那个美术出身的设计总监,又想改文案了
2017/10/20 市场部网

    

    

     市场部网注:营销人擅长的是把包装和海报做得漂亮,在产品与市场接轨的领域,你我都还是练习生。

     前几天公众号《文案与美术》他们发了一套有意思的稿子。

     故事情节大致是一个创意人离职开了一家情趣用品店,文案和美术绝对高于业界平均水平,但最后却倒闭了。

    

     读者在后台的评论表明了多数人共同的心声:“这样的文案都倒闭了?人生好艰难”。

    

     的确,人生比写文案难多了

     本文关系到「美术」亲自操刀文案的反思

     先看作品,后面有客观点评

    

     男人在哪可都可以输

     但就是不能在床上输

    

     礼物的潜台词:

     讨好她就是取悦你

    

     你关注性福多过幸福

     恭喜你

     你还年轻

    

     她说快的时候

     你可以那样快

     但不能那样快

    

     真正的女人

     会让男人

     忘记自己的硬盘

    

     什么是SM

     你捆住她的身体

     她困住你的灵魂

    

     什么叫女王

     床上男人渴望

     床下女人仰望

    

     男人可以不长

     但一定要有所长

    

     老公

     我想让你

     夜夜做新郎

    

     真羡慕我男朋友

     有一个最懂情趣的女朋友

    

     性关系是快乐的

     那何不

     让快乐更快乐

    

     某某经验总结

     内裤挑的好

     老公回家早

    

     春宵美景

     你还在数羊吗

    

     鲜花会过期

     咸鱼会过期

     凤梨罐头会过期

     爱情也会过期

     那就用性为爱保鲜吧

    

     女人分两种

     无趣的和情趣的

    

     人生太短

     让快乐更长

    

     空虚、寂寞

     也可以没有人陪

    

     这是他一辈子对你死心塌地的

     不二法门

    

     生活哲学:

     床下相敬如宾

     床上惊天动地

    

     把爱

     做成套餐

    

     没品的男人才匆忙的

     深陷其中

    

     春宵一刻

     抵得上所有

     等待与付出的每一刻

     以我们对广告作品的认知,这套传播的创作者,应该是一位artbase出身的资深创意人,从作品痕迹上看,至少做到过副创意总监。

     越是简单的东西,越能显示出创作者的美术功底。工作年限至少是4~5年起步吧,只有成熟的创作者,才能做到去掉花哨的招式,化繁为简地用简笔画勾勒曼妙体型。

     单个页面只有3~4款颜色,整套作品颜色却能不重复地融为一套。人物线条有冲突和对比,甚至用一些负空间来巧妙展现身体部位。普通设计师还不具备这种觉悟和创作意识。

     产品分类头图也是心思满满。

    

     让性福来得更猛烈些吧

     -按摩棒专区-

    

     要造爱 不造人

     -避孕套专区-

    

     男人根本受不了你的忽冷忽热

     -润滑剂专区-

    

     人多的广场、喧闹的酒吧、安静的公园、幽静的林荫道只要你想,哪里都是激情的片场。

     -遥控跳弹-

    

     我愿你每天拿着细细的皮鞭,轻轻抽打在我的身上

     -SM虐恋专区-

    

     你的呻吟只属于我一个人

     -静音挑担系列-

     看完有没有画面感满满?他们还有一个很远大的愿景。

    

     这些稿子美术部分没话说,最后说回文案内容本身。

     性趣和情趣,是一份极其高贵的精神挑逗。可惜,创作者没分清。这将直接影响了店铺的情调和档次。

     粗暴的文案内容让我再次想起了,美术出身的设计总监跨界操刀执笔修改文案的局限性。

     创作者不仅对文字缺少感觉,甚至描述表达的情趣,还停在关注性爱摩擦的时长、姿势、道具等视觉体验的初级阶段。

    

     上面后一个押韵词应该有误,正确写法是“用制服 把它制伏”

     蜂腰、翘臀、丁字裤,大长腿……典型男性视角的人体审美。

     这套文案作品,绝壁是一位资深设计自己捯饬出来的,而且是一位“性生活”不多的广告人。

     设计直男动笔写文案,最喜欢玩“用制服,把他治伏”这类重韵或双关的把戏了。

    

     在很多公司里,会中文拼写且身居高位的人,常常对公司文案人提交的东西指指点点、删删减减,从中获得创作参与的愉悦感。

     但他们不明白,有权力改,不代表有能力改。这些其他岗位,动手写文字的人,极难触达文案的两大核心区域——文字质感和阅读情绪。

     1. 文字质感,你触不到

     2. 用户阅读情绪,你触不到

     美术老司机处理情趣产品时,容易精虫上脑,上来就甩皮鞭。

     相反,虽然职业文案对啥都一副性冷淡的死样,但文案人拿到情趣用品选题后,可能静静在脑海里激情导演完一场完整床戏,才能开始动笔。

     老司机静不下来就很顾虑到,下单支付购买情趣内衣的多半是男性,可是选什么材质、哪种款式,这些最重要关乎销售选择的最终决定权在女方。

    

     他们更难注意到,内衣是用来赞美女体的,而不是为取悦男性的。女生初试异装多半是出于对伴侣的妥协和爱。当女性真正爱上内衣后,雄性已然注定落败。床上的奇装异服,正成为女王意识觉醒、自觉走上女王绽放加冕的第一步。

     对用户心理细微变化缺乏感知力,非职业文案人出来的挑逗文案,通常像一根笨拙的搅屎棍,极难触及用户的阅读情绪。无法让人看后小鹿萌动,也激不起晚上早点回家解锁新技能的春心。

     如果文字质感不强,也就文案情趣和格调不高,同时又难以触及用户阅读情绪,就很难让下面“情趣学院”的概念变得丰满。最核心的概念都不成立,基本上没得玩了。

    

     想起一名营销前辈说的:“营销人擅长的是把包装和海报做得漂亮。在产品与市场接轨的领域,你我都还是练习生。”店铺最终关闭其实是一个商业范畴上的话题。不是它文案不好,也不是美术能救场的。

     最后说句:喜欢改文案的非文案人,你们对文案的感知,就像对性的了解程度一下,还停留只要一时爽,管它什么叫质量的层面。

     话说回来,想要不被人改文案,还得自己珍惜自己的文案人身份。做到像职业文案人输入输出及思考,而不是在新媒体浪潮下尽做着网络编辑的事。

    

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