消费主义和拉车的驴
2021/11/2 7:15:00 管理智慧

    

     消费主义发展了几十年,各种营销手段、洗脑广告不断操纵市场,敌军过于强大,作为消费者应该怎么办?破解之道就是,追求“驴”式生活,简单来说就是抵制消费主义的欲望糖果诱惑,选择当下需要的,最直达目的,最简单的方式消费。

     作者:Juno

     编辑:何蒙蒙

     来源:孤岛(ID:gu_dao2015)

     全民狂欢的双十一到了,答应我,朋友们,双十一咱别买东西了。 今天跟大家揭秘消费主义的陷阱,估计这是一篇让商家痛恨、广告商垂泪、韭菜们深思的文章。 如果你打算双十一买买买,那篇文章能够帮你省很多钱,如果你觉得双十一不买点啥总觉得亏了,那么这篇文章将彻底改变你的消费模式。 下面我会通过4个消费迷思,带你层层剥开消费主义的糖衣炮弹。 01我们买的到底是什么? 几十块的水乳和几百上千块的水乳都可以保湿,为什么我们都愿意去买几百块的呢? 因为我们购买商品,不仅仅是购买它的使用功能,更是它象征的符号——阶层、身份和地位。买几十块的是贫民窟女孩儿,而买几百上千块大牌水乳的则是奢华贵妇。 在消费者社会,商品被包装成一个个“欲望糖果”——里面装着尊严、认同、权力、魅力、爱、自由、知识。 这些东西在以前也许需要通过出身、家庭、努力来获得,但在消费者社会,这一切皆可以采购,只要下单就能立刻满足。 你买了豪车、名表,你就等于“暂时”拥有了社会地位、别人的刮目相看、以及异性的青睐。 商品与欲望符号的高度绑定,为我们提供了一个“捷径”——我们不必真正成为某个成功人士、人生赢家,只需要购买各种高端商品,就能带来“已经是成功人士”的虚假体验。 在消费者社会中,我们必须通过一次次消费,来不断获得“身份”的认证。 我们购买的商品,反过来定义了我们是谁。 我们是谁,不是我们自己说了算,而是广告商说了算,是商品说了算。 02为什么买得越多越不快乐? 佛教认为,人之所以痛苦,是因为我执。想要获得平和宁静,必须放下各种执念。 而消费主义本质就是“诱惑”,创造各种执念,不断抛出迷人的诱饵,让我们心甘情愿陷在欲望的海洋里。 当我们终于买到心心念念的商品,虽然会获得短暂的快乐,但这种快乐稍纵即逝,很快会被更新的欲望代替。 我们的注意力被各种广告洗劫,于是不断种草一个又一个商品。 消费主义像是一台永动机,带我们不断攀向一级级欲望的阶梯,而这个阶梯永无止境。 他不停地发出邀请:来呀,快活呀,还有更多更好的等着你呀。 我们占有的商品越多,便越是提醒我们,还有更多更好更新的商品未被我们占有,因此内心的“匮乏感”和“不满足感”便越强烈。 因为欲望永无止境,所以我们在消费主义这条路上永远无法获得真正的平静快乐。

