电商行业竞争白热化，产品经理该如何抢占市场？
2021/3/6 18:00:00 人人都是产品经理
2020年是电商行业见证“奇迹”的一年。受新冠肺炎疫情影响，大量产业工厂、物流处于半停滞状态，部分行业更是面临生存危机。也正是这场战疫，催生“宅经济”，直播电商和社区团购在这个特殊时期迎来高光时刻。
并且随着疫情的控制，电商迎来井喷式的爆发。社交电商，直播电商等新的电商模式的出现，持续带动电商行业的发展，电商行业也在去年的双十一活动中，交出一份肯定的答卷。
但随着电商红利期的结束，平台的激烈竞争，越来越多的商家都面临着巨大的压力，迫切需要吸引提升平台的转化率&单个用户的价值，实现高营收。
因此，如何高效使用营销工具，抓住每一次的营销热点，吸引新的用户，提高营收，成为了商家破局的关键点之一。
据统计，仅2020年全年，就有300+个营销热点，相当于平均1天就有1个营销点。运营利用关键营销热点拉新、促活、提升留存。618，双11，双12.……大促一个连着一个。发券，抽奖，红包……营销活动已经成为大部分电商企业必不可少的一部分。
所以这也导致了互联网企业高薪抢夺懂营销工具设计的产品经理。
待遇好、薪资高。因此，很多产品新人&产品经理都想入行、转岗营销工具产品经理，但是难度往往都非常大：
没人教，理解偏：怎么学？从哪里开始学？看什么书籍？没有人指导，只能自己瞎摸索，时间成本、试错成本高
资料少，不系统：市面上的学习资料相对较少，且知识点非常零散，不成体系。难培养系统性的营销工具产品思维
逻辑复杂，难掌握：营销工具产品涉及多模块、多流程、多业务，往往只能了解到部分模块的产品细节，难以将整个营销平台系统的核心逻辑梳理清楚。
也有部分产品经理刚接手了营销工具设计的相关工作，但相关的营销活动需求多、时间紧、任务重，对产品侧的考验也越大。也极容易在实际工作中遇到这些问题：
不了解业务流程细节，考虑不够周全，导致可拓展性低，难灵活响应运营的需求
不知道产品流程如何承载业务需求，更不知道后台如何匹配、管理前端的各种逻辑
对活动的异常情况难建立正确的防范和处理机制。对如何监测关键数据无法把控
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