盘点丨2018最有年味的新春广告是谁？
2018/2/1 市场部网

    

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     来源丨骏小宝(ID：junxiaobao2016)

     春节的脚步越来越近，春运已经进入抢票阶段，大街上开始张灯结彩，游子们采买年货准备回家，而各大品牌2018年的第一场好戏也陆续上演了。

     你肯定已经看到了不少品牌上线的新年广告，但放眼望去，每年新年都会有各种新年广告出街，真正能赚到消费者眼泪的却寥寥无几。今天，我给大家推荐几支最近发现的质量不错的新年广告，仅限于视频广告。看看有没有打动你的？

     百事可乐：精简版《乘风破浪》

     不管你承认不承认，百事可乐新年广告的确是少有的每年都能打动消费者的，百事可乐的新年广告有一个特点，不仅能赚到眼泪，甚至在若干年后还能被人谈起。百事可乐的新年广告，在2016年之前的走的是大牌路线，花大价钱请尽量多的群星。而从2016年开始在群星的基础上，开始走情怀路线。

     比如2016年猴年新春，六小龄童参演的“美猴王”。

    

     比如2017年《家有儿女》原班人马和林更新再现的新版《家有儿女》。

    

     2018年，百事可乐集结邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨、王嘉尔带来了新的微电影广告《霹雳爸妈》。20分钟的微电影，堪称一部精简版的《乘风破浪》，邓超饰演的顽固不化的老父亲，和王嘉尔饰演的叛逆儿子之间的父子矛盾，最终凭借一次“穿越”成功化解。

     情怀有了，符合这个时代的热点有了，百事最明显的群星特色有了，不能不说这又是百事可乐一次成功的新年广告。

     海马体照相馆：照片背后的故事

     我发现很多的新年广告都有一个通病，那就是情怀有了，故事也选的不错，但看完发现除了最后露出一个品牌logo之外似乎并没有多大关联。这很容易造成用户只记得故事不记得品牌。

     在这一点上，海马体照相馆的新年故事讲得不错。百事可乐讲的是父子感情，而海马体照相馆的新年广告将父女感情搬上了屏幕。

     今年比较特殊，除夕正好是情人节之后的一天，海马体照相馆抓住了“女儿是爸爸上辈子的情人”这个百年热点话题，展现了一个“叛逆女儿”和“无私老爸”的形象来讲这个故事。故事始于一张合影，也以一张新的合影结束。

     没有大牌明星，但照相这件事却贯穿整个故事，“叛逆女儿”和“无私老爸”的冲突对比，又恰如我们每个人生活中多少出现过的场景。当广告最后“最有爱的一年，从第一张新年照开始”这句话出现，瞬间被打动了。

    

     另外，很欣赏海马体照相馆敢于体现差异化的果断。因为新年之际，无数品牌都在拍摄新年广告，亲情、团圆是永恒绕不过的话题。但海马体照相馆却利用除夕和情人节相隔一天的巧合，用不同的方式说了一个亲情故事。这种差异化让这支广告在这么多新年广告中显得最为特别。

     天猫：新年广告不止是煽情的

     天猫最近在主推年货节的时候，和二更联合推出了《天猫广告礼》系列广告。目前已经陆续出了三四个视频，风格各异，有催泪走心的，也有搞笑欢乐的。

     我个人认为，过年应该多一些喜庆的气氛，品牌在一味追求“催泪”的同时极有可能会给春节这个传统节日适得其反对感觉，这其中的尺度一定要控制好。“走心”并不等于一定要“催泪”。所以，当我看见天猫用多种方式去讲述“春节团圆”这个话题时，就被吸引了。

     比如《天猫广告礼》第三集《麻将桌探案记》，通过麻将桌上一段轻松幽默的剧情，不止宣传了天猫年货节，也把春节团圆这个话题讲的很有共鸣。

     当然，天猫也会讲煽情的催泪故事，比如第一集《她知道》，但更多的是，在轻松的情境下完成。新年不应该只有煽情，更应该是多角度多方式。

     舒肤佳：“洗手吃饭”的胜利

     和百事可乐一样，舒肤佳也是一个坚持讲新年故事的品牌。“洗手吃饭”是生活中最常说的一句话，却被舒肤佳用在了春节广告主题上，并且已经持续了三年。从2015年开始，舒肤佳的新年广告一直围绕着“洗手吃饭”。

     今年舒肤佳的新春故事讲的是外出学艺的儿子离家7年，再次回到家中见到记忆中的父亲已经变老，这种情节无疑是一枚催泪弹。

    

     这几年，舒肤佳围绕“洗手吃饭”推出了数支广告，可谓把这四个字打透了。当舒肤佳把“洗手吃饭”变成“洗手吃年夜饭”，连续三年围绕一个主题做春节营销，本身就已经是一次胜利。

     百草味：错位的旁白

     这几天真的看了很多创意雷同的新年广告，同样在讲父母、家人的陪伴，但百草味这支广告的确是最有共鸣的一支。

     广告中的旁白和现实中与父母之间的相处，形成一种错位的错觉，但又是那么真实。多少广告都在讲春节的团圆、陪伴，但当我们真的和家人在一起的时候，又有多少陪伴是真实的呢？

     广告中的女儿，懂得了赞美，变得更专注，懂得了感恩……但这些却都又变成了虚假的陪伴，此刻正在看手机的你，是否也有一丝羞愧呢？

    

    

    

     这种旁白与现实错位的交叉，变成了另一种更高级的扎心。家人要的不止是陪伴，还有真实的陪伴。

     总结

     新春广告是大多数品牌一年当中的第一次营销战役，也是第一笔品牌预算的花销。想要打好这场仗，也不简单。大多数品牌选择去将一个常规的亲情催泪故事，这是最保险的做法，但也有品牌敢于标新立异，比如以上这几个品牌。

     舒肤佳坚持了3年的新春主题，百事可乐坚持了更多年的全民回忆，百草味精准的洞察，天猫抛弃煽情后的新套路，以及海马体照相馆大胆利用除夕之前的情人节侧面迂回。这几个广告可以说都给人留下了深刻的印象。

     你还看到了哪些深入人心的新年广告，评论区留言，一起来讨论。

     市场部网专栏作家：骏小宝，上海人，资深新媒体从业者。微信公众号：骏小宝，以追热点为己任，打造公关营销圈最有趣的自媒体。

    

    

    

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