穿越回民国，看看老广告人的营销怎么玩？
2016/7/7 市场部网

     民国时期，在报刊上登广告是重要的宣传形式。许多商家为了能够让自己的广告显得出类拔萃，也极尽所能。

     红透半边天的女明星们

     在上世纪二三十年代的大上海，成为街头巷尾谈资的，莫过于那些著名的女影星、女歌星、交际花了。她们的穿着打扮，衣食住行引领者潮流。

     大大小小的广告牌、包装上往往就是由她们来代言。看来，当时的商家也是极其注重美女营销的，美女代言显得商品会更加“摩登”更加流行：

    

     以民国电影女王胡蝶命名的香皂

     月份牌是民国时期一种重要的商品宣传形式，它类似于今天的宣传海报，多以时尚女郎为主角，同时又具有日历功能。月份牌多是随着商品赠送给消费者，而且制作非常精美，深受大众欢迎。

    

    影星周旋代言的布料广告

    陈云裳代言的布料广告。这位长寿的“电影皇后”“绝代佳人”近日逝世于香港家中，结束了她传奇的一生。

     月份牌的创作上也需要从生活中找灵感。著名的画师、疼老婆的典范杭穉英在广告画界的地位举足轻重，作品精致而富有美感，而实际上他经常以妻子的形象为基础来进行创作，为妻作画秀一把恩爱的同时也就把钱赚了。

    

     杭穉英作品

    

     杭穉英作品

     泳装广告也可以很清新

     除了明星之外，请一些美女穿着泳衣来做广告也是一种极为吸睛的手段。这在当时已经算是一种比较大胆的广告形式了。泳装女郎的广告初登上报纸时层遭受过许多读者的强烈投诉，被认为是有伤风化，随着社会风气的开放才渐渐被接受。

     这些广告上的女郎多以清新亮丽出境，没有丝毫的魅惑之感，很脱俗。佛洛依德曾说感情的冲动更接近于基于人类本能原始欲望的冲动，这些广告商的把握恰到好处。

    

    香烟广告

     薄荷糖广告

     民族品牌坎坷的自强路

     提倡国货运动在民国时期此起彼伏，爱国主义思想的影响下，民众对国货也大力支持，许多公司在商品宣传上也会强调产品是国货，以迎合民众的心理。

    

     金鼎牌香烟

    

     新爱国香烟(南洋兄弟烟草)

     有的广告则是展示自身的历史传承和工艺来吸引顾客。

     为自己代言的祖师爷

     为公司亲自代言要是放在民国，这种事情并不算新鲜。在当时，很多企业会将老板或者创始人的头像印在商品上，通过他们的代言来表明商品值得信赖。是不是让你想起了董小姐？

    

     暴走的名人效应

     借助名人效应就是让商品搭上了顺风车，民国时期的一些商家脑洞也是突破了天际线。上海的一个茶庄就想利用胡适的博士身份推出了一种“博士茶”，打的广告大致意思就是，如果您是胡博士的脑残粉您就该买这种茶，喝了这种茶才比较容易进文化圈。胡适听后火冒三丈，拒绝了茶庄这种唯利是图的鄙陋行为。

     1932年“一二八事变”，蔡廷锴率十九路军英勇抵日本侵略者，之后蔡被视为民族英雄。有商家也借此推出了“蔡廷锴将军”牌香烟，一经上市就断货了，粉丝们用实际行动支持了自己的偶像，商家也赚得满盆钵体。

    

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     文章来源：佳叔营销汇

    

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