系统课程丨奥美广告原品牌策略： 如何塑造差异化的品牌形象？
2017/5/9 市场部网

     你知道吗？

     消费者与生俱来，就有8大生命元力。

     每一位营销大师，都在使用它们，并作为终极武器。

     这也是为什么：大卫·奥格威、约翰·卡普斯等营销大师，都是心理学高手的原因了。

     对每个营销人来说，这些元力是“天赐的礼物”。

     你必须知道它们，并学会使用它们。

     因为这些元力，就是品牌的发动机。

     现在想想：

     为什么你的产品很有特色，但销量无法实现几何式的增长？

     为什么你的品牌很有逼格，但始终没有口碑扩散力？

     为什么你的营销活动很热闹，但消费者仍拒绝买单？

     就是因为你没有彻底的看透消费者，更没有给品牌安装人性的 “发动机”。

     《只需两步，为品牌植入“人性的发动机”》课程，将通过 31个品牌案例为你分析、揭秘这些成功品牌的赚钱的秘密、法则，内容通俗易懂，品牌运营从未如此简单。

     31个品牌案例包括：

     MUJI、依云、米其林、RoseOnly、罗辑思维、Supreme、自如、IKEA、滴露、CK、levi's、蒂芙尼、(Red)、美国运通、方太、全联超市、优诺酸奶、Monster魔爪、陌陌、皇家芝华士、黑天鹅蛋糕、劳斯莱斯、左右沙发、神州专车、Adidas、Wrangler牧马人、Sony Angle、潘多拉珠宝、SKII。

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     适合人群

     想把品牌做的更专业、更系统的市场人

     想掌握更多品牌实战技能的运营经理

     想迅速提升品牌影响力的创业者

     想拥有品牌思维的产品经理

     所有对品牌感兴趣的职场人

     课程大纲

     第1课：什么是品牌的“发动机”？

     1、发现品牌的发动机

     从“最完美的生意模式”看透品牌

     品牌与销量是对立关系吗？

     揭秘品牌的3大发动机

     2、品牌运营背后的心理机制是什么？

     感性决策与理性决策的关系

     消费决策模型

     品牌3大要素，在消费决策中担当的角色？

     3、常见的4大品牌误区

     品牌是虚幻的、高逼格的？

     要么做销量、要么做品牌？

     做品牌等于烧钱？

     互联网公司不做品牌？

     4、第1课小结与问答互动

     第2课：如何正确的使用“品牌发动机”？

     1、品牌为何需要定位？以及定位的要点

     品牌定位的5个精华观点

     2、如何塑造差异化的品牌形象？

     让形象与8大生命元力结合起来

     3、如何提炼打动人心的品牌承诺？

     为何越嘲讽用户，反而消费者越大增？

     为何年轻人/失意者，更容易被怂恿？

     如何尽情的诱惑消费者？

     如何高明的制造稀缺？

     4、第2课小结与问答互动

     张张

     奥美广告原品牌策略

     张张，奥美广告原品牌策略、多家上市互联网公司行销策略总监、张张爱营销自媒体联合发起人、市场部网专栏作家，曾服务百事可乐、伊利、特仑苏、宝马、Mini、奔驰、IBM、三星手机、索尼等国内外知名品牌及互联网创业品牌。

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