《营销人常见病手册》之——认同饥渴症
2016/8/31 市场部网

     广告营销人真是个奇怪的物种，明明平日里累得像条狗，感觉身体被掏空，但其实在内心中却一直住着“喵星小公举”。更可怕的是，一旦喵星人属性占了上风，他们就会莫名的产生一种症状，就如同喵星人“皮肤饥渴症”一般，医学上，我们把它称作---“认同饥渴症”。

    

     “认同饥渴症”的成因多、发病率高，几乎难有幸免者。而可怜的广告营销狗哪会像喵星人那般受宠，于是乎，每当“认同饥渴症”发作，都会演变成一出出人间惨剧!

     初级认同饥渴症，在客户和项目上找认同

     虽然广告营销狗们曾口口声声地咒骂甲方都是傻X，但当自己犯病时，又特别希望能获得这群傻X的认同。一旦客户爸爸在邮件/微信中夸奖了几句，患者们就恨不得站在公司大喊“爸爸X我!”全然忘了客户爸爸曾让你改过的18稿。

    

     这种级别的病症周而复始，于是形成了“虐我---表扬我---虐我就会表扬我---为了表扬时更开心请狠狠地虐我吧!”这种神(经病)逻辑。而用户爸爸们也深谙此道，每当广告狗病发快要崩溃时，都会送上一份“微小到尘埃里的认同”，然后继续舞动皮鞭驱赶着这些快乐的广告狗。

     中级认同饥渴症，在同行群里找认同

     当客户爸爸心情不好时，患病中的广告狗们常常会因为没有“认同”而饥渴难耐。这时他们就会把魔爪伸向各式各样的同行微信/QQ群当中。在广告群中，如果某个平日里逼格十足的“高冷大咖”突然现身聊天，没错，他一定是发病了。

    

     此时的他，会借助各种话题/作品来谋求认同——比如义正辞严地点评某个获奖案例不过尔尔；批判哪位群友的创意实际上平庸之极；炫耀如何把客户搞得服务贴贴…… 这时如果再有一两个不明真相的新人随声附和为他点赞，那么这位“认同饥渴症”患者便会瞬间被治愈；而如果群里都是懒得说话的吃瓜群众，那么患者大多会丢下句“这群水平太low”后，投身下一个群寻找解药，如此往复，直到客户开始发飙催活为止。

     高级认同饥渴症，各大广告奖项上找认同

     “认同饥渴症”犹如毒瘾，随着工龄增长和受虐指数增加，认同饥渴症的药量也必须越来越大，有时甚至会传染给市场部的客户爸爸们。每当高级症状发作的时候，大家憋得通红的眼睛就会开始紧盯着各类“广告营销奖项”。4A公司的患者有钱有背景，大多爱选“狮子”、“铅笔”来缓解症状，而国内公司就不那么挑食，只要有奖就行，通常一把药片吞下去，哪片管用算哪个!

    

     如果单纯地排队开方抓药也还好，但总有一些没钱或者没耐心的“认同饥渴症”患者，拿着大大小小的飞机稿骗取药方；又或者是“一方多开”，一个获奖案例被一群广告公司的患者抢着认领；当然也有一些患病的客户爸爸甚至索性甩掉代理公司，自己独占胜利果实，让在一旁瘾症发作的广告狗们个个抓心挠肝却敢怒不敢言……一时间，种种吃相狼狈极了，但饱汉不知饿汉饥，到了生死存亡的时候，谁还要在乎这点儿节操和形象呢？

     骨灰级认同饥渴症，上直播、做培训

     面对着不断涌入的、年轻壮硕的菜鸟患者，老鸟们往往显得力不从心。好在骨灰级认同饥渴症患者发现了一个门槛更高、药效更直接、理念更新潮的质量方法----上直播、做培训。

    

     这年头仅剩下裤衩的创业公司正在寒冬中瑟瑟发抖，转行过来的小菜鸟还在摸着石头过河，他们都期待着各种充饥的干粮和取暖的鸡汤!而碰巧广告营销狗们正干柴烈火寂寞难耐。于是，两方在“互联网+”的理念下一拍即合。各种“资深营销专家”、“BAT市场运营大拿”、“4A公司金牌创意”纷纷跳了出来，拿出自己还没来得及消化吸收的“业务知识”混搭上东拼西凑的别人家的案例，以及自己那颗滚烫的寂寞之心，勇敢地分享给他人……当直播或公众号的流量不断上升；当被人老师前老师后的叫着；当被小鲜肉们倾慕仰望时，骨灰级认同饥渴症患者终于明白了大师喊出“不做总统就做广告人”的良苦用心。

     药丸级认同饥渴症

     如果读完这篇推文后，发现竟然感同身受，身体不受控制地非要把文章分享出去的，那么恭喜你，你就是典型的“药丸级认同饥渴症”患者。对你们，我只想说——

     还愣着干什么，赶紧动手转吧!

    

     市场部网专栏作家：刘欣。

     从事广告公关互动10年，目前任职互联网创业公司CMO，擅长方向：营销推广、甲乙方换位思考、市场部搭建等。

     微信公众号：骂我(mawo178)

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