世界杯的中国故事，你知道多少？
2018/6/24 20:59:46 思想聚焦
C罗神了，梅西和阿根廷慌了，2018年俄罗斯世界杯刚开赛不久，比赛的精彩和戏剧性就让球迷们大呼过瘾。
世界杯的热浪已经席卷而来，而其实中国人总有着太多的难忘回忆。从马拉多纳的上帝之手到巴乔黯然矗立的背影，从罗纳尔多的涅槃重生到齐达内与大力神杯的擦肩而过，无不令人记忆深刻，感慨至今。
虽然中国足球直接和世界杯发生的关系不多，但在足球场外，世界杯其实有着很多的中国故事。
第一次看见你，已然爱上了你
1982年世界杯是央视第一次直播，那一年中国人第一次跟上世界杯的节奏。
虽然这个直播得打上引号，因为只有最后一场决赛是直播，其他都是录播，但毕竟中国观众首次有了与世界同步的感觉。
那届世界杯决赛双方是意大利和西德，如今很多五六十岁的球迷还记得孙正平对意大利门将佐夫的介绍，“已经40岁的意大利人拿自己和宇航员做比较，说40岁的宇航员能够登上太空，40岁的运动员就不能夺世界冠军？”
此后，中国人对世界杯的爱便一发不可收拾。1986年世界杯，马拉多纳让中国人第一次有了“粉丝”的感觉。白岩松至今把那一年的阿根廷视为终生最爱。“我那届是一个疯狂的收获者，是我的‘初恋’，因为诞生了一个叫做马拉多纳的巨星。”
之后的1990年世界杯和1994年世界杯，则让中国诞生了第一批德国粉、意大利粉。1994年世界杯决赛中，意大利球星巴乔射失点球后的悲怆背影不知让多少中国人动容。
而后的1998年世界杯，很多中国人第一次知道了克罗地亚这个国家。那个热情澎湃的夏天，罗纳尔多和齐达内是国人最津津乐道的话题。
2002，从梦境走向现实
如果说之前的世界杯，中国人还只是“看”，那么2002年绝对要算一个里程碑，因为这一年，中国队历史上第一次打进了世界杯。
巧合的是，那届世界杯在日本和韩国举行，看球不需要倒时差，算得上是“最舒服”的一届。
时至今日，中国球迷对于那一年的中国队依然如数家珍。主教练米卢蒂诺维奇，杨晨、郝海东、范志毅、祁宏、李玮峰、李铁、吴承瑛、孙继海……中国最好的一批球员都在这了，他们也是中国足球的黄金一代。
唯一的遗憾是中国队没有取得一个进球，至今无数球迷念叨的一句话就是，要是当年曲波和杨晨的那一脚进了该多好。
从2002年世界杯开始，中国和世界杯再也不是镜子里的两个人，中国和世界杯的联系，从足球到文化，从体育到商业，慢慢发生了质的变化。
2006年德国世界杯，一个中国人站在了世界杯开幕式音乐会的舞台上，他就是郎朗。据说这还是德国“足球皇帝”贝肯鲍尔亲自钦点的，他曾亲自打电话到主办公司，指名道姓要郎朗上台演出。
在开幕式音乐会上，郎朗演奏了《我们是冠军》、《你永远不会孤独》等名曲，将音乐会推向高潮，也让全世界在世界杯这样盛大的舞台上，领略了中国艺术家的绝伦风采。
满世界杯都是中国制造
到了2010年，中国和世界杯又有了更深入的联系——满世界杯几乎都是“中国制造”。
比如说是世界杯永恒的主角——比赛用球，每一届世界杯，这个小小的皮球总在牵动亿万人的喜怒哀乐。从2010年南非世界杯开始，比赛用球就是中国制造了。
阿迪达斯从1970年开始，就作为了世界杯用球的供应商，制造工厂过去在巴基斯坦北部、被称为“世界足球制造之都”的锡亚尔科特，那里手工缝制足球有一个世纪的历史。
不过在巴基斯坦使用童工缝制足球的消息被曝光后，他们失去了订单。从2006年世界杯开始，泰国首次取代巴基斯坦制造足球，2010年，这个任务又转到了中国。
