因为爱情，他和卫生巾私定终身
2017/3/8 拾遗
如果说十年修得柯景腾，
百年修得王小贱，
千年修得李大仁，
那今天要介绍的男主角，
可能要消耗众位万年的修炼了!
毕竟，因为爱情
一个大男生决心将自己的终生事业
和卫生巾捆绑在一起。
这个阳光少年，
就是今天的男主角，天成
一个小有名气的赛车手，篮球健将，业余歌手，
玩转德国汽车营销，
百万年薪的西北区营销总监。
但这些，都是他过去的标签，
现在的他，
是轻生活品牌创始人兼CEO。
而轻生活正在做的，是改变卫生巾市场。
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创业初衷是“因为爱情”？
一次闲聊，天成得知，女友用所有国内的卫生巾都会过敏，每次都要托朋友从日本代购。
轻生活就诞生在这样一个出租屋里
“其实有一次女朋友过敏挺严重的，我们专程跑了好几趟医院。”天成说，“那次她下面起了很多小疹子，痒得不行，要不是那么严重，我可能也不会想要自己去做卫生巾。”
“原来女生最最贴身的卫生巾一直被忽视。如果我能亲自为她做一款最完美好用的卫生巾，这是不是份不错的礼物？”
之后，天成在一周之内走访了近10家卫生巾工厂，越了解越发现，卫生巾行业近十几年来都没有进步，过分包装营销，荧光剂、染色剂、甲醛等产品质量问题都待解决。
而在收集了身边过百位女生的“隐私”建议后，天成才发现，除去“因为爱情”的创业私心，他正在做的事情，可能会影响太多像女友一样，注重生活细节，讲究生活品质的都市女性。
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和卫生巾睡了3个月，每天用脸感受
从完全不了解卫生巾行业的门外汉开始，天成花了太多时间和卫生巾的品质较劲!
“光是跑材料商，就花了4个月时间，研究一段时间后我发现，杜绝过敏的根源是材质。但怎么样才能做到感同身受，这对我来说是个躲不开的难题。”工厂老板说，男人手粗，感受不来，要用脸来体会。
后来，天成在家里床头贴满了卫生巾，有半化工的棉柔、干爽的网面、原生感强的纯棉……每天睡前拿脸蹭一蹭，醒来又拿脸蹭一蹭。
天成说，他现在
能够用脸分辨卫生巾的牌子和材质
回忆起和厂家沟通的经历，天成哭笑不得。
“现在市面上大多数卫生巾都是棉柔表层，说白了就是人造化纤，是从石油中提炼而来的。而轻生活使用的美国进口纯棉材质，价格要比棉柔的贵上5倍。工厂老板一直劝阻我们，表示大部分不过敏的女性根本感受不到区别。纯棉的，卖贵了没人买，卖便宜了还要赔本，根本没有意义。”
但天成总觉得，过不了自己这关。不管做什么，必须对得起自己的良心。最终，工厂老板拗不过他，还是答应了。
从面料的选材，到吸水珠的配比，底膜的透气性、包膜的防尘防菌，天成花费了大半年的时间打磨产品，对生产过程亲自把关，第一代产品终于面世了。
天成给自己的品牌取了个小清新的名字——“轻生活”，“我希望通过这个产品提醒大家，在快节奏的城市里，我们需要活得轻一点!”
轻生活以“第一盒卖给男人的卫生巾”进入市场，瞬间引来了大家的质疑，有人说这是异想天开，也有人嘲笑这是“把梳子卖给和尚”。
但天成不这么看，他说：“男生给自己独一无二的爱人送去关爱，这不应该是个尴尬的话题，我们相信温度和爱意会通过一片卫生巾传递出去。”
尽一切可能为男人解决挑选“礼物”时的不安感，轻生活根据亚洲女性月用需求配置好日用、夜用、护垫。
同时，天成请来深圳设计行业协会的副会长亲自给轻生活做了整套的VI和包装设计，让轻生活看起来更像礼盒。
“如果女生在不舒服的那几天，收到男朋友为自己准备的卫生巾，想不感动都难。”
据天成透露，购买第一代产品的男性顾客占到了总数的60%，而在此之前，男性消费者在卫生巾行业的占比不足5%。
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回归初心，给卫生巾做“减法”
“卖给男人的卫生巾”一传十，十传百，轻生活积累起了第一批种子用户，并获得数百万元天使投资。
一时间，轻生活成为各大主流媒体、创业网站、电视广播等舆论灼手可热的关注点。
轻生活的团队年轻且疯狂，有强大的执行力
“但我们知道，过于在乎外在而忽视内功修炼，过分包装浮夸营销而忽略用户体验，这不是我们想要的轻生活。”天成说，“褪去这些虚无繁华后，我们要更关注产品本身。”
他们咨询更多女生意见，并以此做参考一遍一遍地对产品不断改良，直到我们拿到了现在这经过全面升级的第三代产品。
“它把握了所有的细节，所有接触过的用户和我的团队们都很满意。”
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这是一片纯棉无添加的卫生巾
天成说：
“轻生活既是我们信仰的生活态度，
也是做产品的态度，
作为一款卫生巾，
我们希望它不是被藏在房间角落，
或者洗手间壁龛，
而是真正能让人愉悦的产品。”
0荧光剂、0染色剂、0化纤、0甲醛
使用美国进口的Strict Midding级100%原生棉花
真正做到“健康、安全、0致敏
纯棉 ≠ 棉柔
‘棉柔’其实是一些商家玩的文字游戏，
其主要材质是化纤+粘合剂。
敏感肌会本能反抗，
这就是为什么有人用棉柔也一样会起小红疹子。
“纯棉”则是用天然棉花进行轻加工，
形成干净的纯棉表层。
无论是产后妈妈还是敏感肌人群，
都可以放心使用。
我们在家也可以做个小实验，
撕下卫生巾表层并燃烧。
超轻薄，才是卫生巾该有的样子
轻生活使用日本的住友高分子，
具有吸收速度快，
吸收后凝胶干爽性好的特点。
厚度只有0.1cm的轻生活卫生巾，
比普通超市款薄上1/3，
可以吸收200ml的水分。
包装上，
轻生活使用抽拉式纸盒，
取用和存放都更方便卫生。
最有美感的卫生巾
此外，轻生活还去掉了那些不必要的卫生巾图案和卖点，
彻底摆脱购买时的尴尬，
再也不需要向收银员要个黑色袋子。
用完之后，还可以发挥你的一切想象力
把这个可爱的小盒子用起来吧
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一个认真而专注的大男孩，
一款精致而走心的产品，
值得郑重推荐。
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