聊聊我比较擅长但兴趣不算很大的市场营销
2016/6/13 稻田报告
为什么兴趣不大?
十年前,我依据观察和详实的数据得出一个结论:在中国做生意发财,无外乎两条路。官商勾结和假冒伪劣。如果再加一条便是坑蒙拐骗。在这样的环境和氛围里,如果不走这路数,由于竞争的缘故,就不得不时常——言不由衷——对你的供应商,对你的合作伙伴,对你的客户......以至于形成习惯后对所有的人。这在今日中国原本也不算太大的事情,但如果让一个热衷探究事物本质,用非线性思维模式去证伪自己的IDEA的人,逐渐被迫形成一种完全违背自己的说话方式和习惯,他的痛苦是显而易见的。他已从热诚的产品层面和心理层面的探究,变成几乎是不择手段的为利润而冒险和战斗。他的人格也在潜默异化,是的,异化!
当我意识到这点,悲从心起,问自己一个问题:这辈子就这样言不由衷下去,直至临终感言(遗言)?
所以,简单地讲,就是这么开始对做市场做营销没那么大兴趣了,开始与其渐行渐远,这真是城门失火殃及池鱼。得罪了!市场营销!
何谓营销?
很多人包括做老板的会将销售,推销和营销混淆。
百度百科:
销售:是指以销售、租赁或其他任何方式向第三方提供产品或服务的行为,包括为促进该行为进行的有关辅助活动,例如广告、促销、展览、服务等活动。或者说:销售是指实现企业生产成果的活动,是服务于客户的一场活动
推销:
广义的角度讲,推销是由信息发出者运用一定的方法与技巧,通过沟通、说服、诱导与帮助等手段,使信息接收者接受发出者的建议、观点、愿望、形象等的活动总称。
狭义的角度讲,推销是指企业营销组合策略中的人员推销,即企业推销人员通过传递信息、说服等技巧与手段,确认、激活顾客需求,并用适宜的产品满足顾客需求,以实现双方利益交换的过程。
营销:是指,企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。
营销的目的是:为目标人群介绍产品,并转化为用户
营销的本质是:抓住用户的需求,并快速把需求商品化。
好了,我不知道这些概念定义你认为怎么样?但我如果给团队做培训会这么表达。
销售和推销是 点对点的卖东西 !
营销是 点对面的让受众愉悦! 德鲁克说:营销的目的是将推销成为多余!
而那些作坊老板会这样对下属说:多找些客户,多卖点货,把营销做好!
营销很难!
营销很难,不是每个人都适合做营销,即使是个销售高手。
营销是动态的系统性工作,所以需要系统性的思维。这来自于天分和高人的提点。我从来不相信营销才能是可以通过培训获得,以及读个本科或MBA就学得来的。
营销才能是上天给予天生具备同理心和慈悲心之人的礼物。
做营销最忌讳的就是:满口所谓的专业术语,营销概念。这些都是抽象的东西,虽然来自于实践,却也是与实践二元对立的。一旦执着于概念的时候,便意味着我们正强硬地与我们要亲近的对象对峙。
做营销需要我们有一颗柔软的助人之心,而不是坚硬的贪求之心。像佛陀一样,努力尝试做一个最平常普通的人,因此他对人们了解甚深,因为他了解人们,爱护他们,并以帮助众生为一种享受,所以佛陀是伟大的。营销人便是了解人们,爱护人们,并以帮助人们为一种享受的一群人,他们一旦进入这样的境界,便是同样的伟大。
这样你可以理解为什么那么多高学历科班生做营销简直就是白痴,也明白了,为什么有些很年轻的后生,和没什么学历的老板,其貌不扬却通过营销把企业做得威震同行。
对很多人来讲,营销很难!一切在心,而非技巧!
一项如此伟大而有趣的工作,在一片神奇的土地上,把我牵到言不由衷的境地,再一不小心使点力就成了忽悠。而事实确实如此:人们不仅没有透了解到营销那美妙的内涵,反而将其误解和定义为,时下即热衷去嘲笑又暗自神往的“忽悠”。
大脑一片空白时
如果对谁都无法真诚,那么我的真心就会腐烂不堪了。
小编:你们真诚吗?我今天本来想只发一句话的。
http://weixin.100md.com
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