PGone 李小璐视频泄露背后，你的隐私正被全网交易
2019/11/4 22:00:00 实用商业心理学
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作者：套路编辑部来源：运营研究社(ID：U_quan)
导读：为什么你想买的东西，总能出现在App广告里。
PGone 和李小璐一年前的抖音视频突然在网上刷屏，也让销声匿迹许久的两人再次登上了微博热搜。不少网友感叹：
这瓜吃的，都不知道该说什么好了。 但这次吃瓜事件的背后，更让人沉思的是：视频是怎么被放出来的呢？ 有网友猜测，这是“存在抖音草稿箱的视频，被内部员工窃取”，还有人说这是“手机视频被人盗取后发出”……但不论真相如何，都逃不出“隐私泄露”这 4 个字。 这不禁让我联想到了前两天我遇到的事情。
眼看着双十一就要到了，我也按捺不住买买买的冲动开始囤货。经过一个小时的奋战，购物车被我填的满满当当，但想想自己那只剩 3 位数的账户余额……好吧，还是先看看抖音上的沙雕视频压压惊吧。 可当我打开 App 后，却发现抖音上的广告竟然就是我刚刚逛过的同款商品!随后，我又打开朋友圈，竟又看见了自己刚刚看过的商品。
有类似经历的绝对不止我一个人，甚至还有不少网友吐槽：
跟朋友在聊天时提到某样东西，转眼刷 App 的时候就被推送了广告!
现在互联网广告的精准投放，简直“体贴”得吓人! 虽然早就知道 App 们一直越界获取用户信息，可他们到底是如何获取我们隐私信息的？又为什么能够这么精准地跨平台推送广告呢？
01那些跨平台的广告是怎么精确投放到你手机上的
关于这些被精准投放的广告，最让我费解的是，为什么我上一秒在购物平台上浏览的商品，下一秒就会出现在其他 App 上？ 原来，这些 App 早就组成了联盟，连起手来收割我们。实际上，跨平台精确投放的“元凶”是——程序化广告。
1)程序化广告，定向投放背后的手
所谓的程序化广告，并不是一种广告或是 App 插件，而是一种通过大数据收集用户信息，然后将广告精准地投放给用户的技术。 简单来说，程序化广告就是互联网时代的新型广告投放方式。现在这种程序化广告投放方式，已经渗入到互联网的每一个角落。 首先，程序化广告会依靠大数据来记录用户的网络行为。
在大数据的观测下，我们在手机软件上的每一个行为操作、每个浏览记录、关注内容、使用的 App 等信息都会被记录，并根据不同的行为权重对用户进行画像。 正常情况下，我们的手机和电脑，都有对应的唯一设备 ID 号。所以大数据平台一般会将设备 ID 号作为用户为标识，并将采集到的信息整合到设备 ID 上来。 然后，在采集到足够多的数据后，大数据就能非常精准的描绘出一个用户的画像特征，比如兴趣偏好、财产状况、消费观念、文化水平…… 最后，大数据平台会将你的画像分类。一旦有符合你特征的广告出现，程序化广告系统就会找到你，向你定向投放该广告。
举个例子，假如你在电商平台看上了一款新出的名牌包包，顺手点进了商品界面。一旦你开始浏览这件商品，程序化广告就能捕捉到你的行为。
然后它根据大数据，分析你的性别、年龄、爱好、浏览历史等，判断你最近有买包的需求。于是它又在海量的广告库中，找到与你“气味相投”的商品，并将广告投放到你打开的 App 上。 看到这里，我不禁想起了经典小说 《1984》 里的那句“老大哥时刻都在看着你!”
