话以及针对社交媒体评论和问题的答复，为其品牌赋予极具影响力、非常好玩的特性。
Eat24在Facebook上最近所发的帖子包括这句俏皮话：“感恩节专业提示：裤子只会碍手碍脚”(这在短短24小时内得到了近100个回复)以及一男子戴着用甜菜做成的耳机的一幅照片，标题是“出自Dre之手的甜菜”(到目前为此已获得了近300人次的点赞、共享和评论)。
Eat24的首席执行官Nadav Sharon说：
“我们其实努力在所有社交渠道上表达一贯以来的幽默感。我们发现，玩幽默是一种极其有效的方式，可以吸引受众参与、赢得忠实的关注者。”
7. 向粉丝征集幽默
Solicit Humor From Your Fans
最后，何不让大家为你发挥幽默精神？
2 Hundred Oaks品牌管理公司的创意总监Derek Sikkelee经常把粉丝的幽默融入到其客户营销计划。2 Hundred Oaks最近为总部设在路易斯安那州的Slap Ya Mama卡真调料公司策办了几次Facebook比赛，鼓励该公司的粉丝把其品牌的精髓融入到Facebook帖子中。就拿该公司的“Slap Ya Mama Photo Bomb Ya”比赛来说，粉丝提交上了显示创意布置产品的照片；另一场比赛则要求粉丝开动脑筋想出自造的词语或短语，里面要有“slap”字眼。
Derek补充说：
“我们喜欢这样的营销活动，大家能分享快乐，而粉丝能够得到与企业一样多的关注、赞扬和曝光。这种活动还让企业得以利用广大粉丝当中的人才资源，挖掘新的点子，这有望为品牌带来新的思路。”
文章来源：微信公众号“CMO俱乐部”
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