     03为什么总想买点儿什么? 消费者社会重塑了我们的思维模式和行为模式。 过去我们只买自己需要的,现在我们买自己想要的。 过去我们只买买得起的,现在我们透支未来的收入买更贵的。 过去我们为功能买单,现在我们为总在变化的审美买单。 “买买买”成为解决问题的通用模板,我们一切思考原点都从“买点儿什么”出发。想获得好身材——先买运动装备,去健身房办张卡。 想拥有智慧——买点知识付费课程、下单买上几本书。 想收获异性喜爱——买好看的漂亮衣服、化妆品打扮打扮。 “买买买”更像一种强迫症,虽然没有特别需要的东西,但只要身处在各种各样的消费场景中,我们就总觉得应该买点儿什么,仿佛“消费”是一种义务,一种必须定期履行的义务。 04我们占有商品还是商品奴役我们? 为了买一个几千上万的包,你花掉了一个月的工资。 为了买一辆几十万的车,你用掉了几年的存款。 为了买一栋房子,你花掉了父母的积蓄,透支了未来三十年。 你以为你占有了商品,但其实是商品奴役了我们。 以前的农民被土地捆绑,一辈子被拴在一亩三分地上,守着庄稼,哪儿也去不了。 现在的消费者被各种各样的商品捆绑,透支自己的时间、金钱、未来、自由,变得越来越不自由。 人生就像驴拉车,车前有把草料,驴为了吃上草料,就会奔跑起来,奔跑的同时就拉动了车。 驴不知道草料是绑在车前的,它总觉得努努力就能够到那一口,于是不知疲倦地奔跑着,但它不知道,自己永远也吃不到那口草料。 做个不恰当的比喻,其实我们大多数人就像这头驴。 广告商告诉我们,这把草料是世界上最好吃的草料,只要你拥有了它,所有的驴都会羡慕你嫉妒你。 它不断给你洗脑,让你的世界只看得见这一把草料,看不到别的东西,久而久之,我们也误以为,人生的目标,就是追求那口看起来美味无比的草料。 于是我们努力工作拼命赚钱,牺牲了青春和自由,为了买下一大堆不必要的商品,再为下一个“欲望”继续奋斗努力。 但你有没有想过:那一把草料真的是我们想要的吗?为了这一口草料我们到底需要付出什么?除了草料之外,我们还有没有其他的选择? 当驴停止了对那一口草料的渴望的那一刻,也就有了摆脱了被奴役的命运的机会。 它停下脚步,陷入了沉思,它抬头一望,漫山遍野都是草地农田,里面长着各种可口的食物——胡萝卜、芦苇、小麦、苜蓿草、玉米秸秆。 面前的草料突然之间就不香了,驴也就失去了不断奔跑拉车的欲望。 人也是一样的,当你不被消费主义诱惑的那一刻,你会发现自己才能回归自由。 当你停下了盲目追求物质的脚步,你才能够看到生命中存在更多的好东西——理想、闲暇、自然、阅读、人与人的链接,它们不仅能够给带来更美好、愉悦、平静的体验,而且更为持久。 而这些东西,不需要太多物质也能够获得。 消费主义怕的不是没有更好的东西满足你,消费主义怕的是你不再对它生产的任何商品感兴趣。 只有保持一个最基本的物质欲望,才是通向自由的捷径。 你衡量要不要买只有一个标准——这个商品是不是我现在真正需要的? 不买不需要的,不买可有可无的,不买犹豫“要不要买”的、不买以后可能要用的。 当你没有足够的意志力来抵御物质的诱惑的时候,最简单的方法就是远离各种消费场景——不打开购物APP,不去商场逛街。 当你摆脱了对物质的依赖和“上瘾”,也就单方面切断了被操控和奴役的命运。 你会发现,维持生活不需要太多的钱,因此你有大把时间自由可以用来尝试自己真正想做的事,你是可以躺平的,你也可以浪费时间在“无用”的事情上而不必充满愧疚感。 而自由和内心的轻盈不在别处,就藏在这里,在每一个“不需要”的瞬间。(全文完)

     作者简介:Juno,公众号“孤岛”创始人,资深自媒体人,壹心理、领英专栏作家。成长励志类书籍《优秀的人都是聪明的勤奋者》、《长大之前,恋爱以后》作者。

     《新用户思维》原创热文推荐:

     你这么坚持品质,为何还是止不住客流下滑?盲目跟从带货,是企业对直播最大的误解 私域流量的终极奥义:不在流量,而在于人! 疫情之下着急要做新零售,98%的企业老板都弄错了! 营收破260亿的海底捞,如何破单店负增长的困局?

     2021最新私域运营实操指南

     近百家领先企业都在用的增长方法论

    

    点击“阅读原文”,即可报名学习!

    源网页  http://weixin.100md.com
返回 管理智慧 返回首页 返回百拇医药