为什么做了每日签到，日活用户却没增加？
2018/8/29 7:45:00 人人都是产品经理

    

     作者：列克星敦，公众号：列克星敦

     全文共 2646 字，阅读需要 5 分钟

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     在实际的运营中，有个最最基本的前提，就是行动之前一定要明确目的。

     什么意思呢？

     就是清楚的知道做这件事的核心目的是什么。

     50%不行，80%也不够，必须是100%知道。

     有人可能会说：我实在没办法准确的知道怎么办，那么你就很有可能要承担一个模糊的结果；不是出于危言耸听，而是运营是一个精细化的行为，任何微小的差别都能带来结果的偏差，所以，这个大前提需要各位在开始前慎重想清楚。

     在进行这样基本判断并心中有数后，我们来讨论今天的重点——为什么做了每日签到，日活用户却没增加？

     顺着上面这个逻辑，我们来梳理下每日签到的目的是什么，个人认为分以下几种：

     增加日活。典型代表：飞猪(且配套了完善的提醒功能)、互金产品(没有办法，产品本身使用频次较低)；

     达成交易。这个目的是相对隐性的，通常伴随着签到的后续行为发生，如下一场景路径引导和所得奖励的使用。

     综上，每日签到的宿命目的就是为了增加日活用户。

     如果有人还不清楚日活必要性的话，联想一下你所在地哪儿的店铺租金最贵？一定是人流最多的地方，有了人流，才有更多人进来消费的可能性。

     签到也是一样，日活用户增加了，平台提供的产品和服务才有被更多人使用的可能性。

     每日签到要达到这个目的，主要从两个方向努力：

     一、设置一个相对全面的签到体系

     1. 使这个体系含有“利益”因素

     (1)获取这个“利益”的门槛较低

     这个低不是个人主观上的低(例：签到就能得100M流量，A认为这样算低，签满3天能得100M流量，B认为这样算低)，而是实际操作中，签到获“利益”路径最短和操作步骤最少。

     个人看来，一个最低门槛的签到应该是这样的：打开APP-首页点击签到-即获“利益”。

     (2)“利益”的普遍适用性高

     可以是平台内或市面上普遍适用，人人都需要的、高频次使用东西，比如:现金、流量、平台通用虚拟币等，这样设置的目的，是能最大限度地吸引最多的人。

     2. 使这个体系含有“激励”因素

     (1)这个“激励”是未来可期的

     包含两个层面的未来可期：

     一是做到某事可得某个奖励，例：签到满7天可得500M流量；

     二是要在活动页面/签到后流程直观地把这个信息传递给用户。

     (2)这个“激励”是具有吸引力的

     当和可签到就能得的奖励相比时，能直观感受到这个“激励”更具诱惑力。

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    http://weixin.100md.com
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