市场部如何选择拍什么类型的商业视频？
2017/5/18 市场部网

    

     简而言之，凡是带有商业宣传性质的，都可以看作是商业视频。我们经常在电视上看到的广告片(TVC)，还有现在比较火的微博上的短视频、微信朋友圈H5的小视频，电影院里电影播放前的广告，企业招商、户外活动宣传视频等等，如果带有品牌或者产品宣传性质，都是商业视频。

     如何选择适合企业发展阶段的类型呢？如何知道这个阶段该拍什么类型的片子呢？

     这里为你列举4种形式。

    

     宣传片在商业上的应用是最广泛的，它还有很多小类，根据主角和目的不同，可以分为形象宣传片、产品宣传片、活动宣传片等等，顾名思义，目的就是为了宣传形象、产品、活动。

     宣传片的长度大多数为2-5min，也有比较长，费用比电视广告要低，也比较灵活。

     阶段应用：创业期

     作用：介绍企业的品牌、产品、服务，突出自身优势，多投放在网络、官网或者展会中，受众对企业有初步认知。

     案例：

    

     ▲ 德国大众汽车宣传片

    

     我们经常在电视台看到的广告就是电视广告片，它的时间大多数为15-30s，收费高，覆盖人群广。

     阶段应用：不限制，看企业的战略以及目的、预算

     作用：可以快速打开市场、建立认知、抢夺客户，进一步扩大品牌影响力，当预算足够时，电视广告片是企业不错的选择。

     案例：

    

     ▲ 脑白金山西卫视广告

    

     微电影相比于电视来说，时长更短，一般只有5-30min，具有完整的故事情节。

     阶段应用：品牌成熟期

     特点：通过叙事方式，向消费者讲述品牌故事，与消费者达成情感上的共鸣，强化品牌形象，由于制作成本高、难度较大，所以大多数成熟品牌才会选择微电影制作。

     案例：

     病毒视频是指那些借助于社交平台与视频网站，引起大量关注和转载的视频，时长控制在10min以内。

     阶段应用：无限制，看是否与自身品牌基调相符

     特点：通常都是幽默诙谐、搞笑性质的，可以是原创也可以是改编，引起受众共鸣的同时获得大面积传播，有着巨大的影响力。

     案例：

     移动互联网时代，商业视频已成为每个企业市场推广的必备工具

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