新一代女性形象诞生,品牌又该怎样俘获她们的芳心?
2016/5/31 市场部网

     关于女性形象定义的问题,很多人一直认为女性应该是温柔、美丽、贤惠、性感的。但这只是他人心中期待的形象,并不能够完全代表所有的女性。在女性懂得争取自身的权益之后,新一代的女性形象被重新定义。那么品牌应该如何抓住新一代女性的心呢?

     1、根据女性特征 注入关爱

     1U By Kotex:经期商店

     来大姨妈是大多数女性每月都要经历的痛苦,但卫生巾高洁丝旗下品牌U By Kotex却让这种痛苦变成开心。

     在纽约第五大道U By Kotex开了一家经期快闪店(The Period Shop),内售服装、配饰、家居、小吃、零食、美容产品还有U by Kotex的产品。现场还有按摩、美甲、DJ表演、脱口秀表演。

    

    

     在大姨妈期间听听音乐、做做指甲、吃吃东西,这是很多女性期待的“休闲时光”。根据女性生理特性制造舒适感,让女性不开心的日子做点有意思的事情,必然收获众多女性的芳心。

     2新西兰乳腺癌基金会:胸部按摩霜

     为了鼓励女性关注自身胸部健康,养成定期胸部检查的习惯,降低患乳腺癌的风险,新西兰乳腺癌基金会推出了胸部润肤霜。

    

     其实,这款润肤霜并没有什么特殊作用,但可以提醒女士们定期给胸部按摩,如果察觉异常情况,可及早治疗。

     通过关心女性身体健康,传达保养知识,提高女性健康意识,进而让女性关注到产品。知顾客之所需,告知顾客之所需,是这款产品成功的关键。

     3Hello Angel:“爱的纸尿裤”

     女性孕育生命是一件非常伟大的事情,但同样是痛苦的事情。根据调查发现80%的新妈妈都在宝宝出生之后都会经历一段“产后抑郁”的情况。其中1/5的人,症状还有可能会加重,甚至导致产后抑郁症的发生。

    

    

     而Cheil香港关注到这一点,为母婴品牌Hello Angel设计了全新的纸尿裤包装,用来鼓励新妈妈们走出产后抑郁。

     当孩子尿湿了纸尿裤后就会出现一句感谢妈妈的话,如同孩子在向母亲说:感谢亲爱的妈妈!我爱你,妈妈!妈妈,你是最棒的!

    

    

     用爱和支持帮助新妈妈们走出产后抑郁,这样的营销方式让新妈妈们感受到来自产品的安慰和祝福。关注女性,关爱女性,女性也会同样的关注品牌。

     2、建立女性自信 支持女性

     1多芬:你比你想象中更美

     你心目中的你和别人眼中的你是否一样,答案当然是不一样。我们总是对自己的面容不满意、不自信,所以我们心目中的自己是不够美的。

     但当一个人与社会接触时,展现的不止是她的容貌,更多的是她的言行举止、气质和修养。所以也许在自己心目中不美的你,可能在别人心中却是美丽的。

     多芬通过这则人物画像的广告来告诉女性:你比想象中更美丽。

     为女性建立容貌上甚至是心理上的自信,鼓励她们勇敢的面对他人,展现自己的美丽,所以多芬这条广告受到很多女性的喜爱。

     2潘婷:追求自己的梦想

     年幼的你是否想过当舞蹈家、体操员、小提琴手......当你为梦想追逐时有多少人向你投向鄙夷的眼光,有多少人划破你心爱的舞衣?但只要勇于追求自己的梦想,一切的困难都可以克服。

     潘婷系列广告都展现了小女生追求梦想的艰辛却最终成功的路程。支持女性的梦想,告诉她们:你能行!女性顾客也同样会支持你的梦想。

     3、打破固有形象 重新塑造

     1碧浪:家务分担

     一直以来,家务活都被定义为女性分内之事。可是,这又是谁定义的呢?碧浪这条广告重新定义了家务应该谁来做,答案是家里的每个人。

     作为丈夫,你也许看不见妻子的辛劳;但作为父亲,你一定不希望女儿如此辛劳。体会女性的辛苦,重新定义女性的工作价值,这正是碧浪打动“家庭妇女”的地方。

     2Always:《像女孩一样》

    

    

     什么是像女孩一样?娇气、柔弱、扭扭捏捏?这才是女性应该拥有的形象吗?但Always推翻了这样的定义,当小女生没有被教育为:文静、优雅、矜持的时候,她们是勇敢、拼搏、奋斗的。

    

    

     Always告诉了女性一个关于“像女孩一样”全新的定义,就是像你内心最希望的样子,没有被“加工”过的样子。这样的一条广告不仅打动了女生的心,更告诉女性:成为你想成为的样子!

     总结:了解女性的心理,感知她们的处境,跳出“刻板印象”,才能俘获女性的芳心。

    

     文章来源:营销创意官

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