不敢相信,这几个品牌居然这样玩苹果
2016/9/8 市场部网

     每年苹果新品发布会,各家厂商都要集体高潮两次,一次是苹果发出邀请函时,一次则是新品正式发布之后。无论是设计审美品质,还是大众关注度,苹果的产品都算达到了让人望其项背的高度,如此巨人,不站在其肩膀上狠狠借力营销一把,简直辜负了自己。

    

    

     9月8日凌晨1点,苹果秋季新品发布会如期举行。各大厂商也是摩拳擦掌,严阵以待,挖掘各种亮点槽点。

     说到借势营销,就不得不提业界的牛逼品牌——老司机杜蕾斯,蹭热点跟蹭WiFi似的,只要有点信号,就绝不放过。所以每每发生了热点,大众都喜欢去刷刷杜蕾斯的微博,看看这个文案界的段子手又污出了什么新花样。这次的苹果邀请函,杜杜怎能放过,上图示众。

    

     今天凌晨的发布会,杜杜也是动作神速,瞄准无线耳机,上班时间来一发。

    

     无论是一夜7次,还是借耳机摆成套套装,老司机杜蕾斯依旧是走污到底的风格。不过得不认,杜蕾斯的借势,总能成功撩拨大众。但仔细想想,产品属性在那里,借人性本能出段子,也不算太难。

     杜蕾斯在借势热点营销方面的功力可算得上是宗师级别,但长江后浪推前浪,在借势营销界,也是大有后起之秀,卫龙辣条在今年算是一个。

    

     想必很多人在自己的朋友圈早已领略过了辣条设计师的鬼斧神工,生生把一堆“垃圾食品”做出了满满科技感。在3C界,模仿或抄袭苹果的东西,常常会让人不齿,但卫龙抄得如此明目张胆,还赢得阵阵喝彩,足以证明其此次借势营销何其成功。

    

     不过说实话,如此冷色调的设计,能不能勾起吃瓜群众的食欲还是得打上个问号,但从辣条上升到苹果的高度,简直是跨过了N个次元壁,卫龙竟然hold住了,此情此景,实在是要让很多模仿苹果手机的国内厂家哭晕在厕所了。

     说起对苹果发布会的借势营销,很少见金融理财产品涉入其中的,如果有,那肯定是苹果范没做到位,没给人留下什么印象。不过这次,中国平安突然玩了一把围绕苹果的借势营销,倒是让人有点猝不及防,给我的印象不亚于辣条的跨界借势。有图为证。

    

    

     咋一看,似乎有点不明所以,稍一了解,你会发现,其实每张海报都是跟苹果有着密切关系,而且还蕴含着层层递进的逻辑。

     第一张则颇有“含沙射影”的味道,你发布会美国西岸的7号,明明已经是北京时间的8号了好吗?并且还双关,你不是要发布苹果7吗,我们都已经是8了!当然,不是指手机型号,而是平安财富宝两个月收益率补贴到了8%。虽然语气很傲娇,但矛头并不是指向苹果,而是傲视同行理财产品,收益摆在这,不服也得服。

     第二张依旧走的是双关风格,苹果7代是你的“期待”,平安普惠i贷来给你“爱”。怎么用爱来满足你的期待?其实答案就在图中,给你钱呗,放款快,数额足,卖肾的心可以收一收了。

     玩到兴头上,顺势还出了插画版的,cute的不要不要的:

    

    

     中国平安对苹果的借势营销在金融领域,也可称得上惊艳,处处都藏着双关之妙。对比之前中国平安的沉稳大气范儿,这次借势忽然这么玩儿,倒是显得更年轻逗逼。

     上述案例算是借势苹果新品发布的开胃菜,真正的饕餮盛宴其实还是要等到发布会的当天。可以预见,借势营销盛行的当下,到时肯定要冒出不少神来之笔。

     各家品牌的文案们,脑洞开起来,苹果玩起来!

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