里约奥运约不起？那么楼下小广场见！
2016/7/28 思想聚焦

     还有不足两周的时间，2016年里约夏季奥运会就要开始咯。听说巴方政府还为签发奥运签证做了特别安排，申请人可凭奥运门票申请奥运旅游签证。然而，这又与我何关？没钱没时间，去不了里约热内卢现场观赛？一起相约楼下小广场做操可好？

     前方高能预警，一大波广场操怪咖正在向你袭来……

     从没想过广播体操还带这样玩的？更让宝宝猝不及防的是，这竟然还是伊利的广告!作为中国奥委会合作伙伴，伊利在2016年第二季度发起了一轮兼具娱乐与运动精神的“活力＃小壮举＃”Campaign，倡导“有活力，哪里都是运动场”的健康生活理念，为奥运预热。用基于消费者日常生活场景的趣味小壮举，调动全民一起正确打开“活出活力，投入今天”的生活方式。好吧，不闹了，以下为正常版小壮举传送门。

     从今年5月9日上线的第一支小壮举视频“男友力MAX睡前托举”，到近日刚刚上线的第八支短视频“学霸TILA 早自习一字马”，伊利次轮“活力＃小壮举＃”Campaign也将在7月25日迎来收官。当大大小小品牌都在紧随里约奥运会热潮，积极备战之时，伊利的这一波活力营销有哪些不容错过的亮点与新意呢？

     1、第一阶段的高调亮相，KOL、网红、众多明星，众人在微博上狂晒＃小壮举＃。

     当第一支小壮举视频“男友力MAX睡前托举”上线之后，以微博为主战场，小壮举瞬时成为网红，angelababy、郑恺、宁泽涛、大张伟、袁姗姗、薛之谦在微博晒出自己的＃小壮举＃，不计其数的网友更是分分钟po出自己的小壮举。此外，伊利还联合运动APP KEEP，开启了疯狂的全名完托举运动，分分钟点燃大家的运动激情。

    

     2、第二阶段#U CAN U UP上班跑楼梯#。

     随着第六支小壮举运动视频“U CAN U UP上班跑楼梯”上线，伊利联合咕咚在线上线下打造“跑楼梯事件”，在APP内发起“梯客炼成计划”，主打“活力至上，天天向上”的活力口号，邀请各路“咚友”坚持完成四项挑战。同样，伊利还在H5、微博发起＃7月5日楼梯见＃活动、4城线下跑团跑楼梯，由线上至线下，积极调动都市白领们一起来完成梯客养成记。

    

     3、用一套终极鬼畜“小壮举广播操”带动全民一起嗨。

     7月25日八支小壮举运动整合视频正式上线，正如文初所见，伊利这次彻底玩开，玩嗨了!品牌用一种让人难以自持的魔性运动风，将“活力小壮举”精神推向了高潮。

     疯狂小壮举的背后，伊利究竟是如何办到的？

     活力营销，并非只有励志鸡汤与口号才能让大众心服口服，用一种更接地气的运动理念或许更能打动消费者。伊利此次的“活力＃小壮举＃”Campaign，便是以兼具娱乐性于生活性的病毒视频无间隙植入消费者的大脑，使品牌全新定位“活出活力，投入今天”进一步清晰，得到高度的认可与被记忆。

     一次成功的营销活动，必然需要受众的高度配合，若只是品牌与代理公司两者自嗨，那么传播效果也可想而知。伊利借助这些极具模仿性的小壮举运动，让受众真正参与其中，以此产出大量优质ugc内容，不断提升本轮传播的热度与影响力。让品牌不再是单纯输出自己的口号，而是实实在在调动消费者去践行这些理念。

    

     不同领域与品牌之间的跨界，让传播的影响力突破限制，品牌感染力不断向外扩展。伊利×keep、伊利×咕咚，两次成功的跨界营销在social上成功炒热话题，不同品牌间的联手成为品牌营销的一剂新活力。而对接这两个专业的运动APP，也让伊利更为轻松地接触到真正热爱运动，更容易被品牌运动理念所感染的高匹配受众，让传播更能到达预计的效果与影响力。

    

    

     最后，回到品牌自身来看，“活力＃小壮举＃”Campaign不仅仅是一轮简单的营销活动，也是伊利结合当下的全民运动风，适时调整品牌定位，从“健康”到“活力”理念的完美升级。伊利新一轮品牌理念“活出活力，投入今天”，带给消费者积极向上的生活理念与价值观的同时，品牌自我价值与其在消费者心目中形象，同样是一次新的突破与提升。品牌在感染消费者的同时，更需要学会更深入洞察消费者，以此不断推动品牌自身的成长与蜕变。

    

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