新营销的逻辑是连接
2019/2/28 7:14:00超级用户体系 管理智慧

    

     思想

     1.什么是有效的领导者

     有效的领导者从不纵容下属,但是,当出现问题时——通常这些问题会经常出现,他们不会责怪别人。

     ——彼得·德鲁克

     公司

     2.5000万95后在天猫买美妆

     天猫方面表示,过去一年中,天猫上有超过5000万95后购买化妆品,MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”,如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。同时,在消费升级、品牌认知度提升的驱使之下,三四线城市的95后、00后将成为高端美妆消费的潜力人群。

     3.京东:成立用户运营中心,实现“有质量的增长”

     在京东零售子集团(原京东商城)消费品事业部合作伙伴大会上,零售子集团CEO徐雷表示,有质量的增长应该具备持久性、可盈利性和持续性。消费品事业部总裁冯轶表示,京东消费品事业部新成立了用户运营中心项目。这个项目的主要功能是将积累的海量用户数据结构化,进而通过对用户主要触点进行分类和梳理,实现用户特性的可视化、最后实现用户在全域触达。

     4.苏宁易购2018年净利润133.2亿元,同比增长216.2%

     苏宁易购发布2018年度业绩快报,全年营收2453.1亿元,同比增长30.53%,全年净利润133.2亿元,同比增长216.2%。2018年商品销售规模3371.35亿元,同比增长38.54%,中国大陆地区同比增长38.21%;全年线上平台商品交易规模为2083.54亿元(含税),同比增长64.45%。

     新用户思维

     5.营销的理性和感性

     “市场变的永远比市场营销更快”,这应该是每一个营销人都该牢记的天条。有两个关键词:理性和感性。理性:回归营销的本质。营销的本质是围绕消费者价值产生,也就是要发现消费者价值、创造消费者价值、传递消费者价值,并与消费者建立基于这个价值的关系。感性:给消费者价值感。你能不能让他有价值感差异?你能不能让消费者感知得到。产品创新一定要回归到消费场景中,要能被感知。只有深刻理解“理性”与“感性”,你才能在不断变化的时代,找到最好的市场营销出路,更好地与年轻人同行。

     6.内容营销为什么“走红”

     随着互联网信息的“大爆炸”,用户每天都处于“信息轰炸”的包围之中。一方面,大量的低质内容导致“信息疲劳”的产生。另一方面,高品质内容的稀缺,更是进一步压抑了用户对好内容的需求,这为内容营销的“走红”,制造了天然的地利和天时。

     7.流量逻辑与社交逻辑

     传统营销的逻辑是流量,通过媒体曝光实现获客,向媒体购买用户。新营销的逻辑是连接(社交),通过内容连接用户,通过用户连接更多用户。

     ——《2019,新营销大戏开场》

     一线

     8.麦当劳推出500卡套餐,帮消费者规划热量

     麦当劳中国近日开始通过社交媒体以及店内和线上点餐平台推广500大卡套餐(每个套餐的参考总热量低于500大卡),帮助消费者在规划热量摄取的同时又能拥有丰富的美食选择。通过这项举措,消费者可以轻松选择已有的500大卡套餐、通过麦当劳官网上线的营养计算器搭配自己喜爱的组合,还能通过社交媒体投票,把自己最喜爱的组合选进入店套餐。

     企业之间最大的区别,

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