在大数据和程序化广告面前，我们仿佛都是裸奔的羔羊，毫无隐私可言。
2)我们的隐私到底是怎么在平台之间传播的？
实际上，程序化广告产业内有一个类似于股票交易的平台，每一条广告精准推送到用户的过程，都是围绕着这个交易平台进行的。 在真实的交易过程中，有一个面向广告投放者的“需求方平台”(简称 DSP 平台)，还有一个面向用户的“供应方平台”(简称 SSP 或者 AD Exchange)。
当你打开手机 App ，软件检测到页面有对应的广告位，于是软件就会采集你的信息，并向供应方平台(SSP & AD Exchange)发送消息：这里有一个用户可以投放广告。
供应方平台(SSP & AD Exchange)收到信息后会先分析你的特征，找到与你对应的肖像标签，然后告诉需求方平台(DSP )：这里有一个特征为 “XXX” 的用户，快通知对应的广告主们来竞价呀! 随后，需求方平台(DSP )就通知对应的广告商程序前去竞价。 接着，供应方平台(SSP & AD Exchange)就在这些参与竞价的广告中挑选出高价广告，并让 App 上的广告位显示该广告。 而这些过程一共不超过 1 秒，也就是说在你打开 App 的那一瞬间，程序化广告的运作就已经完成了。 于是，你刚刚搜过，或者你经常浏览的东西，就总能出现在你登陆的平台广告里。
02手机软件过度索权你的隐私正在网上被人买卖
如果仅就模式而言，程序化广告只是一种精准营销的广告手段，将商品广告定向投放到目标用户，并没有太多值得指责之处。 但是，这种广告精投所依托的大数据平台，却是建立在手机 App 过度索权，收集我们个人信息的基础上的。 在上文中曾提到，程序化广告的竞价平台类似于股票交易平台，双方传递的是需求，而不会直接交易用户的标签信息。 这是不是意味着，尽管我们的个人隐私被 App 软件侵犯，但仍只不过是多看些广告，而没有太大的危害呢？ 很遗憾，实际情况却并非如此。因为在现实中，这些软件平台并不能很好地保护软件所采集的信息，不法分子往往能轻易的针对平台漏洞爬取用户隐私。
1)你手机里安装的软件，过度索权有多严重？
今年 9 月 19 日，工信部官网公布的第二季度的 32 款应用软件检测名单里，有 21 个都因非法获取用户隐私而被列入黑名单。
而在“ App 专项治理工作组”发布的《百款常用App申请收集使用个人信息权限列表》里，手机软件过度索权的问题更加让人心惊。 
《百款常用App申请收集使用个人信息权限列表》部分
在这份表格里的 26 项个人信息相关权限中，平均每个 App 申请手机权限超过 10 项。几乎所有软件都会申请与自身功能无关的权限，其用途就是程序化广告推送。
这些软件为了能够采集到用户的个人信息，会采取各种坑人的套路。我下载了多个名单上的 App 软件，发现了以下这 3 个套路。 默认勾选，让你一不留神就授权。很多 App 在下载后注册登录时，会在界面上显示“我已阅读并同意《用户协议和隐私条款》 ”，并“贴心”的帮用户悄悄打勾，让你在不经意间就同意了软件的隐私条款。 使用即同意。这类软件甚至根本不给用户选择的余地，只在登录界面下方不起眼处，用小字标出“继续使用即为同意《隐私协议》……”。 
用户协议中藏地雷。一些平台行的软件内会有很多外置的第三方软件，但是在隐私协议中，软件方却明确指出“不承担第三方的侵权行为”。
也就是说，当你同意了这份协议后，即便你的隐私被软件内的程序采集并泄露，也与 App 平台毫无关系! 
除此之外，据很多媒体爆料称，有的软件还会利用文字游戏蒙骗用户，让用户同意软件采集信息并出售给第三方平台。还有的软件更是直接将用户信息视为“资产”，许进不许出，很难注销个人信息…… 总之，当前手机市场的绝大多数软件，都会索取其服务范围外的权限，进而获取用户信息。
2) 被软件采集的隐私，正在网上被人买卖
当个人隐私被软件收集后，不但会让我们收到大量的定向广告，还让不法分子能更加轻易地获取我们的个人信息。很多不法商家仅通过爬取软件平台，就能获取大量的用户资源，在网络上贩卖。 例如，你在百度上搜索“数据买卖”，靠前的广告位上就会堂而皇之地出现多家贩卖用户信息的商家广告。
为了获得这些商家交易用户信息的内幕，我假扮成买家添加了商家的微信。 经过交流，我发现他们并不直接贩卖用户信息，而是贩卖一个能够通过 App 和搜索引擎爬取用户信息的软件。 
软件可以直接爬取到目标 App 上保存用户浏览信息，然后自动筛选出你想要的用户。他们还特意发来演示视频来向我展示爬取过程。
视频中对方称，想要获取网上的用户信息非常简单，只要输入对应的域名和限定信息，系统就能自动爬取到用户的姓名手机等信息。 在互联网上，类似的软件和商家并不鲜见。像去年北京一家名为@瑞智华盛 的互联网公司，就通过非法植入软件，采集了超过 30 亿条个人信息。 手机软件的过度索权，将我们的个人信息更多的存留在软件平台上，也让很多不法分子能够更加轻易的盗取我们的隐私数据。 当我们的隐私数据被类似的商家获取，并在网上随意买卖时，谁也不知道我们的隐私信息会流向何处，被哪些不法商家利用。
03结语
程序化广告发展至今，精准投放已经成为了互联网广告投放的基本逻辑。据@Inmobi 预测，2019 年中国的程序化广告将突破 1900 亿人民币，移动广告支出增长达到 111% 。
但产业增长的背后，是绝大多数手机软件都在过度索权，是我们的隐私被肆意地侵犯。 尽管在今年 5 月，国家互联网信息办公室曾发布《数据安全管理办法(征求意见稿)》，但截止到目前为止还没有落地实行。
所以到现在为止，仍然没有有效的法律手段来管控商家，我们也没有办法完全不用互联网、不下载手机软件。
但是我们可以打开手机设置-隐私，看看哪些 App 偷偷用了它们本不需要的权限，把这些权限统统都关掉。
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