【7月广州公开讲座】治愈系营销：洞察消费者情感诉求
2018/7/11 8:00:00 市场部网

     “治愈系”的起源莫衷一是，较为流行的说法是来自日本的文创，原意指一些动作或表演能让人感到舒适；后来延伸为能够填补无助的人的内心空虚、抚平心灵伤痕，像久旱逢甘露一样，给予受众温暖、希望、大爱等积极意义的阳光作品。上善若水，大爱无疆。

     在强调理性分析的数字营销时代中，凸显正面情感共鸣的“治愈系营销”正在呈兴起之势。走心的“治愈系营销”善用讨喜的角色、暖暖的文案、满满的情感、别致的脑洞创意等，点燃消费者心中的温情，满足对幸福的渴望。比如：“声夜食堂”快闪店、江小白的走心文案……

     另一方面，大数据与人工智能的不当使用引致信息不对称，甚至沦为操控/欺骗工具，伤害消费者权益。因此，企业的社会责任日益受到重视，全球消费者调查便曾指出，消费者认为企业跟政府一样应该负起社会责任。假如企业未能诚实地进行营销工作，消费者便会转投比较可靠的竞争对手。

     消费者与品牌的情感联系现正受到重大考验，营销者是时候回归本源，考虑如何回应消费者诉求，利用治愈系营销，对症下药，治疗心灵痛点。本讲座从治愈系营销的起源说起，分析其作品特色，并透过不同案例，阐释营销者应如何利用治愈系营销概念，治疗时代病与社会病，重新建立品牌与消费者之间的信任与情感联系。

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     主讲嘉宾

    

     袁启亮先生

     Mr. Ray Yuen

     香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师

     袁启亮先生拥有20年的传统电视、有线电视、卫星电视及网络视频内容传播管理、营销、业务拓展、传讯及制作经验。曾在美国时代华纳集团、福斯传媒集团(前称星空传媒)、香港有线电视等国际及本地大型传播媒体及内容制作机构任要职，屡创收视佳绩，并带领上述团队拓展香港、中国内地、亚洲及欧美市场的业务。

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     流程安排

     13:30--14:00 签到

     14:00--16:30 主题讲座《治愈系营销：洞察消费者情感诉求》

     16:30--17:00 整合营销传播研究生文凭课程介绍

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     时间&地点

     活动时间：2018年7月22日(周日) 13:30-17:00

     活动地点：广州天河区林和西横路215号天河希尔顿酒店四楼M3厅

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     报名信息

     活动报名：

     即日起至2018年7月21日 18:00

     席位有限，报名成功后将会发送确认短信

     报名方式：

     点击下方“阅读原文”，填写相关信息报名

     致电：0755-2360 1593/2360 8964 孙老师/刘老师

     * 本次活动免费，鉴于席位有限，请提前报名。

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     相关课程介绍

     【整合营销传播】

     研究生文凭课程

     课程一 香港大学「校内工作坊」—超越自我

     课程二 IMC原理

     课程三 品牌规划与传播

     课程四 消费者心理学与洞察

     课程五 体验设计与需求管理

     课程六 策略营销管理

     课程七 跨平台广告传播

     课程八 媒体计划

     课程九 实效公共与危机管理

     课程十 数据库营销

     课程十一 互动营销与客户关系管理

     课程十二 整合营销传播专案

    

    

     点击“阅读原文”，报名活动。

    http://weixin.100md.com
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