王老吉将推出“1828”纪念罐庆祝品牌诞生190周年
2017/9/7 市场部网

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     金秋9月,即将迎来国庆及中秋佳节之际,凉茶始祖王老吉将推出以其品牌诞生年份为名的纪念罐——1828红色纤体纪念罐,以迎接即将到来的品牌190周年,与全球消费者共享中国凉茶文化。

     继王老吉无糖、低糖精品凉茶率先在凉茶行业使用纤体罐之后,王老吉“1828”纪念罐将再次使用“纤体罐”,在颜色上延续中国红,并在罐身加入 “1828”这一年份元素,在彰显王老吉百年品牌底蕴以及不变的匠心精神同时,让传统与时尚完美融合。

    

     选择在中秋传统佳节之前推出也别有深意。“在中秋之前推出‘1828’纪念罐,我们希望借助中秋这个中华民族的传统佳节,让大家对健康吉祥的百年凉茶文化产生共鸣。大家可以在这个象征团圆的节日里,把王老吉凉茶当成礼品送给亲朋好友,传递健康吉祥的愿望。”广州王老吉大健康有限公司董事长徐文流表示。

     作为拥有近200年历史的中华老字号品牌,历经百年时间洗礼,从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料,王老吉始终秉持工匠精神,不断传承与创新,迎接消费升级,引领凉茶行业发扬光大。

     1828年王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”,深受街坊欢迎,被誉为“凉茶王”。100多年来,王老吉凉茶不乏脍炙人口的品牌故事:曾因治愈民族英雄林则徐而获赠名,曾被梁启超《新大陆游记》记载在美国溢价销售的情形,曾在非典时期帮助百姓预防疾病……

     成为特色文化符号的商业品牌,无一不是深具创新基因。100多年来王老吉不断传承创新,从最初的水碗凉茶,到方便携带的凉茶包、凉茶粉、凉茶精,再到液态的盒装、罐装凉茶,通过科技创新对凉茶的包装进行了改变和升级,并在上世纪90年代创造出了凉茶行业的“第一盒”、“第一罐”,更大程度满足了消费者的需求。

     在消费升级时代,凉茶行业单品打天下的商业模式业已不再,2016年王老吉率先根据市场消费需求的改变,研制出无糖、低糖精品凉茶,成为凉茶行业的新增长点。

     正因此,王老吉的年销量从凉茶颗粒时代的2亿元提升至目前的200亿元以上,这项举措堪称时尚中药的典范,也是人们满足消费需求的供给侧结构改革的先锋案例。

     在“中国梦”的时代大背景下,讲好王老吉的故事,讲好中国百年凉茶的故事,成为凉茶始祖的新命题。针对移动互联时代的年轻群体,王老吉推出“时尚、科技、文化”品字形发展战略,开启创新营销,收割了大批年轻粉丝。

     王老吉还创建了广州、北京两大凉茶博物馆,不余遗力在全国推广中国凉茶文化。不仅如此,王老吉还将凉茶文化推广至全球:2014年巴西世界杯期间在圣保罗举办“王老吉凉茶文化全球巡回展巴西站”。2017年,王老吉凉茶成为2017《财富》全球论坛官方饮料,站在世界顶级论坛向世界展示中国名片。

     创新意味着百年工匠也要遵循现代科技的手段。王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定,从源头确保凉茶的品质,并因此获得2016年国家科技进步二等奖,这也是中国凉茶行业首个国家科技进步奖。

     如今,王老吉正在加快布局以大众化、现代化、科普化、国际化领衔的“四化”战略,从产品创新、科技创新再到战略创新,持续激发品牌新动能,为凉茶行业带来新的增长点。

     随着王老吉在渠道、产能、产品和文化推广等全方位的努力,王老吉的销量和市场份额仍在不断攀升,目前在凉茶市场占有率已达七成。

     在中国品牌拥抱世界的当口,王老吉作为中国独有凉茶品类的开创者,凭借对正宗品质的坚持和创新,逐渐成为闪亮的“中国符号”。目前,王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册,市场整体规模已超200亿元,王老吉已成为具有代表性的中国健康饮料品牌。

     广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示,更重要的是王老吉不仅带去了健康的饮品,还有凉茶文化,“我们要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’”。

    

     编辑丨市场君

    

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