春晚“赵氏弃儿”：6年了，赵本山和“本山帝国”过得怎么样？
2018/2/10 价值线
来源|无冕财经 (ID:wumiancaijing)
作者| 海棠枼@广州
编辑|价值线 小精
赵本山已连续6年无缘春晚，他用《乡村爱情》锁定今年春节档。退居幕后这几年，他和他的50亿“本山帝国”经历了什么？借助女儿球球的直播间频频露脸，他还有“复出”的机会吗？
鸡年即逝，春晚将至，人们甚为怀念赵本山。
1990年，32岁的辽宁人赵本山，带着他的小品《相亲》首次登上央视春晚舞台，拉开了一个时代的帷幕。从此，赵本山成为春晚语言类节目的头号杠把子，与姜昆、冯巩、李谷一并称“春晚四大金刚”。
但辉煌在2012年戛然而止，赵本山不得不在连续演出21年后告别这个舞台，这一退便是6年。
日历再翻一页，时间已来到了2018年。
“这几年因腰病告别了春晚，如今我一身轻松，而大家有想念我小品的吗？”2017年12月14号凌晨4点多，赵本山久违地发了这条微博，引发新一轮的猜测：狗年春晚会有他吗？
这是个不像悬念的悬念，那个“一过那山海关，全都是赵本山”的时代已不复存在。东北依旧是那个东北，江湖上流传的却是MC天佑的传说。
退出春晚风波
时间倒回到2012年。那年的春晚，王菲、陈奕迅同台合唱《因为爱情》，刘谦携董卿一连表演4个魔术惊艳全场，而参加了彩排的赵本山却首次缺席这个大舞台。
原因是身体不适。央视一号演播厅“F137”贵宾休息室里，穿着深蓝色羽绒服、红色长裤的赵本山满脸疲惫地靠在沙发上，20分钟后，“春晚医疗站”的一名医务人员给他拿来了一瓶氧气。
这被称为赵本山继代言蚁力神、突发心梗住院抢救之后的第三个事业危机。而几乎基于同样的理由，他继续缺席了蛇年央视春晚。2013年1月中旬，带妆排练的郭德纲走进了曾经专属于赵本山和弟子的、距离春晚舞台最近的休息室——“F137”房间。
与已经在头一年北京电视台封杀阴影中走出的郭德纲相比，赵本山及其春晚事业愈发江河日下，逐渐走向黑暗乃至触礁。
2014年10月，赵本山接连缺席了中央、辽宁省和铁岭市的文艺工作座谈会，随后传闻不断：涉黑被抓、家中被搜出20吨黄金、弟子纷纷脱离师徒关系……紧贴着这些传言的还有赵本山与薄熙来、王立军等人的合影。
同年12月28日，《人民日报》海外版官方微信公众号“侠客岛”刊发文章，称他“没法让中华民族发笑的赵本山已脱离主流文化”、“进入了一种囚笼”。与此同时，《辽宁日报》刊发《辽宁文艺如何引领这个时代的风气》一文，列举多年来辽宁省的优秀文艺作品和作者，其中未提曾被辽宁视为骄傲的赵本山及其作品。
▲2009年春晚，赵本山、毕福剑、小沈阳、丫蛋的小品《不差钱》。
一时间，“站队错误的赵本山出事了”一说满天飞。
四面楚歌的赵本山只做了两个动作：一是10月19日深夜，紧急召回全国各地的徒弟，学习、贯彻座谈会重要讲话精神；二是在10月28日的《乡村爱情故事》拍摄现场，对“澎湃新闻”喊话：“艺术家应该要懂政治，这是首先。你不靠近政治，不相信你的党，那还搞什么艺术？你不听党的话你还搞什么艺术？”
但不买账者众多。当政治正确走在前头的时候，捡起石头跟着砸就对了，没人关心其中的是非曲折。事情的最后是，赵本山身边安静了下来，连续6年无缘央视春晚。
2015年1月12日下午，一直包裹着外界重重猜想的赵本山，出席铁岭本山民族乐团“迎新春·弘扬孝道音乐会”，和家乡人唠了近10分钟的心里话：“是不是看我瘦了一点，这一段时间最大的收获是身体好了，因为我每天都锻炼。我告诉你们一句，请大家放心，我就是一个演员，没有任何事儿。”
不过当地政府和媒体的态度还是发生了很大改变。之前赵本山来铁岭，那场面相当壮观。一位工作人员说，市委领导们都要呼呼啦啦地跟着的。但是这次的活动，他主动请领导参加都已经请得很费劲了。市委书记和市长都没有参加活动，出席的领导“降格”为文化部门的局长和副局长。
▲赵本山出席活动。
铁岭主要媒体对此活动的报道态度出奇一致。当地一位媒体人说：“这如果按照以往，’赵本山’的名字出现在大标题里是必须的，字体还得加黑加粗。”而现在文章的标题变成了：“我市举行迎新春弘扬孝道音乐会”。 “赵本山”三个字淹没在正文的茫茫字海里。
50亿“本山帝国”受牵连
事实上，风波不止波及赵本山个人，还有由其一手创建起来的本山帝国。
辽宁卫视在电视圈素有“本山台”的外号——用“赵家班”的演员们做节目，反复播出赵本山小品合辑，买赵本山电视剧。最近几年，借用赵本山和春晚的话题，辽宁卫视每年岁末都要出《本山选谁上春晚》，让赵本山弟子们竞技比拼。
然而舆论的风口浪尖上，辽宁卫视原本的《本山选谁上春晚》录制计划已暂停；2015广告招标会上，既没有出现《乡村爱情8》，也没有赵本山的任何相关电视节目。除此之外，作为本山徒弟对外宣传平台的《新笑林》停播了，《我要上春晚》也成早夭的苗子、死在综艺节目大爆发的黎明，部分刘老根大舞台被拆。
