从网红说开去
2016/9/16 股票投资论坛

    

     里约奥运会闭幕了，残奥会又开始了。傅园慧的表情包火了，张继科的比赛小视频传开了，刘国梁和郎平再次进入了大家的视线。

     有人说这届奥运会，中国对运动员们的态度确实要宽容了许多。

     有人说中国的运动员们不再以取得奥运金牌为第一要义，似乎变得轻松很多？

     也有人说是一种进步，言辞之中，似乎透着对中国人深深的无奈。

     大家乐呵之余，茶余饭后的谈资里面，无非是里约奥约会诞生了表情包，催生了多少个网红罢了。

     一大波的粉丝跟着喜怒哀乐，悲笑或者欢喜，扼腕或者叹息，都随着闭幕式的响起，慢慢沉淀下去。全民的奥运似乎结束了，一切又走上了按部就班的步伐。

     “电影散场了，生活还得继续。”

     狂热的粉丝迅速催生了以傅园慧为代表的一批新网红。娱乐至死的精神得到了极大的释放和满足。对，今天我们就来说说粉丝的经济学。 为了奥运精神，运动员们也是拼了。奥运四年磨一剑，比赛的激烈场景还历历在目。赛场上有人欢呼和鼓掌，也有惜败吻别赛场的骄子。奥运给他们带来了什么？

    

     1、荣誉：至高无上的荣誉，世界的金牌代表着组委会和评委对他们的认可，这个含金量是很高的；更何况很多选手都是代表中国首次参加奥运会，他们的出场是人生的第一次，也许是一小步，但对于跟着他们一起比赛、观赛、参赛的粉丝们来说，似乎又不仅仅止于此。多少个日日夜夜，赛场的汗水和泪水汇成了永久的休止符，不管是对于胜者还是败者，都泛着荣光。

     2、奖金：有人曾统计过各个国家的金牌份量，据说今年中国参赛选手的奖金是20W，此外还有地方政府给予的奖金不在统计之列；历来国家都会根据运动员的表现对其进行奖励，亦是对奥运精神的嘉奖和肯定。这笔奖金对于很多运动员来说，也许不算丰厚，特别是跟他们常年累月的训练来说，这点金钱只是个慰藉。但是能够用金钱去证明自己的价值，起码沉默成本得到了最大程度的补偿。

     3、明星代言和广告费用：这个恐怕是被很多人忽视的一点，特别提到的是那些在赛场上留下了精彩瞬间的奥运健儿们，往往容易成为广告商家的独宠。以林丹为例，代言的广告：红牛，雪铁龙世嘉，绿箭口香糖，此外还有一系列产品的形象代言人的身份，都给这个曾经的奥运冠军带来了不菲的经济收入和明星光环。

     4、情感价值维系，这个是无法用具体数字去衡量的。奥运的赛场也是频频爆出求婚的案例，让对方找到了真爱，并且能够在这个重要时刻去表白。以跳水冠军郭晶晶为例，嫁入豪门得到了极大的关注；拥趸这个奥运跳水冠军的荣誉，嫁入到霍家，有人说是利益的等价交换，短期来看是金钱和荣誉、地位的交换维系着，但从各大真人秀节目中看到霍氏夫妇夫唱妇随，婚姻一如既往地甜蜜、温馨，确实羡煞旁人。

     5、粉丝经济：运动员在场的表现让粉丝扼腕叹息，又惊喜难耐，他们的一举一动在赛场外也牵动着粉丝(fans)们的神经。以日本乒乓球选手福原爱为例，以其可爱、萌宠的特点在微博上迅速集结了大量的粉丝，累计了不少人气。这在历来的外国运动员中都属十分罕见的。究其原因可能还是福原爱的清纯和不做作的形象，以及能够抛下偶像包袱的坦率的真挚，让中国人感觉更加亲切。

     粉丝经济的兴起、传播和发酵，在当今这个社会环境下也许更容易被理解了。中国人从来就不缺少幽默的精神，民智的觉醒和更加轻松、包容的心态，让他们必然在相当长的一段时间内还将保持持续的热度。后续的发展是好是坏，很难用一个词去定义。但至少我们相信，他们给文化界、体育界都带来了不一样的的风景。

     但行好事，莫问前程。送给喜爱这些运动员的粉丝们，也送给这些拼杀过的运动员们。

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