Facebook,这回非死不可!?
2018/3/21 价值线

    

    

     来源|价值线综合中国经济网(ourcecn)、澎湃新闻(thepapernews)、新华网、新浪、观察者网、环球网、凤凰网

     编辑|价值线 海荣

    

     马克·扎克伯格

    

     似乎一夜之间,Facebook(脸书)首席执行官马克·扎克伯格深陷泥沼。

     超过5000万用户的Facebook信息遭泄露,被第三方公司利用算法向用户进行“精准营销”的商业操作,继而对Facebook用户施加政治影响。此事在世界范围内引发了轩然大波。

     两日市值蒸发500亿美元!这场数据外泄风波,很可能提前给Facebook宣判死刑。甚至有投资者直言,扎克伯格缺乏危机应对的能力,强烈要求他下课。

     视频来源:澎湃新闻、CNN

    

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     脸书5000万用户信息遭泄露

     当地时间3月17日,美国纽约时报和英国观察者报(英国卫报的周日版)共同发布了深度报道,曝光Facebook上超过5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析”(Cambridge Analytica)的公司泄露,用于在2016年美国总统大选中针对目标受众推送广告,从而影响大选结果。

     数据泄露的源头,是英国剑桥大学心理学教授亚历山大·科根(Aleksandr Kogan)2014年推出的一款应用软件(App),名为“这是你的数字化生活”(this is your digital life),向脸书用户提供个性分析测试,推介语是“心理学家用于做研究的App”。当时,共27万名脸书用户下载这一应用。

     据了解,“这是你的数字化生活”搜集的信息包括用户的住址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际关系网络、平时参加何种活动、发表了什么帖子、阅读了什么帖子、对什么帖子点过赞等。

     视频来源:澎湃新闻、卫报

    

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     两日市值蒸发500亿美元

    

     ▲CNN报道截图:Facebook正面临生存危机

     5000万用户数据信息泄露的消息传出并遭监管机构介入调查后,脸书公司股价接连两天下挫,这家全球最大社交网站公司两日内市值蒸发近500亿美元。

    

     当地时间3月19日,Facebook股价盘中一度大跌7.1%,收盘重挫6.77%,报每股172.56美元。这一股价表现是2014年3月以来最惨的一天。

    

     3月19日的暴跌让Facebook的市值,从上周五(3月16日)收盘时的5377亿美元蒸发了约364亿美元。

     当地时间3月20日,在美股三大股指均红盘报收的背景下,Facebook股价收盘却逆势下跌2.56%。

     据外媒《市场观察》网站报道,马克·扎克伯格的身家在19日(周一)蒸发大约50亿美元,事实上他的损失原本是更加惨烈的。

     报道称,扎克伯格一直在频繁出售持有的股票。今年截至目前,他已经套现接近500万股。 根据美国证券交易委员会披露的文件以及Marketwatch的计算,该套现行为让扎克伯格少损失大约4000万美元。

     扎克伯格今年按照此前决定的计划共抛售490万股股票,按照周一的收盘价计算,价值大约8.55亿美元。按照加权平均价格计算,扎克伯格通过出售Facebook股票收入大约9亿美元。

     Facebook发言人瓦内萨·陈(VanessaChan)在一封邮件上表示,股票套现是为了给扎克伯格及其妻子创办的慈善项目Chan-Zuckerberg提供资金。在去年9月公布的一份SEC文件中,扎克伯格表示他计划在未来18个月出售至少600万美元Facebook股票,以期为该组织的努力提供资金支持。

     20日,美国国会议员、欧洲议会和英国议会均要求扎克伯格到场,就用户数据泄露事件作出解释。

     彭博社3月21日消息,美国联邦贸易委员会已经开始着手调查,如有违反情况,脸书将面临每例每日4万美元的高额罚款。

    

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     投资者强烈要求扎克伯格下课

    

     超过5000万用户的Facebook信息被第三方公司利用,利用算法向用户进行“精准营销”的商业操作,继而对Facebook用户施加政治影响。此事在世界范围内引发了轩然大波。甚至有投资者直言,扎克伯格缺乏危机应对的能力,强烈要求他下课。

     外媒普遍认为,Facebook现在面临的危机越发激化,在欧洲和美国可能面临更严格的监管条款。华盛顿邮报3月19日的报道称,美国两党政客要求马克·扎克伯格在国会接受质询声音越发强烈。

     Facebook内部显然也感受到了暴风雨来临。Facebook定于当地时间3月20日凌晨召开紧急会议,允许雇员就此事开展提问。

     对扎克伯格来说,他在乎的是,“公司还能不能继续靠卖用户数据来赚钱”。毕竟,这是Facebook立足之本。

     美国有线卫视新闻网CNN称,对用户的数据“挖掘”,已经写入Facebook 的DNA。换句话说,其目前的盈利模式,就是“收割”用户的数据,再向软件开发商、广告商转卖获利。

     更要命的是,这看似“与法律、道德违背”的操作,在Facebook眼中,是符合规范的。Facebook回答说:“除了科根最后将数据转手给第三方(剑桥分析公司)的行为,其他都合理合法,符合规范。”

     虽然近年来Facebook对用户信息保护政策进行了完善,但到底离不开“利益驱使”的经营逻辑——根据广告数据追踪公司Borrell Associates的数据显示,从宏观角度来看,2014年美国中期选举时,数字广告仅占政治选举广告投入的不到1%,到了2016年美国总统大选,这一比例已经上升到22%,总额高达19亿美元。

     CNN援引分析人士称,就这点来看,要让Facebook停止将用户数据转让,这几乎不可能。

    

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     或提前宣判Facebook死刑

     扎克伯格若要继续安心收割,必须维持好一定体量的用户。但恐怕在这个点上,Facebook也遇到了危机。

     在Facebook于今年1月底公布的财务报表上,其2017年第4季度在北美地区的活跃用户数,首次下降——从上一季度的1.85亿将至1.84亿。

    

     不要小看这1百万的用户流失。彭博社分析指出,每个活跃用户对Facebook来说就是26.76美元的收入;而且随着上述电子广告投入的力度增加,每位用户的“价格”总的来说都在逐年上涨。这26.76美元,就比2016年同比增长了35%之多。

    

     不巧的是,北美市场还占了占Facebook第四季度收入75%。

    

     还有一些数据印证了摇钱树正在逐渐枯萎。比如,Facebook去年失去了280万25岁以下的用户,有分析称今年还要再丢200万;上个季度,用户每天上线Facebook的总时间同比减少了5000万小时。

    

     这些都是不好的征兆,路透社甚至用MySpace来对比Facebook,称曾经的如日中天已经不复存在。在用户量减少、广告市场饱和的前提下,即便是Facebook的“立足之本”,也会给其带来更少的收入。另外,这场数据外泄风波,很可能提前给Facebook宣判死刑。

    

    

    

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