品牌理念,让用户对你长久跟随
2022/6/4 7:15:00 管理智慧

    

     思想

     1.要不断促进顾客的消费欲望从心理上“贴近顾客”意为不能静止地在店内等候客人光顾,而应该不断推陈出新,以具有新鲜感、美味度及有益于生活的产品或服务设计促进买方的消费欲望。

     ——7-ELEVEn创始人 铃木敏文 公司 2.五芳斋新品端午迷你粽子爆火 今年端午期间,消费者对于粽子的偏好发生明显变化,从过去追捧特殊口味和猎奇包装回归到食物本身,小、轻、鲜成为新的消费趋势。五芳斋实业副总经理徐炜表示,基于天猫对年轻消费者的需求洞察,五芳斋抓住粽子小型化、健康化趋势,今年新推出的50克玲珑小粽“啊呜一口”成为爆款。在聚划算欢聚日活动期间,五芳斋天猫旗舰店3天全店成交量达到2429万,同比增长310%。 3.京东零售与SIAL国际食品展达成战略协作 京东超市与国际三大食品展之一SIAL国际食品展举行“探路食品经济新格局战略合作启动仪式”,并签署战略合作协议。双方将在推动国家地理标志农产品产业带、预制菜推广与新锐品牌打造等方面开展合作,构建食品贸易交流新生态。京东零售集团食品生鲜开放平台总经理喻世哲表示:“京东将通过和SIAL国际食品展的合作,共同助力国家地理标志农产品产业带、新锐食品品牌,抢占食品新消费的市场,掌握未来先机。” 4.中石化易捷推出首款自有品牌功能饮料 中石化易捷与恬梦饮品(上海)股份有限公司进行战略合作,正式宣布推出自有品牌新品——“劲淳”小瓶能量饮。这是中石化易捷打造的首款功能饮料产品。此次中石化易捷进军功能性饮料市场,推出“劲淳”小瓶能量饮,是其进一步拓宽自有品牌产品开发领域,打造合作多元化平台的又一次实践。据易捷相关负责人介绍,作为一款车主需求频次高、覆盖人群广的功能饮料,“劲淳”小瓶能量饮的核心消费群体与易捷客户群体高度吻合,产品上市后,将通过易捷遍布全国的2.78万座便利店销售。 新用户思维5.用户需要品牌传递态度 你永远可能被一个更好的产品或更好看的设计所吸引,但品牌背后的理念是真正会让我们的用户去长久跟随的。我觉得这里面的共鸣感很重要,尤其是针对那些最忠诚的用户。

     ——内外创始人 刘小璐

     6.细节让用户感知品牌 品牌为小细节作出的努力,用户能够感知,我们在每一颗螺丝钉上面都刻上 Outer 的品牌名,也就是去让每一个细节都品牌化。仅凭这样的极致性,让十个人非它不行,就能在市场上脱颖而出。

     ——Outer创始人 刘佳科

     7.品牌是消费者购买决策的依据 我们觉得品牌是一个标签和认知符号,可以是一个去搜索的代码;可以是一个品类里让人们做出消费决策的要点;是一个传播和沟通的名字;也是产品背后选择和记住的点;或者像大多数谈的,是一个虚拟的空间和共同的想象。而最重要的,品牌是消费者购买和决策的依据。

     ——Ubras创始人 Concon 一线 8.奈雪的茶:疫情当下如何建设企业的数字化能力 (1)对内增效:通过数据化、自动化和智能化决策的工具,让门店管理和后台管理更简单、效率更高。由于疫情等各种原因,门店的业绩可能会忽然减少。如果所有操作都很复杂,所有岗位都要进行长时间的培训,所有岗位都要用全职伙伴,没有组织弹性,业绩只有一半,或者业绩受非常大影响的时候,人力成本是没有办法调整的。所以,提高组织的弹性和韧性非常重要。这一块要通过数字化和智能化才能实现。(2)面对顾客:奈雪线上已有超过4500万会员,流量矩阵包括:公众号、小程序、抖音、视频号、B站、微博、小红书。私域的小程序和社群,哪怕线下门店暂时闭店,也有非常快的通路能够跟顾客互动。跟顾客之间关系的经营,品牌的认知以及产品被顾客需要越来越重要。跟顾客之间关系的建立,一方面是为了营销和沟通,另一方面是不断洞察顾客的刚需,找到机会点,持续迭代自己。

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