早期这些带着浓厚“赵本山”色彩的作品，依赖赵本山及其在春晚舞台上建立的名声发扬光大，如今也随着赵本山这棵大树的衰老而失去光彩，本山帝国损失巨大。要知道，上述种种皆是本山传媒一手打造出来的“吸金库”。
在文章《赵本山如何用文艺赚得10个亿：年收入大起底》中，新华网揭开了由文化、广告、影视剧、办学和煤炭经营等组成的“本山帝国”的神秘面纱。2014年《理财周报》则提出赵本山的娱乐帝国规模有50亿元。
▲赵本山的“娱乐帝国”。
作为本山传媒的赚钱大户，“刘老根大舞台”每年为赵本山带来大笔收益。2009年5月，赵本山把第九家“刘老根大舞台”开进北京，获张艺谋、成龙、冯小刚、宋祖英等明星捧场，并在其后一年实现票房收入6000多万元。而全国各地拥有“刘老根大舞台”10余家。
此外，由本山传媒出品、屡创收视奇迹的《刘老根》系列、《马大帅》系列和《乡村爱情》系列影视剧，除了在各大电视台的播出收入外，通过贴片广告、植入广告、音像版权等方式，额外获得了不菲的衍生品收入。2012年，据《南都娱乐周刊》测算，本山传媒集团在演出和电视剧方面年收入可达5亿元。
值得一提的是，赵本山还投资了三亚、北京、沈阳等地的房产，其中在沈阳斥资8000万元兴建的、占地20公顷的影视基地，2013年时的市场价值便已达7亿元。
人们开始意识到，那个在台上插科打诨的东北老大爷，有了翻天覆地的变化：挣下50亿资产，买下价值2亿元的飞机，购下“九五之尊”车牌号的豪车，收下许多跪拜的徒弟，还认识了许多厉害的领导。
赵本山凭借舞台上塑造的土气东北农民形象获得了成功，又因为形象太深入人心，让世人无法接受他作为有钱人在现实生活里的高调做派。于是，网友们骂他，有优越感的有钱人也嘲弄他。而这一切，在风起之时，显得更加激烈。
被熟悉的世界所孤立、排斥的赵本山选择步入幕后。2014年12月，本山传媒集团进行了一次股东变更。资料显示，公司大股东由自然人赵本山、马丽娟夫妇变为仅成立半月的本山控股有限公司。后者以认缴资本金7500万元、实际出资0元成为控股股东，持股60%；赵本山以实缴出资额2450万元持股19.6%，成为本山传媒最小自然人股东；马丽娟以实缴出资2550万元，持股20.4%，是第二大股东。
资本的运作和调整，成为赵本山那几年降低自己娱乐帝国风险的重要手段。
▲本山传媒股权结构。(来自天眼查)
“复出”直播
后来，赵本山再出现在公众视野是2016年1月参演高群书执导的电影《过年好》，在媒体报道中的形象是“沉寂已久复出的演员”。
除此之外，公众再次见到赵本山却是在一直播平台上。2016年10月1日的这场直播中，他带着徒弟们表演二人转、唱歌、拉二胡，甚至亲自掌勺做饭，场景是熟悉的东北小院。事后，赵本山把直播获得的超过300万全部捐给了公益事业。
某种层面上，这是一种智慧。如果说数十年的演艺生涯教会了赵本山什么，那就是“艺术永远不只是艺术”。赵本山退出春晚以后，《南方周末》的一篇文章第一次将赵本山称作“生存大师”。长达22年的春晚表演史本身如同斗智斗勇，远比演出的内容要精彩丰富。
到了2017年，网友们更频繁地在直播间觅到赵本山的身影。4月11日，赵本山女儿“球球”直播连麦MC利哥，在女儿的召唤下赵本山短暂出镜；15日，球球连麦MC天佑时，赵本山不请自来；16日，赵本山在球球直播中头戴红帽从背景中入画；26日，赵本山再次为女儿的YY直播首秀站台。
▲赵本山在女儿直播间露面。
这被指是本山传媒向直播行业辐射。查询工商信息可发现，4月19日，本山传媒新加入了两项业务——“第二类增值电信业务中的信息服务业务(仅限互联网信息服务)”、“辽宁省内经营：互联网信息服务(不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目、电子公告内容)”。
实际上，业务变更前的本山传媒，便以经纪公司的形式与一直播和YY等建立紧密联系。如今YY直播上炽手可热的女主播文静，正是从刘老根大舞台走出来的，她还曾一举夺得2015YY娱乐年度女歌手冠军。
但除此之外，在微博上、在新闻库里，输入“赵本山”进行检索，可能不会有别的收获了。那些标题带有“赵本山”的资讯，多是他徒弟创作了哪些小品、女儿球球与MC天佑的绯闻、女儿球球是否整容等等。
回观2017年，属于赵本山的新闻，已寥寥无几，有他名字出现的地方，主角变成了他的徒弟、女儿。花甲之年，赵本山活成了一个流量符号。
2018年1月，十三届全国政协委员名单公布，里面已没了赵本山的名字。几近一年前，全国两会召开期间，张国立、成龙等政协委员们依旧星光耀眼，笑对镜头的赵本山却苍老不少，紫色帽子遮不住白发，皱纹明显。
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