不只是足球，围巾、旗帜、吉祥物，纪念品等世界杯周边，也大部分是中国制造。比如2010年南非世界杯的“呜呜祖拉”，2014年巴西世界杯的卡塞罗拉(官方加油工具)，几乎全部产自中国。
看看下面这张图就知道中国制造在世界杯占有多么重要的地位，甚至连现场比分大屏幕，太阳能广告牌都来源中国。
谁说世界杯广告都得是英文？
与中国制造一起同行的还有中国品牌。
中国品牌登上世界杯的时间其实并不长，第一次真正呈现在世界杯赛场的广告牌是在2010年。作为赞助商，“中国·英利”的字样出现在一众英文品牌Logo之中，这种强烈的视觉冲击如众星捧月，鹤立鸡群。中国人球迷眼前一亮，大呼给力；而外国球迷则是充满了惊叹与好奇。
以往，人们已经习惯球场边的大型广告牌刷着JVC、Canon、MasterCard等英文字母广告，但这一次人们看到了，广告也可以用中文。
英利在世界杯的投入，使品牌一夜之间传遍全球，股价应声上涨。2010年财报显示，其产品销售实现了3%-5%的品牌溢价，其全球市场占有率也从3%上升到10%。
英利之后，更多中国品牌开始了与世界杯的联姻。2016年3月，万达与国际足联签约，在未来15年中成为国际足联最高层级的赞助商，得以与阿迪达斯、可口可乐、卡塔尔航空以及VISA等国际知名品牌同列。
今年俄罗斯世界杯，官方赞助商还包括海信、蒙牛、VIVO、雅迪等中国厂商，他们基本都选择用中文来展示自己。因此今年世界杯的场边广告，洋溢起了浓郁的“民族风”。
让世界品味这一杯
中国品牌在世界杯的“亮相”并不只是广告，还包括很多的文化层面，比如说白酒和酒文化。
足球和酒，都是球迷们的挚爱。在国外，在酒吧边喝边看球，已经成为了一种传统。而这一次，中国的白酒也在世界杯的舞台让世人品味。
世界杯开赛后，许多网友都注意到，在世界杯官方款待包厢里居然有中国白酒——泸州老窖·国窖1573。
不仅中国球迷“解了馋”，众多外国球迷也爱不释手，争相品尝。
实际上，泸州老窖·国窖1573是进入俄罗斯世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌，这在世界杯和中国白酒的历史上都是第一次。
而在世界杯揭幕战前夜，泸州老窖还特意在莫斯科举办了一场盛大晚宴，以“让世界品味这一杯”为主题，请来世界级的艺术晚宴设计师Charles Kaisin，将美食、美酒和超现实文化体验融为一体，将中国体育精神和中国白酒文化带向世界。
将中国队带进世界杯的功勋主帅米卢、前国足队长范志毅，以及有“中国男孩”之称的乌拉圭球星雷科巴，作为了泸州老窖此次俄罗斯体育文化之旅的特邀嘉宾。范志毅还在晚宴上，向米卢敬上了一杯迟到16年的“谢师酒”。
在俄罗斯世界杯期间，泸州老窖·国窖1573作为官方款待包厢的唯一中国白酒，无疑还将让更多国际友人爱上中国白酒，爱上中国文化，真正“让世界品味这一杯”。
回望从1982到2018,36年来中国与世界杯发生了太多美妙的故事。从一开始彻夜难眠的直播，到后来中国队亲身参与其中；从中国人对世界杯的仰望，到中国制造、中国品牌“征服”世界杯，中国文化征战世界杯亮相全球。世界杯这场全球关注的顶级盛宴，有了越来越浓的中国味。
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