广告营销圈里的有毒鸡汤，你喝过吗？
2016/5/4 市场部网
鸡汤人人都喝过，就像年轻时都得爱过几个人渣。单纯的鸡汤其实没有什么，无非是肥腻了点，让你虚不受补。但作为广告营销人，如果从业2年以上，还分不清哪些是【有毒鸡汤】，来者不拒的话，恐怕只会让自己智商欠费、逻辑全无。
1、【危言耸听】宝洁的错误、华为的没落、滴滴的冬天……
看巨头们的倒下无疑是最有趣的事啦。作者危言耸听地提出一个伪担忧(华为进入3000以上手机市场必死)，然后煞有介事的拼凑点数据，大篇幅的东拉西扯些内容，满满5000字，似乎就分析出所以然了。而读者们就象征性的滑上两下，随手分享个朋友圈，仿佛就主宰了一家国际500强企业生死! 爽!!
你连柳传志和任正非都分不清楚，就别帮他们操心生意上的事了!
2、【马后放炮】微信公众号阅读10w+的7个秘诀……
文章大多说得头头是道，只不过这类马后炮式的案例分析，别说7个，70个诀窍都能轻松写出来。不排除一些营销牛人能写出很多篇10w+的内容来，但你可以问问那些写诀窍的作者，他们发下一篇微信文章时敢承诺一定达到10w+么？有心人再翻翻作者微信号历史消息，看看所谓的案例是不是真的存在，是不是10w+的阅读量忘刷了!
自媒体人最深的焦虑就是自己压根不知道哪篇文章才能拿到10w+
3、【偷换概念】自嗨型、XY型 文案……
看后只想说，作者你是真当大家都没学过广告，不知道广告营销里还有一个职位叫做“策划”吗？作为一枚文案，能充分准确地表现出策略提出的诉求就是合格的，如果懂策略、懂媒介那是加分项!所以，一次广告推广是不是“自嗨”型的，关文案屁事？回去先检查一下你的策略是不是跟屎一样!
拿化学知识去跟体育老师装逼，就应该换来一顿暴揍。
4、【囫囵吞枣】定位根本不管用，现在企业都用X位……
明显的只图追概念，但不肯理解消化。如果把定位只能理解成“寻找细分市场的第一位”，那么别说定位，就是[女上位]都解决不了你企业的问题。广告营销拼的不是新潮概念，就如同买了书不代表你就懂了知识!有时间，还不如少点概念，多学点套路。
追了太多概念，会用的能有几个？
5、【毫无甄别】XX头条的广告运用生活场景来区分投放，很好的创意啊……
喂喂喂，大家吐槽的是文案写得很烂，谁也没提媒介投放策略不对。这逻辑就像是“因为厨子的刀很漂亮，所以他做菜一定很好吃!”……不过就是这样的小伎俩，后面还是跟着一大批人上当附和，其中分两类，一种是没知识的，另一种就是没脑的!!
“别人说什么都对”的傻白甜，真心不适合干广告
6、【不求甚解】最新研究报告95后妈妈都不爱XXXX……
调研报告本来是帮助你更好理解消费者、洞察市场的，但使用前能先看看是哪家在哪年出的？样本量都有多少么？有置信度么？我曾见过一个关于外卖的调研问卷，里面压根都没有美团外卖的选项，这样得出的结论你也敢信？!
你真当做广告是拍《走近科学》，怎么胡扯都行么？
7、【徒有其表】他们眼中的AE、CW……
完全没营养的堆图大赛，唯一的作用就是兴许有张个新图可以转存为表情包。通篇车轱辘话说了一大堆，丝毫价值输出都没有，有本事倒是说说到底该如何跟别人解释AE、CW是做什么的？都应该做点什么啊!
无脑的转发，还不如去韩国认老公有意义
8、【认知失焦】月薪3000和月薪30000的XX有啥不同……
现如今，衡量广告人优劣的标准从[打过多少飞机]升级到了[能赚多少钱]了!通篇看完，没人会在意“我如何能把创意做的更好”，大家的心思都是“我凭啥不能挣这么多？”
你认为自己能挣多少不重要，关键是老板肯给你多少!
市场部网专栏作家：刘欣。
从事广告公关互动10年，目前任职互联网创业公司CMO，擅长方向：营销推广、甲乙方换位思考、市场部搭建等。
微信公众号：骂我(mawo178)
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