郭富城也创业了
2016/7/31 商界论

    

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     「四大天王」里有两个已经成功晋级“老板”行列，而迟迟没能创业的郭富城，为什么在51岁选择出手了？

    

     作为商业合作者出现在媒体前，“天王”郭富城一直以来的身份都是“代言人”，而这一次，他成了货真价实的老板。在前几日的一场品牌发布会上，站在台上的郭富城第一次拿出手卡，他的情绪显然有点激动，“这算是我第一次创业，跟以前的活动不一样，有点紧张，怕忘词。”

     事实上，明星当老板并不是什么难事，资源、市场、财力统统具备。例如，和他同期的“四大天王”里，刘德华就开了自己的影业公司，从《疯狂的石头》、《桃姐》到《我的少女时代》，凡他投资的电影口碑和票房成绩都不俗；黎明则很早就开办了自己的艺人经纪公司，李治廷就是他一手打造出来的艺人。

     郭富城迟迟没有创业，用他自己的话说就是“需要机缘”。

     说到郭富城，除了演技和歌唱事业，很多人都对他的保养之道好奇，毕竟这个年龄过50岁的男人，在繁忙的工作中，仍然保持良好的皮肤状态，的确有些“神奇”。就在刚刚被观众刷屏的《寒战2》里，即使和小他17岁的彭于晏站在一起，年龄感上都没有很大的悬殊。

     郭富城与任何小鲜肉同框，也都没有对比出他这个年龄的老态来——神秘的“保养功力”让郭富城找到了自己创业的“机缘”。

    

     《寒战2》里的三个大叔级男性，郭天王状态最年轻

     郭富城今年推出了自己的品牌Aa Kode+，这是一个男士护肤品牌，主打中高端市场，产品均价在200元以上，渠道则选择与屈臣氏为合作的零售渠道。

     其实男神、女神们用自己的保养噱头做商业发展，郭富城算不上开先例。微博上随便翻翻，就能发现不少“卖颜值”的明星。不老的林志颖卖胶原蛋白粉、刘嘉玲卖自己研发的面膜、就连郭德纲都卖起了面膜……但商业模式比较单一，销售渠道通常只有“微商”和线上平台。

     郭富城这一次创业并不打算做个“微商”，从研发到线上线下打通渠道，他要当个货真价实的创业家。

     「 “李嘉诚”也无法扭转的零售业危机 」

     郭富城的合作伙伴是知名零售品牌屈臣氏。这也是屈臣氏首次引入明星合伙人，并在男士产品线上进行延伸。

     2015年，长和集团的年报数据显示，屈臣氏全球去年收入为1519亿港元，其中中国区销售217.1亿港元，同比增长6%，以人民币计算增长9%，低于2014年以人民币计算的14%；全年可比较店铺负增长5.1%，而2014年屈臣氏单店增速则是4.3%。

     近几年来，很多连锁零售渠道都面临电商，跨境电商和新兴美妆零售品牌的冲击，即使戴有“李嘉诚”的光环，屈臣氏也难以抵御线上平台的竞争压力。加之近几年屈臣氏日渐减弱的创新能，屈臣氏正面临商业版图缩小的危机。

     就在众多零售业减少线下网点的当下，屈臣氏集团在2016年计划书中却有这样的规划：

     净开设超过1000家门店......计划2016年底让屈臣氏全国店铺数量达到3000家，覆盖超过300个城市，发展重点指向二三四线城市的市场。

     中国的美妆消费市场不论在线下零售还是线上交易规模依然呈增长趋势。公开报告显示，“预计到2018年规模将接近2011年的十倍，线上渠道渗透率将达到43.6%”，除了主流消费群体年轻女性，越来越多70后女性开始更频繁地在线购物，这就意味着，最初以主打年轻女性为消费群的屈臣氏，已经处于市场转型的关键期。

     「 能否靠天王拿下“男妆”市场？ 」

     屈臣氏的一大特色就是自有品牌的研发，最大的优势就在于其丰富的品类，但因为主打平价，屈臣氏最近几年的研发速度明显减缓。传统美妆品牌都在和时间赛跑，即便是十年前定位大众经济的宝洁也会因为反应慢而险些掉队；欧莱雅集团则依靠收购高端品牌，和高科技研发团队，不断加强整体实力。

     而联手郭富城进行男性美妆品开发，也是屈臣氏进行的一次商业创新，此前他们尚未与任何明显做过类似的合作。

    

     屈臣氏通过与郭富城携手，试图发力消费升级

     经郭富城参与的产品研发团队，是著名的LMC法国研究所，研发人员针对成熟肌男士开发出一套“以黑养活”的男性护肤产品，这5种黑色天然原料包括了源自韩国的黑珍珠; 源自法国的黑鲟鱼子；源自瑞士的黑醋栗;源自美国的墨角藻；源自巴西的黑泥。

     令人感受到郭天王是“良心研发”的原因是，Aa Kode+ 奢睿男士护肤系列更坚持不添加化学合成防腐剂、不添加紫外线吸收剂、不含酒精、不含矿物油这四大添加剂，杜绝了一般添加防腐剂等化学成分的护肤品所引起的肌肤问题。而天王对自己创业本身和品牌的诠释是“提升男性对自我的关爱”，天王希望通过Aa Kode+ 传达的信息是，即便非演员的男性也应保持一个最佳的皮肤状态。

     在这个拼颜值的时代，颜值可以是生产力，也可以是创业资本，但首先要有一个经得起时间考验的颜值。而消费升级的当下，屈臣氏能否追赶上消费者的需求，则要看郭天王的产品是否经得住市场的考验了。

     「 郭富城：当个和时间赛跑的赢家 」

    

     郭富城谈到创业自信满满

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