小家电品类如何通过小红书打造明星同款？
2021/8/18 8:00:00 市场部网

    

     小家电是2020年创投市场的“热词”，疫情期间呈爆发式增长，并持续火热至今。小家电有了"出圈"的机会。顺应"懒人经济"诞生的多功能烤箱、绞肉机、空气炸锅、破壁机等……在小红书、抖音等美食场景中成为主角。伴随着这些小家电爆款的迅速蹿红，我们发现了一个共同的营销逻辑：

     有卖点有颜值的小家电，正在突破传统卖场甚至天猫、京东等一类电商平台，扎根到抖音、小红书等新阵地。网红推荐、内容种草等全新平台和模式，已成为孵化小家电"明星爆款"的主流模式。

     目前市场上的小家电品牌，两极化格局明显：

     1. 综合性老品牌：美的、九阳、苏泊尔、格兰仕等；

     2. 细分类新品牌：小熊、摩飞、SKG、小米等。

     在目前的营销环境下，如何借助新投放渠道的拐点重塑新的产业竞争格局、如何在小红书、抖音等线上平台引爆产品，成为了品牌必须面对的挑战。小红书达人推荐、抖音信息流霸屏、淘宝混合直播卖货等新形式和新内容，让小家电企业看到了新机会。

     摩飞多功能锅、Usmile电动牙刷等正是通过抖音、小红书等平台迅速成为网红产品，同时带动了整个小家电行业发力进行线上营销的差异化、多元化探索。如今图文种草、视频引流，直播带货已成为小家电行业打造爆款商品的必备手段。

     比如，摩飞多功能锅和Usmile电动牙刷，通过"超强网红存在感"和"多圈层粉丝好评渗透"运作，共产生了3700+条视频和230+篇文章；后者以"全网强推新国货之光"和"达人团种草口碑背书"小红书出道，获得1900+条视频和280+篇文章。

     当然，每个企业都有自己打造爆款的营销秘籍。那么在2021年的形式下，面对即将到来的双十一，小家电该如何完成明星爆款打造和消费口碑的引爆？

     我们邀请了营想学堂的特邀讲师，同时也是小红书官方MCN机构「发光星球」的创始人——青亭老师，通过小家电行业大盘投放分享以及深度案例研究，为小家电品牌主详细解读「小家电品类如何通过小红书打造明星爆款」，名额有限，大家赶紧扫码上车!

    

    

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